Capitalismul conștient este o filozofie care afirmă că întreprinderile ar trebui să servească toate părțile interesate principale, inclusiv mediul. Nu minimizează căutarea profitului, dar încurajează asimilarea tuturor intereselor comune în planul de afaceri al companiei.
Dărâmarea capitalismului conștient
Credo de capitalism conștient recunoaște că, deși capitalismul de piață liberă este cel mai puternic sistem de cooperare socială și progres uman, oamenii pot aspira să obțină mai mult. Se bazează pe fundamentele fundamentale ale capitalismului schimbului voluntar, antreprenoriatului, concurenței, libertății de comerț și statului de drept. Credo-ul adaugă elemente precum încrederea, compasiunea, colaborarea și crearea valorii. Capitalismul conștient nu afectează urmărirea profitului, dar subliniază acest lucru într-o manieră care să integreze interesele tuturor părților interesate majore ale unei companii.
Conceptul de capitalism conștient, popularizat de John Mackey, co-fondator al Whole Foods și co-CEO, și Raj Sisodia, profesor de marketing la Universitatea Bentley, prin cartea lor Conscient capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey și Sisodia sunt, de asemenea, cofondatorii organizației nonprofit Conscious Capitalism, Inc., care are capitole în 26 de orașe din SUA și alte zece țări, din aprilie 2018.
Principiile directoare ale capitalismului conștient
Baza capitalismului conștient se bazează pe patru principii directoare.
- Scopul superior: O afacere care respectă principiile capitalismului conștient se concentrează pe un scop dincolo de profiturile pure și, în acest sens, inspiră și angajează părțile interesate. Orientarea părților interesate: Întreprinderile au mai multe părți interesate, inclusiv clienți, angajați, furnizori, investitori și altele. Unele companii se concentrează pe revenirea acționarilor lor pentru excluderea a orice altceva. O afacere conștientă se va concentra pe întregul ecosistem de afaceri pentru a crea și a optimiza valoarea tuturor părților interesate. Conducere conștientă: Liderii conștienți subliniază o „noi”, mai degrabă decât o „eu” mentalitate de a conduce afacerea și de a lucra pentru cultivarea unei culturi a capitalismului conștient în întreprindere. Cultura conștientă: cultura corporativă este suma valorilor și principiilor care constituie țesătura socială și morală a unei afaceri. O cultură conștientă este una în care politicile capitalismului conștient pătrund în întreprindere, încurajând un spirit de încredere și cooperare între toate părțile interesate.
Deși Capitalismul conștient se concentrează pe realizarea unui bine mai mare pentru părțile interesate și nu doar pe profitul pentru acționari, firmele care adoptă această filozofie obțin recompense semnificative. Mulți consumatori și investitori consideră impactul întreprinderilor asupra mediului și locuitorilor săi. Acești părți interesate caută afaceri care să alinieze principiile morale cu valorile corporative. Conform „Sondajului global asupra responsabilității sociale a companiei”, Nielsen, 43% dintre consumatori ar cheltui mai mult pentru produse și servicii care susțin cauze demne.
Un număr tot mai mare de afaceri au adoptat principiile capitalismului conștient, incluzând Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store și Trader Joe's. Pentru organizațiile care resping această filozofie, pozițiile lor pot afecta în mod negativ veniturile și profiturile.
