Decizia GAP Inc. (GAP) de a se diviza în două companii a primit de la investiții degetul mare.
Joi seara, retailerul a anunțat că succesul său Old Navy Brand va deveni o companie separată listată public, care se va despărți de restul afacerii, alcătuit din Gap, Banana Republic și alte mărci, inclusiv Athleta și Hill City. Investitorii au aplaudat mutarea, trimițând acțiunile cu 24% în tranzacționare extinsă.
Într-un comunicat de presă, Gap a dezvăluit decizia sa de a crea două companii independente tranzacționate public, fiind motivată de diferite modele de afaceri și baze de clienți. „Este clar că modelul de afaceri și clienții Old Navy s-au divergențat din ce în ce mai mult de brandurile noastre de specialitate de-a lungul timpului, iar fiecare companie necesită acum o strategie diferită pentru a merge mai departe”, a declarat Robert Fisher, președintele companiei.
„Urmărirea unei despărțiri este cea mai convingătoare cale de urmat pentru brandurile noastre - crearea a două companii separate cu profiluri financiare distincte, priorități de operare adaptate și strategii unice de alocare a capitalului, ambele bine poziționate pentru a atinge obiectivele strategice și pentru a crea valoare semnificativă pentru clienții, angajații și acționari ”, a adăugat el.
Perspective divergente
Old Navy și restul Gap au experimentat averi mixte în ultimii ani. Îmbrăcămintea bugetară Old Navy s-a dovedit populară cu o bază largă de clienți. În schimb, multe dintre celelalte mărci ale Gap s-au luptat să facă față concurenței în creștere și evoluției tendințelor de vânzare cu amănuntul.
Managementul consideră că aceste perspective divergente pot fi gestionate mai bine prin separarea lor, eliberând directorii Old Navy pentru a se concentra pe maximizarea potențialului său de creștere, permițând în același timp celor care sunt responsabili de compania nou formată, încă numită, în prezent numită NewCo, să explorați mai bine modalitățile de a executa o transformare și de a energiza vânzările.
Eforturile sunt deja în curs pentru a face acest lucru. Managementul a dezvăluit că va închide încă 230 de magazine specializate Gap în următorii doi ani. Directorul financiar șef Teri Stoll a declarat că magazinele care se aflau în „locații greșite” sau care nu erau „potrivite strategice” vor fi vizate, potrivit CNN.
Închiderea mai multor magazine cu performanțe reduse va genera între 250 milioane și 300 milioane dolari. Managementul intenționează să utilizeze o parte din acel capital pentru strategiile de marketing și dezvoltarea de noi produse.
Unii analiști au pus sub semnul întrebării logica de a elibera Old Navy, remarcând faptul că celelalte mărci promițătoare ale Gap, cum ar fi Athleta și Hill City, ar putea fi reținute continuând să fie asociat cu retardurile companiei.
"Aceasta ar fi putut fi o oportunitate pentru un început nou pentru Gap", a declarat Bob Phibbs, CEO al consultantului Doctor Retail, potrivit CNN. „Pur și simplu introduceți brandurile NewCo prin sonerie pentru un alt ciclu de clătire și repetare.”
Judecând după creșterea accentuată a prețului acțiunilor, investitorii nu sunt deranjați de întrebările fără răspuns din jurul companiei cu creștere mai lentă, alegând în schimb să se concentreze pe valoarea pe care tranzacția o poate debloca.
Din punct de vedere istoric companiile au fost populare în rândul investitorilor. Stocurile Spinoff tind să depășească restul pieței cu o medie de 30% în primii trei ani de tranzacționare.
