Evenimentul de lansare al lunii martie la sediul Apple Inc. (AAPL) din Cupertino, CA, trebuia să se refere la scufundarea mai profundă a producătorului de hardware în media și divertisment, iar compania a anunțat o nouă platformă de abonament pentru jocuri (Apple Arcade), o platformă de conținut de streaming mai robustă (Apple TV +) și o nouă platformă de abonament premium (Apple News +). Anunțul surpriză a fost, însă, Apple Card, o nouă formă de Mastercard pe care Apple le va oferi utilizatorilor în august în parteneriat cu Goldman Sachs Group Inc. (GS). Acest lucru face ca producătorul de hardware să se adâncească în serviciile financiare, în timp ce îi captează pentru totdeauna 1, 4 miliarde de utilizatori în ecosistemul său. După cum a spus Oprah Winfrey la eveniment, „Acolo într-un miliard de buzunare, da!”
Detaliile
Apple a oferit cardul unui grup select de utilizatori pe 6 august și planifică o lansare mai largă mai târziu în lună. Apple Card va trăi pe aplicația dvs. Wallet și va fi disponibil pe toate dispozitivele Apple. Vă va urmări cheltuielile cu detalii precum numele vânzătorilor, termenele de plată și cheltuielile lunare. Nu există comisioane de întârziere, taxe anuale, taxe internaționale, comisioane de supra-sold sau taxe de dobândă mai mari dacă întârziați cu plățile. Nu a fost menționată rata APR la conferința de presă, dar dacă ați urmat amprenta, veți vedea că este undeva între 13, 24% 24, 24%, bazată pe demnitatea creditului. Deși finalul scăzut este scăzut, clienții cu un astfel de credit pot fi greu de găsit. Capătul înalt este standard și în linie cu alte carduri de recompense.
Potrivit Apple, recompensele pentru utilizarea Apple Card sunt foarte competitive: "… De fiecare dată când clienții folosesc Apple Card cu Apple Pay, vor primi 2% Daily Cash. Clienții vor primi, de asemenea, 3% Cash Daily pe toate achizițiile făcute direct. cu Apple, inclusiv la magazinele Apple, în App Store și pentru serviciile Apple. " Ia-l? 2% pentru toate achizițiile, dar 3% pentru cumpărarea mai multor servicii Apple. Este lipicios. Dacă vă puteți transfera Daily Cash în mai multe jocuri pe Apple Arcade sau pentru a plăti taxele Apple TV +, de ce nu? Recompensele în numerar sunt livrate zilnic și puse la dispoziție foarte rapid în soldul cardului Apple Cash.
Dar Apple nu dorește să vă ridicați în vortexul datoriilor de pe cardurile de credit, care se află la un nivel constant în SUA, potrivit Rezervei Federale. Apple nu va percepe taxe târziu, vă amintiți? Dar va folosi învățarea automată pentru a vă urmări cheltuielile și pentru a vă propune modalități de a vă gestiona datoria. La fel ca utilizatorii de tracker de utilizare iPhone pe care îi obțin în fiecare săptămână, Apple dorește să fii la curent cu obiceiurile tale, atât timp cât aceste obiceiuri sunt legate de dispozitivele sale. Bailey a spus mult mai frumos la eveniment:
„Apple Card este conceput pentru a ajuta clienții să ducă o viață financiară mai sănătoasă, care începe cu o mai bună înțelegere a cheltuielilor lor, astfel încât să poată face alegeri mai inteligente cu banii lor, transparență pentru a-i ajuta să înțeleagă cât va costa dacă vor să plătească în timp și modalități de a-i ajuta să-și achite soldul. ”
De ce acum?
Activitatea Apple’s Services, care include iTunes, App Store și Apple Pay, este unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din cadrul companiei, dar este totuși înrădăcinată de vânzările de hardware. Serviciile au înregistrat vânzări de 10, 9 miliarde de dolari în trimestrul patru din 2019, comparativ cu 73, 4 miliarde de dolari pentru produse. Apple nu mai desface vânzările de iPhone, dar au scăzut cu 15%, potrivit companiei. Unii analiști cred că Serviciile ar putea fi o afacere de 100 de miliarde de dolari anual în curând în unele zile, iar Cardul ar putea fi biletul de platină care să-l ducă acolo.
Big Tech trece în servicii financiare nu este nimic nou. Amazon.com Inc. (AMZN) oferă Amazon Prime Card cu Visa și este dificil să faci orice în afara junglei prime dacă ești membru. Apple Wallet și Apple Pay au fost incurcarea companiei Cupertino în portofele și plăți digitale, o afacere de mai multe trilioane de dolari. Dar îi lipsea un produs de plată mai versatil, care avea o gamă mai largă de opțiuni și nu le oferea utilizatorilor săi niciun motiv să plătească cu altceva. Apple Pay nu este încă acceptat în mod universal, dar Mastercard este.
De ce Goldman Sachs
Uitați de faptul că bancherii Goldman ar putea fi printre puținii care își pot permite noul iPhone. Instituția financiară depozitată încearcă de câțiva ani să se angajeze în serviciile bancare cu amănuntul. În 2016 a lansat Marcus, banca sa comercială, cu o misiune similară cu Apple Card:
La fel ca Apple, Marcus oferă împrumuturi personale fără taxe clienților și este relativ competitiv cu conturile sale de verificare și economii. Dar Marcus încă nu și-a stabilit brandul în afara moștenirii Goldman Sachs. Începe să facă asta cu unele mișcări de marketing îndrăznețe în marile orașe, dar legătura cu Apple, marketerul final și numele de marcă, ar trebui să ajute puțin.
„Simplitatea, transparența și confidențialitatea sunt la baza filozofiei noastre de dezvoltare a produselor de consum”, a declarat David M. Solomon, președinte și CEO al Goldman Sachs în comunicatul de presă Apple. „Suntem încântați să partenerăm cu Apple pe Apple Card, care ajută clienții să preia controlul asupra vieții lor financiare.”
Există din nou acel cuvânt „control”. În emisiunea media din Cupertino din martie, mai mulți directori de la Apple au menționat că utilizatorii nu doresc să sară de la aplicație la aplicație și dispozitiv pe dispozitiv, pentru a se bucura de experiențele lor. Vor comoditate și o vor în mâinile lor. Apple a revoluționat modul în care ne folosim mâinile în ultimul deceniu. Cu utilizatorul obișnuit să-și atingă telefonul de sute de ori pe zi și să petreacă până la patru ore uitându-se la el, iPhone-ul este cel mai lipicios dintre produse. Noul Apple Card a făcut-o și mai mult.
