Care este efectul Bandwagon?
Efectul bandwagon este un fenomen psihologic în care oamenii fac ceva în primul rând pentru că ceilalți oameni o fac, indiferent de propriile credințe, pe care le pot ignora sau le pot trece peste cap. Această tendință a oamenilor de a-și alinia credințele și comportamentele cu cele ale unui grup este, de asemenea, numită mentalitate de efectiv. Termenul "efect bandwagon" provine din politică, dar are implicații largi frecvent întâlnite în comportamentul consumatorului și activitățile de investiții. Acest fenomen poate fi observat pe piața taurilor și în creșterea bulelor de active.
Cheie de luat cu cheie
- Efectul bandwagon este atunci când oamenii încep să facă ceva, deoarece toată lumea pare să îl facă. Efectul bandwagon poate fi atribuit unor factori psihologici, sociali și economici. Efectul de bandwagon își are originea în politică, în care oamenii votează pentru candidatul care pare să aibă cel mai mult sprijin, deoarece vor să facă parte din majoritate.
Înțelegerea efectului Bandwagon
Efectul bandwagon decurge din factori psihologici, sociologici și, într-o oarecare măsură, economici. Oamenilor le place să facă parte din echipa câștigătoare și le place să-și semnalizeze identitatea socială. Din punct de vedere economic, o anumită cantitate de efect bandwagon poate avea sens, prin faptul că permite oamenilor să economisească costurile colectării informațiilor bazându-se pe cunoștințele și opiniile celorlalți. Efectul bandwagon pătrunde în multe aspecte ale vieții, de la piețele bursiere la tendințele de îmbrăcăminte până la fandom-ul sport.
Politică
În politică, efectul de bandwagon ar putea determina cetățenii să voteze persoana care pare să aibă mai mult sprijin popular pentru că dorește să aparțină majorității. Termenul „bandwagon” se referă la o căruță care poartă o bandă printr-o paradă. În timpul secolului al XIX-lea, un distractiv pe nume Dan Rice a călătorit în țară campanie pentru președintele Zachary Taylor. Căruța de bandă a lui Rice a fost punctul central al evenimentelor sale de campanie și i-a încurajat pe cei din mulțime să „sară pe bandwagon” și să-l sprijine pe Taylor. Până la începutul secolului XX, vagoanele de bandă erau obișnuite în campaniile politice, iar „saltul pe bandwagon” devenise un termen derogatoriu folosit pentru a descrie fenomenul social al dorinței de a face parte din majoritate, chiar și atunci când înseamnă a merge împotriva principiilor sau credințelor..
Comportamentul consumatorului
Consumatorii economisesc adesea pe costul culegerii de informații și evaluarea calității bunurilor de consum, bazându-se pe opiniile și comportamentul de cumpărare al altor consumatori. Într-o anumită măsură, aceasta este o tendință benefică și utilă; dacă preferințele altor persoane sunt similare, deciziile lor privind consumul sunt raționale și au informații exacte despre calitatea relativă a bunurilor de consum disponibile, atunci are sens perfect să le urmezi în avans și să externalizeze eficient costurile colectării informațiilor către altcineva.
Cu toate acestea, acest tip de efect de bandă poate crea o problemă prin faptul că oferă tuturor consumatorilor un stimulent pentru a călători în mod gratuit informațiile și preferințele altor consumatori. În măsura în care conduce la o situație în care informațiile referitoare la produsele de consum ar putea fi subproduse sau produse exclusiv sau mai ales de către marketing, aceasta poate fi criticată. De exemplu, oamenii ar putea să cumpere un articol electronic nou datorită popularității sale, indiferent dacă au nevoie de el, își pot permite sau chiar își doresc cu adevărat.
Efectele de bandwagon în consum pot fi, de asemenea, legate de un consum vizibil, în care consumatorii cumpără produse scumpe ca un semnal al statutului economic.
Investiții și finanțe
Piețele financiare și financiare pot fi deosebit de vulnerabile la efectele bandwagon, deoarece nu numai că vor apărea aceleași tipuri de factori sociali, psihologici și de economisire a informațiilor, dar, în plus, prețurile activelor tind să crească pe măsură ce mai mulți oameni vor sări pe bandwagon. Aceasta poate crea o buclă de feedback pozitivă a creșterii prețurilor și creșterea cererii pentru un activ, legată de conceptul de reflexivitate al lui George Soros.
De exemplu, în timpul bulei dotcom de la sfârșitul anilor 90, au apărut zeci de startup-uri tehnologice care nu aveau planuri de afaceri viabile, nici produse sau servicii gata de a fi introduse pe piață și, în multe cazuri, nimic mai mult decât un nume (de obicei, ceva sunet tehnologic cu „.com” sau „.net” ca sufix). În ciuda lipsei viziunii și a domeniului de aplicare, aceste companii au atras milioane de dolari în mare parte din cauza efectului bandwagon.
