Ce este consumul clar?
Consumul evident este achiziționarea de bunuri sau servicii în scopul specific al afișării averii cuiva. Consumul evident este un mijloc de a arăta statutul social al persoanei, mai ales atunci când bunurile și serviciile afișate public sunt prea scumpe pentru alți membri ai clasei unei persoane. Acest tip de consum este de obicei asociat cu cei bogați, dar se poate aplica și oricărei clase economice. Conceptul de consumism provine dintr-un consum vizibil.
Înțelegerea consumului clar
Termenul a fost inventat de economistul și sociologul american Thorstein Veblen în cartea sa din 1889, Theory of the Leisure Class. Acest tip de consum a fost considerat a fi un produs al clasei de mijloc în curs de dezvoltare în secolele XIX și XX. Acest grup a avut un procent mai mare de venit disponibil pentru a cheltui pe bunuri și servicii care, în general, nu au fost considerate necesare.
Modul în care este exprimat consumul clar prin alegerea produsului
Consumul evident poate fi exemplificat prin achiziționarea de bunuri care sunt proiectate aproape exclusiv cu intenția de a servi drept simboluri ale bogăției. De exemplu, deși există numeroase tipuri de smartphone-uri high-end de la producătorii importanți, smartphone-uri specializate create strict pe măsură ce au fost produse și articole de lux.
Toate smartphone-urile oferă în mod eficient aceleași caracteristici de comunicare de bază cu software și aplicații instalate pe ele oferind o mare parte din funcționalitate. Cu toate acestea, smartphone-urile de design sunt disponibile de la branduri de lux precum Bentley și Lamborghini. Hardware-ul din telefoane va fi aproape întotdeauna cel mai bun disponibil, dar ceea ce deseori diferențiază aceste smartphone-uri sunt carcasele exterioare, care pot fi realizate din piele, titan sau chiar granit. Infamul iPhone Black Diamond, la prețul de 15 milioane de dolari, a fost practic doar un top al liniei iPhone 5 încorporat în aur, încrustat cu pietre prețioase și include un diamant negru.
S-ar putea susține că efectuarea unei astfel de achiziții are o anumită certitudine că utilizatorul va avea cel mai bun dispozitiv disponibil în posesia acestora, cu toate acestea, pe piață există și versiuni mult mai scumpe ale aceluiași dispozitiv. Achiziționarea unor astfel de produse are ca obiectiv principal conducerea unei conversații în jurul achiziției sale și faptul că proprietarul și-ar putea permite să facă o astfel de achiziție extravagantă.
S-ar putea spune similar cu privire la supercarurile de înaltă performanță, de ediție limitată, care sunt concepute pentru viteză și atractivitate vizuală, dar au o utilizare practică mică. Astfel de vehicule, de la producători precum McLaren Automotive și Bugatti Automobiles, sunt produse în loturi mici și costă ușor peste 1 milion de dolari fiecare. Viteza maximă a supercarilor nu poate fi obținută în mod sigur sau legal, pe majoritatea drumurilor. Proprietatea acestor vehicule poate fi o expresie a consumului vizibil, deoarece capacitățile complete ale supercarurilor pot fi rareori experimentate - chiar de către proprietar.
