Luni, Adobe Systems Inc. (ADBE) a anunțat că va achiziționa Magento, un serviciu de comerț electronic bazat pe cloud utilizat de companii precum The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. și Nestle, în tranzacție în valoare de 1, 68 miliarde de dolari. Achiziția ar trebui să ajute gigantul software în vârstă de 35 de ani să adauge o piesă cheie platformei sale bazate pe cloud, cu o ofertă de comerț digital care se integrează atât în contextele business-to-consumer (B2C), cât și în mediul de afaceri (B2B).
Achiziția Adobe a companiei din Campbell, din California, are scopul de a crea un sistem end-to-end pentru proiectarea de reclame digitale, crearea de site-uri de e-commerce și alte experiențe de clienți online și finalizarea tranzacțiilor.
Noua integrare a gigantului software ar trebui să o ajute să concureze mai aprig împotriva pionierului de pe piața cloud Salesforce.com Inc. (CRM), gigantul SaaS care oferă servicii de marketing, vânzări și servicii pentru clienții întreprinderii. Compania din San Francisco a făcut o apăsare similară în spațiu, odată cu achiziția Demandware pentru peste 2 miliarde de dolari în 2016. Cu toate acestea, Salesforce, care a generat venituri de peste 8 miliarde de dolari în 2017 și are o rată de rulare de peste 10 miliarde de dolari în acest an., a reprezentat mai puțin o amenințare competitivă pentru Magento, care s-a concentrat pe clienții de întreprinderi mici și mijlocii, spre deosebire de clienții întreprinderii mai mari. Îmbunătățirea către serviciile de comerț bazat pe cloud ar poziționa, de asemenea, Adobe în raport cu Oracle Corp. (ORCL) și SAP SE (SAP) și ar lucra pentru diversificarea portofoliului său prin consolidarea afacerii Experience Cloud, care a crescut mai lent și a generat venituri mai mici decât software-ul său creativ. segment.
Magento, care vinde software pentru magazinele web și îi ajută pe comercianți să vândă produse prin reclame de socializare, sprijină peste 155 milioane dolari în volumul brut de mărfuri. Compania vechi de zece ani a fost achiziționată de eBay Inc. (EBAY) în 2011 pentru 180 de milioane de dolari. În 2015, compania a devenit din nou privată cu ajutorul Permira Funds, într-un acord în valoare de 200 de milioane de dolari. Cea mai recentă ofertă marchează un profit de peste cinci ori pentru firma Permira de capital privat și marchează furnizorul de software Photoshop cea de-a treia cea mai mare achiziție Adobe.
Acțiunile Shopify Inc. (SHOP), principalul rival al Magento, au scăzut cu aproximativ 1, 3% în tranzacționarea anticipată marți, la 138, 80 dolari.
