Aproximativ 60% din industria globală a băuturilor nealcoolice este controlată de Coca-Cola și Pepsi. Din acest 60%, diviziunea dintre Coca-Cola și, respectiv, Pepsi, este de aproximativ 40% până la 20%. Această medie este la nivel național global și american. Ambele companii se confruntă cu concurența de pe piața în creștere a alternativelor mai sănătoase la băuturile cu sodă zaharoasă, precum energia și băuturile nutritive. Aceasta a redus marja de exploatare a Coca-Colas de la aproximativ 25% la aproximativ 20% începând cu anul 2000. Pentru a se adapta la aceste condiții de schimbare a pieței, atât Coca-Cola, cât și Pepsi și-au dezvoltat propriile băuturi alternative, dar încă se confruntă cu concurența și eroziunea cotei de piață din alți concurenți.
Coca-Cola Co. (KO) și PepsiCo (PEP) sunt cele două forțe dominante în industria băuturilor nealcoolice și sunt de zeci de ani. Cea mai mare companie de băuturi nealcoolice din lume este Coca-Cola, care deține 500 de mărci, dintre care 17 generează aproximativ 1 miliard de dolari fiecare, anual. Totuși, Pepsi are o varietate de produse alimentare și băuturi de renume, cu 22 din aceste mărci care generează peste un miliard de dolari fiecare, pe an, în venituri.
Ambele companii se întind pe glob, având o prezență de lider în peste 200 de țări. Companiile și mărcile lor primare respective sunt nume de gospodărie recunoscute la nivel mondial, dar sunt cele mai renumite pentru rivalitatea dintre ele, care este de obicei cunoscută sub numele de „războaiele de cola”. În ceea ce privește longevitatea, campaniile de marketing vizate și diferite trucuri de marketing, acest război comercial. este considerat unul dintre cele mai epice din istorie.
Timpurile s-au schimbat de la dezvoltarea băuturilor carbogazoase. Consumatorii au început să caute alternative mai sănătoase. Ambele mărci de cola au înregistrat o scădere recentă pe fondul concurenței crescute, iar analiștii prevăd o tendință descendentă continuă pentru cele două mărci principale, deși se preconizează că aceste două companii vor continua să domine piața globală a băuturilor.
