Ce este publicitatea contextuală?
Publicitatea contextuală este un proces automatizat în care un mesaj promoțional este potrivit cu conținut digital relevant. Algoritmii care stau la baza publicității contextuale selectează s-urile pe baza cuvintelor cheie și a altor metadate incluse în conținut. Rezultatul este relevant și vizat, ceea ce încurajează utilizatorii să facă clic pe anunț. Această activitate de clic creează venituri pentru editorul conținutului și mai mult trafic pentru agentul de publicitate.
Înțelegerea publicității contextuale
Publicitatea contextuală reprezintă o mare parte din publicitatea pe internet. Cel mai mare jucător în publicitate contextuală este, desigur, Google (acum Alphabet Inc) cu platforma AdSense. AdSense permite unui editor să insereze cod pe un site în care anunțurile sunt difuzate de AdSense. Site-ul este accesat pentru a găsi cuvinte cheie și context și sunt plasate reclame relevante. Proprietarul site-ului poate personaliza anumite funcții, cum ar fi unde și cum sunt afișate anunțurile și tipurile de produse sau servicii publicitate.
Avantajele publicității contextuale
Automatizarea procesului de difuzare a anunțurilor a reprezentat o mulțumire pentru mulți editori online și companii care fac reclamă online. Automatizarea permite editorilor, de la site-uri mari la bloguri mici, să difuzeze anunțuri fără a fi nevoie să opereze un departament de vânzări de anunțuri pentru a găsi cumpărători sau un departament IT pentru a afișa și urmări anunțurile. Pentru agenții de publicitate, acesta a oferit mai multe opțiuni și posibilitatea de a transmite mesaje publicului profitabil, fără a fi nevoie să le caute. Tehnologia evoluează, de asemenea, prin care reclamele în sine pot fi personalizate suplimentar în funcție de informațiile demografice și locația geografică a utilizatorului, nu doar de conținutul din pagină.
Dezavantajele publicității contextuale
Dezavantajele publicității contextuale sunt că anunțurile pot distrage atenția, anunțurile pot enerva consumatorii dacă perturbă conținutul, prevalența lor înseamnă că sunt adesea ignorate și anunțurile pot fi plasate alături de concurenții lor. În plus, consumatorii care caută conținut pot să nu facă clic pe ceea ce este în mod evident un anunț.
Viitorul publicității contextuale
Domeniul publicității contextuale este încă relativ nou. Dincolo de paginile web, publicitatea contextuală integrează conținut video și jocuri video. S-a propus conceptul de panou dinamic, cu o cameră care poate identifica sexul și vârsta audienței și poate schimba afișatul pe baza datelor colectate.
Cu toate acestea, reclamele contextuale sunt departe de a fi perfecte. Odată cu integrarea tot mai mare a istoricului căutării și a informațiilor utilizatorilor, există îngrijorări legale de confidențialitate. La nivel practic, aplicarea de noi fluxuri de date pe mașina contextuală de difuzare a anunțurilor determină căutarea de mare valoare de la un site la altul. De exemplu, majoritatea utilizatorilor de internet sunt familiarizați cu un preț de zbor pe care l-au căutat timp îndelungat săptămâni sau chiar luni. În mod similar, o căutare a cuvintelor cheie în jurul unui inel de logodnă ar putea urma un utilizator ani de zile.
