Blue Apron Holdings Inc. (APRN), un pionier al pieței în spațiul de livrare a kitului de masă, aduce o schimbare importantă afacerii sale, în recunoașterea faptului că, pe măsură ce noii jucători împing pe piață, nu mai poate concura și reține clienții cu actuala sa model de livrare numai
Compania din New York, care livrează ingrediente pre-porționate și cutii de rețete către ușile clienților, va începe acum să ofere trusele sale de mâncare pentru prindere în magazinele alimentare din cărămidă și mortar, a raportat The Wall Street pe 15 martie.. Oferta din magazin este destinată combaterii activității de abonament a companiei Blue Apron și a inversării pierderilor de clienți, pe fondul concurenței crescute din industrie și a unei serii de probleme de distribuție.
Anunțul vine ca gigantul cu amănuntul Walmart Inc. (WMT), liderul alimentar Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) și, desigur, tech titan Amazon.com Inc. (AMZN) s-au dublat pe cont propriu. truse de masă pentru a intra pe segmentul cu zboruri mari. În timp ce consumatorii se abat din culoarul central, o cerere de comoditate și mai proaspătă, opțiuni alimentare mai sănătoase au determinat vânzările de truse de mâncare la magazinele alimentare cu până la 27% până la aproape 155 milioane dolari în 2017, potrivit Nielsen.
APRN până la o fracțiune din prețul său IPO
Grembița albastră a ajuns pe piața publică în iulie cu un preț inițial de ofertă publică (IPO) de 10 USD pe acțiune. Vânzând după 1, 4%, vineri după-amiază, la 2, 16 dolari pe acțiune, APRN reflectă o scădere de 46, 4% anul trecut (YTD), față de câștigul de 3% din S&P 500 în aceeași perioadă. Stocul este acum în valoare de puțin peste o cincime din prețul său IPO vara trecută.
Luna trecută, startup-ul vechi de șase ani a raportat 750.000 de abonați, în scădere față de un nivel mai mare de peste un milion anul trecut. Întrucât sondajele independente sugerează că consumatorii se îndepărtează de serviciul Blue Apron datorită costurilor sale relativ ridicate și angajamentului care vine cu un abonament lunar plătit, directorul executiv Brad Dickerson indică faptul că mesele à la carte vor fi vândute în magazine și online căi pentru un acces mult mai larg la consumatori, relatează WSJ. Dickerson a preluat pentru fostul CEO și cofondator Matt Salzberg toamna trecută și de atunci s-a dublat în ceea ce privește îmbunătățirea instalațiilor de producție din New Jersey și din alte părți.
Deși Blue Apron nu a anunțat încă cât plănuiește să încarce pentru kiturile sale, urmând să ajungă la magazine până la sfârșitul acestui an, mesele de abonament încep în prezent de la aproximativ 9 dolari pe cap. Noua sa ofertă ar putea apela la alimentele mai mici și de înaltă calitate, care nu intenționează să lanseze propriile truse de masă de marcă.
