Twitter vs. Facebook vs. Instagram: o imagine de ansamblu
Social media ajută miliarde de oameni din întreaga lume să rămână conectați, iar Facebook (FB), Twitter (TWTR) și Instagram - deținute de Facebook - sunt printre cele mai de succes mărci de social media. Fiecare dintre cele trei site-uri apelează la demografii diferite.
Cu peste un miliard de utilizatori din întreaga lume, Facebook tinde să apeleze la adulți, în timp ce utilizatorii activi ai Twitter tind să fie mai tineri, iar cei de la Instagram au adesea între 18 și 29 de ani.
Lansat în 1997, SixDegrees.com este considerat a fi unul dintre primele site-uri de socializare.
Întrucât o parte importantă a populației lumii utilizează activ Facebook, „Cine nu este piața țintă a Facebook?” Poate fi o întrebare mai ușoară de răspuns. Potrivit site-ului companiei, 1, 56 miliarde de utilizatori din întreaga lume erau activi în fiecare zi pe platformă începând cu martie 2019. Pe o bază lunară, Facebook a raportat în medie 2, 38 miliarde de utilizatori activi la nivel global la 31 martie 2019.
Dar să descompunem puțin mai mult numerele. Pentru anul care se încheie în 2018, 214 de milioane de adulți americani au folosit Facebook în Statele Unite, conform datelor de pe piață și ale site-ului de date pentru consumatori, Statista. Site-ul este deosebit de popular în rândul persoanelor între 25 și 34 de ani, care au reprezentat 58, 3 milioane dintre acești utilizatori. În timp ce baza sa de utilizatori este dominată de cei peste 25 de ani, Facebook are în continuare peste 46 de milioane de utilizatori sub 25 de ani.
Facebook este mai popular în rândul adulților de vârstă medie decât alte rețele de socializare. În Statele Unite, 84% dintre utilizatori au vârste cuprinse între 30 și 49 de ani. Facebook este popular printre cei din zonele rurale, suburbane și urbane, precum și cei de la fiecare nivel de venit și de nivel educațional. De asemenea, nu există o mare diferență de utilizare între diferite etnii. Concluzia este că aproape toți cei care folosesc internetul ca mijloc de comunicare sunt pe Facebook în mod regulat.
Fiind una dintre cele mai așteptate oferte publice inițiale (IPO) din istoria financiară, Facebook a devenit publică pe 18 mai 2012. A fost cea mai mare IPO tehnologică din lume, cu o evaluare de 104 miliarde USD sau 38 USD pe acțiune. Facebook și-a raportat câștigurile din trimestrul al patrulea la 30 ianuarie 2019, înregistrând un venit trimestrial de 16, 91 miliarde de dolari, care a reprezentat o creștere de 30, 4% față de aceeași perioadă din 2017. Compania își câștigă banii în primul rând prin publicitate digitală din anunțuri și date ale utilizatorilor. Veniturile sunt, de asemenea, generate prin conținut video și reclame prin serviciul său de mesagerie.
Cel mai mare acționar al companiei este, de asemenea, fondatorul, CEO și președintele său, Mark Zuckerberg. În august 2018, el deținea aproximativ 11, 92 milioane acțiuni de clasă A, împreună cu 392, 71 milioane acțiuni din clasa B la companie.
De la înființare, compania a crescut constant și a făcut o serie de achiziții. În 2012, Facebook a achiziționat Instagram pentru 1 miliard de dolari, apoi a achiziționat serviciul de mesagerie și apelare WhatsApp pentru un raport raportat în 19 miliarde de dolari în 2014.
Stare de nervozitate
Utilizatorii mai tineri depind de Twitter pentru știri. Niciun alt mediu din istoria recentă nu a schimbat modul în care știrile sunt distribuite mai mult decât Twitter. Site-ul de microblogging le permite utilizatorilor să țină pasul cu evenimentele dintr-un flux de știri în timp real și taxează agenții de publicitate pentru promovarea mesajelor vizate. Potrivit Statista, 14% dintre cei 321 de milioane de utilizatori Twitter din 2018 au avut vârste cuprinse între 18 și 24 de ani. Alți 21% au între 25 și 34 de ani și 19% între 35 și 44 de ani.
Utilizatorii de internet care locuiesc în zonele urbane sunt mai predispuși decât omologii lor suburbani sau rurali să folosească Twitter. Majoritatea utilizatorilor obișnuiți de Twitter sunt bărbați, în timp ce femeile tind să graviteze spre Facebook și Instagram. Twitter este mai popular decât alte site-uri cu mai bogat.
Deși numărul utilizatorilor de Twitter nu se poate compara cu cei de pe Facebook, site-ul și-a văzut numerele crescând datorită, în parte, președintelui american Donald Trump. Cu mai mult de 60 de milioane de adepți, Trump necunoscut își folosește zilnic contul de Twitter pentru a face anunțuri și observații.
Twitter a devenit public pe 7 noiembrie 2013, cu acțiuni stabilite la 26 de dolari pentru IPO, evaluându-l la 14, 2 miliarde de dolari. În raportul său de câștiguri din primul trimestru pentru anul 2019, veniturile companiei au totalizat 787 milioane dolari, cu o creștere de 18% față de aceeași perioadă din 2018. Majoritatea veniturilor Twitter provin din publicitate prin tweet-uri și conturi promovate. Restul veniturilor sale este generat prin licențiere și alte surse.
Cel mai mare acționar individual al Twitter este co-fondatorul Evan Clark Williams. Conform unei depuneri la SEC din 10 octombrie 2018, membrul consiliului de Twitter a deținut 1, 4 milioane de acțiuni direct, împreună cu alte 18, 3 milioane de acțiuni pe care le-a deținut indirect. Williams este co-fondator și partener general al Obvious Ventures, precum și CEO al Medium.
Tinerii nu pot supraviețui fără Instagram. Rețeaua de partajare foto și video a devenit complet înrădăcinată în stilul de viață al utilizatorilor de internet mai tineri. Migrația tinerilor de pe Facebook către rețelele de partajare socială, precum Instagram, explică de ce 64% din cei 500 de milioane de utilizatori zilnici au între 18 și 29 de ani.
Instagram a fost lansat pe 6 octombrie 2010.
Mai mult de jumătate din adolescenții și oamenii americani de la începutul celor douăzeci de ani sunt pe Instagram și este chiar mai intens utilizat în rândul tinerilor cu venituri mai mari. Americanii din această problemă demografică se bazează foarte mult pe dispozitivele mobile, iar postările către Instagram pot fi făcute doar folosind unul, adăugându-i popularitatea. Încă de la început, Instagram a fost puternic orientat către utilizatorii de femei, ba chiar din 2018, 68% dintre utilizatorii săi erau femei.
Instagram a fost achiziționată de Facebook în 2012 pentru 1 miliard de dolari și își câștigă majoritatea banilor prin publicitate. Achiziția s-a bucurat de scepticism, deoarece site-ul de partajare a fotografiilor nu a avut venituri. Dar asta s-a schimbat, iar platforma se spune că valorează mai mult de 100 de miliarde de dolari, potrivit Bloomberg. Și pentru că Instagram este o platformă bazată pe aplicații, este ajutat Facebook să treacă de la browserele web la dispozitive mobile.
Cheie de luat cu cheie
- Facebook are un apel universal și este cea mai populară rețea socială în rândul utilizatorilor de vârstă mijlocie (în termeni de internet). Publicul lui Twitter pare mai tânăr decât cel de Facebook și este în primul rând o sursă de știri. și foarte activ și loial.
