Ce este un brand Cult
O marcă cultă se referă la un produs sau serviciu care are o bază de clienți fideli care abordează fanatismul. O marcă de cult, spre deosebire de mărcile obișnuite, are clienți care simt un sentiment de proprietate sau un interes interesat de popularitatea și succesul mărcii. Brandurile Cult au obținut o legătură unică cu clienții și sunt capabili să creeze o cultură de consum din care oamenii vor să facă parte. Exemple de mărci moderne de cult includ Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos și Apple.
Breaking Down Cult Brand
Pentru adepții devoratori ai unui brand cult, relația lor cu brandul este un amestec atât de dragoste cât și de nebunie. Brandul simbolizează un stil de viață specific și devine mai mult o identitate. Pentru a culta cumpărătorii mărcii, achiziționarea unui produs le permite să se potrivească cu un anumit grup sau cultural în ansamblu. Brandurile Cult tind să reușească să creeze o comunitate bazată pe obiceiuri, alegeri sau afinități comune.
Mărcile Cult sunt un exemplu al ceea ce este cunoscut drept „cult benign”, în care adepții sunt extrem de dedicați unui produs sau serviciu pe care marca îl reprezintă. Asemenea culturi nu sunt dăunătoare. Ei tind să-i întâmpine pe colegii devotați care au descoperit un brand care îi reprezintă și își îndeplinește dorințele și nevoile fără să le facă rău.
Caracteristicile mărcii de cult
Brandurile de cult tind să aibă mai multe caracteristici în comun. De exemplu, acestea tind să fie distinctive, ceea ce înseamnă că oferă un stil sau sentiment alternativ care diferă de mărcile existente. Ei ajută oamenii să se diferențieze. Brandurile Cult tind să reprezinte, de asemenea, o schimbare culturală, începând adesea cu un grup mic de adepți dedicați care își răspândesc mesajul. Ca atare, mărcile de cult tind să aibă și ele o poveste convingătoare, convingătoare, cum ar fi o poveste de origine. De asemenea, au suficientă recunoaștere și respect că sunt capabili să creeze tendințe. Brandurile de cult sunt, de asemenea, persistente prin faptul că tind să dureze multe generații. niste
Cult Brand vs. Branduri obișnuite
O marcă, prin definiție, este un logo, marcaj, propoziție, simbol, slogan sau cuvânt care identifică un anumit produs. Companiile folosesc diverse strategii pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii și a construi capitaluri proprii. Brandurile foarte recunoscute includ Nike, Coca-Cola și Microsoft. Brandurile de cult pot fi sau nu publicitate pe scară largă, dar tind să exemplifice spiritul erei pe care o ocupă. Companiile care încearcă să ridice o marcă obișnuită la statutul de cult cu utilizarea unei campanii de marketing pot găsi foarte dificil; mărcile de cult tind să aibă mai multă bază în natură și poate dura mulți ani pentru a se ridica la statutul de marcă de cult. Uneori, o caracteristică sau aspect al unei companii sau produse va permite ascensiunea unei mărci la statutul de cult. Exemple pot include transportul gratuit, rapid, o politică de returnare foarte permisivă, lipsa, un ingredient special, neobișnuit sau un produs exclusiv sau o asociere cu o persoană sau eveniment iconic.
Cult Brand vs. Fads
Brandurile de cult sunt diferite de fade. Un moft este o „manie” de scurtă durată în care un anumit produs câștigă brusc multă atenție în rândul unei populații mari, marcată de un entuziasm temporar și excesiv și apoi la fel de repede iese din stil. În cazul în care fadurile nu sunt durabile și durează doar o perioadă scurtă de timp, mărcile de cult încep de obicei mici și construiesc treptat urmări constante.
