Multe dintre mărcile recente ale companiei Coca-Cola (NYSE: KO) sunt rezultatul unor oferte de fuziune și achiziție, reprezentând o plecare de la metoda tradițională a companiei de dezvoltare a liniilor de produse în interior. Dar achiziționând mărci bine respectate, Coca-Cola și-a valorificat cu succes tendința în creștere a consumatorilor de a favoriza băuturile sport sănătoase și băuturile energetice nutritive, peste băuturile racoritoare tradiționale zaharoase.
Cheie de luat cu cheie
- În încercarea de a se extinde în spațiul pentru băuturi necarbonatate, Compania Coca-Cola a efectuat multe achiziții semnificative de la alți furnizori de băuturi nealcoolice., Bauturi FUZE, Vitamina Apa si Minute Maid Brands.Coca-Cola se bucura de un flux important de venituri de la Bottlers Investment Group, o entitate dedicata cresterii sistemului global de distributie prin imbuteliere independente.
Băutură monstru
Coca-Cola deține 16, 7% din Monster Drink Corporation (MNST), pe care a achiziționat-o în 2015, pentru aproximativ 2, 15 miliarde de dolari. Ca parte a unui parteneriat strategic, ambele companii își propun să-și extindă distribuția globală colectivă.
De exemplu, Coca-Cola a transferat proprietatea tuturor întreprinderilor sale energetice la nivel mondial, inclusiv NOS Energy Drink, Full Throttle și nouă mărci mai mici, către Monster, care la rândul său a transferat toate companiile sale de băuturi neenergetice către Coca-Cola, inclusiv Băuturi naturale de la Hansen, ceai de pace, limonadă Hubert și produse din sucuri de la Hansen.
Infrastructura globală de distribuție a companiei Coca-Cola, însoțită de produsele populare ale Monster, este de așteptat să crească substanțial veniturile băuturilor energetice, rezultate din noile acorduri de distribuție internaționale. Având în vedere că prețul acțiunii lui Monster a crescut constant în anii 50 în ultimii câțiva ani, unii analiști speculează că este probabil să se producă o preluare completă.
Băuturi FUZE
În 2000, antreprenorul Lance Collins a fondat băuturi FUZE, producător de sucuri și ceai, în subsolul său. Până în 2005, compania transporta opt milioane de cutii de sucuri și ceaiuri îmbogățite în vitamine și minerale. Doi ani mai târziu, Coca-Cola a achiziționat FUZE pentru 250 de milioane de dolari, moment în care FUZE s-a extins pe plan internațional, pentru a oferi în prezent mai mult de 30 de soiuri de băuturi diferite.
Apa Vitamină
În 2007, Coca-Cola a achiziționat Glaceau, producătorul de Vitamine Water, pentru o sumă rece de 4, 2 miliarde de dolari, în efortul continuu de a-și crește amprenta în spațiul pentru băuturi necarbonatate. Vitamina Apa a fost considerată de atunci ca una dintre cele mai bune achiziții ale Coca-Cola și este disponibilă în prezent în peste 26 de țări.
Marci de menaj minute
Nu toate achizițiile Coca-Cola sunt recente; unii ajung mai mult de 50 de ani. De exemplu, în 1960, Coca-Cola s-a aventurat dincolo de categoria băuturilor răcoritoare, achiziționând Minute Maid, lider de piață în băuturile concentrate congelate. În timp ce Minute Maid se confruntă cu o concurență dură din partea Tropicana, deținută de PepsiCo, acest brand de miliarde de dolari a ajutat Coca-Cola să răspundă cererii consumatorilor de opțiuni mai sănătoase pentru băuturi.
În 2001, Minute Maid a lansat marca Simply, care oferă limonadă, suc de mere, suc de grapefruit și suc de portocale, care au contribuit cu peste un miliard de dolari la linia de jos a Coca-Cola.
În timp ce Coca-Cola's Bottlers Investment Group se străduiește să găsească cumpărători potriviți pentru filialele sale, grupul rămâne unul dintre cele mai mari active ale companiei.
Grupul de investiții pentru îmbutelieri
Unul dintre cele mai valoroase elemente ale modelului unic de afaceri al Coca-Cola este sistemul său global de distribuție prin intermediul îmbuteliatorilor independenți. În efortul de a-și consolida puterea financiară și de a-și stabiliza infrastructura operațională, Coca-Cola a căutat să consolideze filialele de îmbuteliere în cadrul rețelei sale de distribuție, care constă din peste 250 de îmbuteliatori independenți, care angajează colectiv peste 45.000 de lucrători.
Periodic, unii dintre acești îmbuteliatori au întâmpinat probleme financiare sau s-au luptat cu condițiile pieței regionale. În ianuarie 2006, Coca-Cola a creat Bottlers Investment Group, în scopul achiziționării și reabilitării îmbuteliatorilor în dificultate, pentru a re-vinde pentru un profit. Grupul a achiziționat inițial îmbuteliatori cu probleme, localizate în șapte țări. Astăzi, grupul gestionează operațiuni de îmbuteliere pe 19 piețe care reprezintă mai mult de 25% din volumul total al sistemului.
