Decizia Apple Inc. (AAPL) de revizuire a structurii sale de raportare a uimit investitorii și analiștii.
Ani de zile, investitorii au acordat o atenție deosebită câtor dispozitive Apple au fost vândute într-un sfert, folosind cifrele pentru a calcula prețurile medii de vânzare și a determina starea generală a companiei. Joi, gigantul tehnologic a pus capăt erei vânzărilor de smartphone-uri pentru a-și determina prețul acțiunii, informându-i pe acționari că nu va mai descompune câte iPhone, iPads sau computere Mac livrează.
Șeful finanțelor Apple, Luca Maestri, a încercat să justifice schimbarea, susținând că vânzările de unități sunt „mai puțin relevante astăzi”, deoarece compania livrează o gamă vastă de modele iPhone și iPad la mai multe prețuri diferite și le îmbină adesea cu alte produse, a raportat Financial Times. În schimb, Maestri a cerut investitorilor să se concentreze asupra veniturilor și marjelor de profit pentru a pune în valoare compania.
Știrile potrivit cărora Apple va înlocui datele privind transportul unitar cu cifrele de vânzări pentru fiecare categorie de dispozitive în trimestrul următor, însoțit de un avertisment despre posibile venituri mai slabe în sezonul crucial de sărbători, au scăzut acțiunile în scădere cu 6, 49% în comerțul înainte de piață.
Ceva de ascuns?
Investitorii și analiștii au interpretat schimbarea contabilității ca un semn că zilele Apple de a înregistra vânzări de produse de protecție de bare au ajuns la final.
"Companiile de obicei opresc raportarea valorilor atunci când valorile sunt pe cale să se transforme", a spus Walter Piecyk de la BTIG Research, potrivit Channel NewsAsia. "Acesta nu este un aspect bun pentru Apple."
"Companiile mari se clamează adesea atunci când numerele devin acide", a spus Neil Mawston, director executiv la Strategia Analytics, potrivit Bloomberg. El a menționat că Motorola a redus raportarea publică a transferurilor telefonice atunci când vânzările au început să alunece acum câțiva ani. Un raport recent al firmei de consultanță a spus că „concentrarea neobișnuită a Apple pe creșterea prețurilor se limitează la creșterea totală a volumului”.
Alții au fost un pic mai iertători, subliniind că mișcarea marchează tranziția bine documentată a Apple de la o mare companie hardware într-o afacere de servicii. Multe dintre cele mai rapide dezvoltări ale gigantului tehnologic sunt acum bazate pe abonamente, iar aceste tipuri de afaceri sunt adesea evaluate prin concentrarea pe creșterea veniturilor și marjele.
Gene Munster a declarat pentru CNBC că a fost „șocat” de decizie și a înțeles de ce scade prețul acțiunii. Cu toate acestea, el a adăugat că este un lucru bun pentru multiplele Apple, deoarece îi va obliga pe investitori să se gândească la Apple ca la un serviciu.
"În afară de o introducere majoră a unui nou produs, precum un iPhone, în următorii ani, nu vom vedea creșterea veniturilor hardware ale companiei în orice mod mare", a declarat Jay Srivatsa, CEO al Future Wealth, pentru CNBC. "Devine o afacere de servicii. Cred că o parte din motivul pentru care nu vor mai împărți, este din cauza tranziției pe care o va parcurge compania."
Srivatsa a avertizat că investitorii nu sunt susceptibili să se încălzească la această schimbare după ani de legătură între companie și iPhone. Din acest motiv, se așteaptă ca stocurile Apple să scadă ușor din favoare, cel puțin până când noua structură de raportare va fi complet digerată.
"Fiecare discuție despre Apple este întotdeauna despre iPhone-ul lor. Cred că să încep să vorbesc despre Apple Pay sau iTunes sau partea de software și partea de servicii a afacerii - pentru ca mesajul acesta să ajungă cu adevărat la investitori și să devină tema principală a deține Apple - va dura ceva timp ”, a spus el.
