Concurența este în viață și bine în afacerea cu amănuntul cu reduceri din SUA, Walmart dublându-se în războiul prețurilor cu alți comercianți. Agresivitatea din ce în ce mai mare a reducerilor de preț ale companiei Walmart determină analiștii să scadă ratingurile pentru concurenții gigantului cu amănuntul cu reduceri. Analistul Raymond James, Dan Wewer, și-a redus recent ratingul pentru Dollar Tree Inc. (DLTR), Dollar General Corporation (DG) și Big Lots Inc. (BIG), susținând că Walmart „devine din ce în ce mai competitiv la preț”, potrivit lui Barron.
Creșterea competitivității prețurilor
În ciuda clasificărilor reduse, toate cele trei stocuri au încă o evaluare mai bună de la Wewer. Dar ratingurile reduse, precum și țintele de preț reduse, sunt indicele optimismului său slăbit pentru performanța acestor acțiuni, având în vedere competitivitatea prețurilor crescute de Walmart. Această concurență a crescut considerabil chiar și în ultimele două luni, conform sondajelor de prețuri Wewer se desfășoară la fiecare două luni pe piața din Atlanta.
Ultimele sale rezultate din sondaj au arătat că prețurile consumabilelor marca Walmart sunt acum cu 4, 4% mai mici decât cele ale Dolarului General, cel mai mare decalaj de acum un an. Comparativ cu Family Dollar, care este acum deținut de Dollar Tree, consumabilele Walmart sunt cu 6, 5% mai mici, o schimbare uriașă comparativ cu un decalaj de -3, 6% în urmă cu doar două luni în februarie. Walmart a scăzut prețurile la „produse generatoare de trafic”, cum ar fi Cheerios cu până la 42%, și Old Spice Body Wash cu 24%, potrivit lui Barron. (Pentru a vedea: Cum câștigă modelul Walmart cu „Prețuri mici zilnice”. )
Concurează cu Giganții
Reducerea prețurilor Walmart pune presiune asupra comercianților cu reduceri fie pentru a scădea propriile prețuri, ceea ce va afecta probabil marjele de profit, fie pentru a încerca să își promoveze „nișa de comoditate” în comparație cu Walmart. Oricum ar fi, protejarea cotelor lor de piață va fi o provocare de a merge mai departe, în special având în vedere gigantul cu care concurează.
Doar pentru a vă face o idee cu ce se opun acești retaileri mai mici cu reduceri, vânzările totale ale Walmart anul trecut s-au ridicat la 500, 3 miliarde de dolari. În comparație, Dollar Tree a avut vânzări totale de 22, 2 miliarde USD în 2017, în timp ce Dollar General a avut vânzări totale de 23, 5 miliarde de dolari, iar Big Lots a avut 5, 3 miliarde de dolari în vânzări totale. Acest lucru face ca Walmart de aproape 10 ori mai mare decât aceste trei companii combinate în ceea ce privește vânzările totale.
În ceea ce privește strategia de prețuri din ce în ce mai agresivă, nu este faptul că Walmart a devenit brusc îngrijorat de faptul că aceste entități mai mici prezintă amenințări mai mari decât se preconizase anterior. Nu, Walmart este ocupat să lupte cu propriul Goliat - Amazon. (Pentru, vezi: Food Wars: Cum Walmart planifică să bată Amazon. )
