Patru dintre cele mai mari firme tehnologice din SUA - Facebook Inc. (FB), Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) și Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google - se confruntă cu cazuri de antimonopulare viitoare și ar trebui să fie atenți Lecțiile despre trecutul nu prea îndepărtat al Microsoft Corp (MSFT), spun un număr de investitori majori și experți în domeniul antitrust, potrivit Bloomberg.
Microsoft a trebuit să suporte propriul proces antitrust între 1998 și 2002, prin încadrarea browserului său Internet Explorer în Windows, sistemul de operare dominant al PC-ului la acea vreme. Un acord de soluționare a fost în sfârșit încheiat în 2002, dar declinul ulterior a încetinit stocul companiei pentru următorii 15 ani.
Deși încă nu au fost lansate procese formale, ceilalți patru giganți tehnologici din America se află în regimul de control al autorităților de reglementare și vor dori cu siguranță să evite soarta Microsoft. Pentru a face acest lucru, ar trebui să evite patru dintre greșelile mari ale Microsoft:
Nu refuzați și nici nu puneți o luptă despre a avea un monopol
Microsoft a făcut greșeala de a încerca să-și apere afacerea pe motiv că aceasta era de fapt competitivă. Între timp, software-ul Windows al companiei reprezenta aproximativ 90% din piața sistemelor de operare pentru PC la acea vreme, potrivit Bloomberg.
Negarea unui monopol este o mișcare de înțeles dacă legea antimonopol din SUA interzice explicit monopolurile. Dar nu. Nu interzice decât să facă anumite lucruri pentru a obține, menține sau extinde un monopol. În această privință, oamenii de știință juridici spun că Microsoft ar fi trebuit să se apere, mai degrabă decât să încerce să nege ceva atât de evident pentru toată lumea.
Nu recurgeți la învârtire
Dacă a negat existența unui monopol nu este suficient de rău pentru imaginea și credibilitatea sa, Microsoft a înrăutățit lucrurile doar încercând să transforme veștile proaste în vești bune. Compania s-a păcălit doar atunci când a început să stea în fața tribunalului o persoană de PR pentru a-i asigura pe reporteri că a fost o altă zi bună în instanță pentru Microsoft. Declarații flagrant de false ca acestea vor fi probabil contrafăcute.
Presupunem că totul va fi făcut public
Dacă există o înregistrare de ceva, scris, audio sau video, companiile ar trebui să se aștepte să facă obiectul controlului anchetatorilor și, în cazul unui proces, să fie puse la dispoziția avocaților, judecătorilor și restului publicului..
Videoclipurile despre depunere ale co-fondatorului și CEO-ului Microsoft, Bill Gates, au ridicat râsul în fața judecătorului Thomas Penfield Jackson, în timp ce videoclipurile arătau o evazivă și combativă Gates argumentează definiția „cotei de piață” și chiar chiar cuvântul „definiție”.
Mesajele electronice ale companiei interne au fost, de asemenea, citite cu voce tare și mulți au contrazis declarațiile martorilor. Judecătorul Jackson nu mai râdea în acest moment.
Nu fiți condescendenți în legătură cu tehnologia
Indiferent de complexitatea tehnologiei în cauză, marile corporații nu ar trebui să presupună că avocații și judecătorii pur și simplu nu o înțeleg suficient. Sunt suficient de inteligenți, încât dacă nu înțeleg deja tehnologia suficient pentru a judeca meritele legale ale cazului, atunci vor găsi pe cineva care să completeze lacunele. Este neînțelept să lăsați pe cineva să vă explice tehnologia mai bine decât voi.
Microsoft a mers până a încercat să demonstreze de ce eliminarea propriului browser web din Windows ar împiedica performanța calculării prin ilustrarea unei astfel de situații într-un videoclip doctorat. Microsoft a efectuat simularea de mai multe ori, dar guvernul a examinat cu atenție videoclipurile și a descoperit neconcordanțele. În cele din urmă, Microsoft a părut că ar putea să nu fi înțeles pe deplin propria sa tehnologie.
Privind înainte
De atunci, Microsoft a luptat din nou pentru a deveni cea mai mare companie din lume, cu o capitalizare de piață de peste 1 trilion de dolari. Amazon, Apple și Google Alfabetul părinte au ocupat poziția numărul unu înainte, iar Facebook nu este nici un slouch. Dar pentru ei să rămână jucători majori de tehnologie, probabil că ar face cel mai bine să lucreze cu anchetatorii și să fie dispuși să facă compromisuri. Cu siguranță, dacă merg în instanță, probabil vor dori să se rezolve rapid și cu siguranță nu vor să repete greșelile Microsoft.
