Netflix (NFLX) este compania dominantă în industria media la cerere, cu 151 de milioane de abonați plătitori în întreaga lume. Prin crearea unei programări originale convingătoare, analizând datele utilizatorilor lor pentru a servi mai bine abonaților și, mai ales, permițând oamenilor să consume conținut în modul în care preferă, Netflix a perturbat industria televiziunii și a obligat companiile de cablu să schimbe modul în care își desfășoară activitatea.
A accelerat cu siguranță tendința de tăiere a cablurilor. Site-ul eMarketer estimează că numărul gospodăriilor americane care și-au anulat serviciile de cablu a ajuns la 18, 4 milioane în 2019. Acest lucru lasă în continuare aproximativ 88 de milioane de gospodării americane care continuă să plătească pentru televiziune prin cablu.
Cheie de luat cu cheie
- Netflix are aproximativ 151 de milioane de clienți plătitori la nivel mondial. A perturbat modelul de programare a televiziunii și, într-o măsură tot mai mare, face același lucru cu industria de cablu.Netflix se confruntă cu o concurență din ce în ce mai acerbă din partea rivalilor, inclusiv Amazon, Google și Disney.
Pe termen lung, succesul Netflix poate duce la separarea cablului. Adică clienților prin cablu ar putea avea voie să aleagă și să aleagă canale, în loc să plătească pentru un lot întreg pentru a obține ceea ce vor.
În clipul video de mai jos, de la conferința Dealbook cu răspundere acordată de The New York Times în 2015, CEO-ul Netflix, Reed Hastings Reed, a discutat despre companie și cultura corporativă unică: „În cele din urmă, flexibilitatea este mai importantă decât eficiența pe termen lung”, a spus el.
Subcotarea competiției
Netflix este, în esență, o magazie de conținut, inclusiv filme, documentare și seriale de televiziune, atât preexistente, cât și proprii. Pentru o taxă lunară forfetară, abonații pot consuma oricând orice program pe orice dispozitiv preferă.
La începutul anului 2020, Netflix avea trei niveluri ale prețurilor abonamentului lunar: 8, 99 USD pentru planul de bază, 12, 99 USD pentru cel mai popular serviciu de calitate HD și 15, 99 USD pentru un plan premium.
18, 4 milioane
Numărul americanilor care au tăiat cablul pe cablu din 2019.
La sfârșitul anului 2019, o analiză realizată de Consumer Reports a estimat că factura medie lunară prin cablu a fost de 156, 71 USD pe lună, cifră care este cu până la 24% peste ratele publicitate datorate diverselor taxe și impozite.
Cum a început Netflix
Este departe de umilul început al companiei. Netflix a început în 1997 ca un site web care le permite oamenilor să închirieze DVD-uri online, să le facă livrate prin poștă și să le returneze la fel.
De la început, a concurat cu rețelele și prin cablu pentru timpul de divertisment al oamenilor. Dar concurența sa reală la acea vreme era afacerea consacrată de închiriere video din cărămidă și mortar.
Streamingul începe
Era anul 2007 înainte ca vitezele internetului să devină destul de rapide, iar computerele personale au ajuns suficient de puternic, pentru a permite serviciilor de streaming să decoleze comercial. Netflix a ieșit cu un serviciu de streaming în acel an.
Pentru prima dată, clienții au putut viziona o emisiune TV sau un film pe un computer, ecran TV, tabletă, telefon sau dispozitiv de joc. Iar consumatorii au putut urmări ce au dorit, când au dorit și cum și-au dorit acest lucru, fără a se limita la un program, întrerupt de reclame sau chiar părăsind acasă.
Acea ultimă inovație a ucis practic businessul de închirieri video. În curând, companiile de cablu și rețelele TV au început să ofere conținuturi proprii la cerere.
Treceți la conținutul original
În 2013, Netflix a început să producă conținut original propriu, o propunere riscantă și scumpă. Într-un moment în care rețelele au aprobat în general spectacole bazate pe piloți care au atins anumite valori, Netflix a oferit producătorilor de serie și showrunners contracte avansate pentru a crea un întreg sezon sau două.
La scurt timp, multe dintre cele mai apreciate și discutate serii noi au apărut pe Netflix în loc de rețelele consacrate, inclusiv „House of Cards”, „Orange Is the New Black” și „The Crown”. Prin crearea unei baze de fani loiale, conținutul original a reprezentat o sursă cheie a succesului Netflix și a aprecierii prețului acțiunilor sale.
Nașterea Binge-Watching
Aproximativ în același timp, Netflix a început să încarce sezoane întregi ale unor seriale TV consacrate, creând, în esență, tendința de vizionare cu binge, spre deosebire de modelul de distribuție o dată pe săptămână al televiziunii prin cablu.
Metodele de producție ale Netflix au forțat rețelele TV să fie mai flexibile și mai agresive în recrutarea și păstrarea talentului de top.
Inovarea pentru a rămâne pe partea de sus
O altă inovație a Netflix a fost extragerea agresivă a datelor utilizatorilor. Aceste date au fost căutate inițial pentru a servi clienții și a-i ajuta să găsească conținut care să le atragă. Cu toate acestea, Netflix analizează acum aceste date pentru a determina ce genuri și ce talente ar trebui să urmeze ca răspuns la cererea reală.
Acum, Netflix se confruntă cu o concurență dură pentru programare și spectatori de la Amazon, Google și Disney, printre altele. Acesta este prețul pe care îl plătește pentru ruperea matriței pentru modul în care este făcută și privită televiziunea.
