Ce este piața orizontală
O piață orizontală este diversificată, astfel încât produsele create să poată răspunde nevoilor mai multor industrii. O piață orizontală este cea în care bunul sau serviciul de producție este utilizat pe scară largă și la cerere largă, astfel încât producătorii suportă un risc redus în cererea pentru producția lor, cu toate acestea, în mod obișnuit, se vor confrunta cu o concurență mare în cadrul industriei.
BREAKING DOWN Market orizontal
Rentabilitatea companiilor care produc bunuri pe o piață orizontală este determinată mai mult de factori interni, și nu externi, deoarece produsele lor sunt utilizate în mod obișnuit. Un exemplu de piață orizontală este cererea de pixuri din toate sectoarele. Stilourile sunt utilizate practic în toate industriile, prin urmare, succesul sau eșecul pentru producătorii de stilouri este determinat de decizii și factori interni, și nu de evenimente macro.
Piețele orizontale vs. piețele verticale
Întreprinderile care operează într-un sistem de piață orizontal încearcă să apeleze la o gamă demografică largă care nu este chiar nișă. De exemplu, un distribuitor de mobilă generală de birou probabil nu va viza (să vândă) altor companii specializate în mobilier de birou. Mai degrabă, vor viza toate tipurile de întreprinderi care întrețin birouri - firme de contabilitate, agenții de turism, agenții de asigurări, etc. Piața lor este oricine are nevoie de mobilă de birou.
Marketingul vertical încearcă să atragă un demografic foarte de nișă. De exemplu, acest lucru ar putea include un producător de tehnologie de panouri solare. Aceste tipuri de firme își vând de obicei bunurile către contractanți și instalatori solari. Cu alte cuvinte, cele pe care le vând sunt, de obicei, întreprinderi care concurează între ele.
Piețele orizontale sunt:
- Definiți printr-o caracteristică demografică care se aplică diferitelor tipuri de afaceriBroader decât piețele verticaleUtual cooperant și care caută oportunități comune O oportunitate de a comercializa către o audiență generală
Piețele verticale sunt:
- Un grup de întreprinderi care au aceeași industrie. Întotdeauna sunt specifice și nu pot traversa industrii. Desigur concurează reciproc. O oportunitate de a comercializa către un anumit public
Deși tipurile de piețe au diferențe clare, operațiunile unei întreprinderi pot fi adesea caracterizate ca servind atât piețe orizontale cât și verticale în același timp. De exemplu, o companie de încălțăminte poate comercializa orizontal față de zona în care se află. De asemenea, ar putea piața pe verticală pentru oricine ia în considerare o nouă pereche de pantofi. O companie de publicare a cărților pentru copii poate comercializa pe orizontală pentru a alfabetiza oamenii sau pe verticală copiilor și părinților.
Știind ce piețe orizontale și verticale dorește să servească compania dvs. poate fi util pentru succesul său de marketing. Prin definirea piețelor dvs., puteți face o publicitate mai bună și serviți nevoile piețelor dvs., în general sau în mod specific.
