Reddit, autoproclamată „Prima pagină a internetului” a fost fondată în 2005. Site-ul, cunoscut pentru interfața sa de utilizator fără oase și spiritul comunitar puternic, este evaluat la 1, 8 miliarde de dolari, potrivit CNBC. Reddit este unul dintre cele mai vizitate site-uri de pe web, adunând sute de milioane de vizitatori unici în fiecare lună, iar site-ul înregistrează venituri semnificative - presupus peste 100 de milioane de dolari în 2018 - printr-o varietate de fluxuri de venituri.
reclamă
Reddit vinde spațiu publicitar din 2009. Astăzi, există două moduri de a face publicitate pe site-ul web: fie prin reclame administrate, fie prin autoservire. Prețurile pentru anunțurile gestionate de Reddit încep de la 30.000 USD. Self-service-ul a costat 5, 00 USD - cost pe mie (CPM) - în funcție de publicul țintă. Platforma Reddit Ads utilizează un al doilea sistem bazat pe licitații pentru prețuri, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate plătesc cu un centime mai mult decât următorul ofertant cel mai mare.
Anunțurile sunt clar marcate și, în afară de a fi publicate pe un fundal albastru, se îmbină perfect în restul site-ului. Anunțurile neobișnuite - anunțurile flash și auto-play sunt interzise - au câștigat Reddit dreptul de a fi automat listat cu ajutorul listei populare AdBlock pentru Google Chrome.
Pentru a profita de publicul larg al site-ului, Reddit încearcă să își construiască afacerea, căutând în mod activ agenții de publicitate. Compania a arătat că dorește să crească publicitatea pe site, incluzând mai multe reclame afișate și mobile, precum și sponsorizări mai substanțiale.
Din păcate pentru site-ul web, vânzarea prezintă două probleme majore. Întrucât Reddit este construit de și evaluat pe puterea utilizatorilor săi, publicitatea excesivă ar putea duce la o cenzură suplimentară și ar determina membrii comunității să caute alternative. De fapt, în mai multe rânduri, protestele utilizatorilor au avut loc în urma încercărilor de instituire a modificărilor care ar deschide calea către monetizare.
În al doilea rând, în efortul de a menține comunitatea fericită și anonimă, Reddit nu necesită adrese de e-mail pentru înregistrarea contului și nu urmărește datele personale ale utilizatorilor. Fără să obțină date mai direcționate despre utilizatorii săi și veniturile mari din CPM pe care le comandă anunțurile flash și pop-up, Reddit nu va putea crește veniturile din publicitate fără a-i supăra pe utilizatori.
Lipsa reglementărilor care apelează la utilizatori sperie mulți potențiali agenți de publicitate. Deoarece subreditările sunt, în esență, auto-moderate, companiile se tem că publicitatea pe Reddit le-ar putea răni mărcile și imaginile. Ei nu doresc să fie legați de grupuri de ură, de fotografii scurți de celebrități sau de raportări greșite despre vești de ultimă oră.
Reddit Gold
Reddit Gold este un plan de membru care permite utilizatorilor să plătească pentru funcții premium. De la 1 octombrie 2018, costă 3, 99 dolari pe lună sau 29, 99 dolari pe an și reprezintă o formă de monedă specifică site-ului care poate fi „înzestrată” altor utilizatori. Funcțiile premium îmbunătățesc în parte experiența utilizatorului prin eliminarea anunțurilor și permițarea utilizatorilor să filtreze comentariile. Făcând acest lucru, puteți gestiona mai bine comentariile. Utilizatorii pot crea, de asemenea, propriul Snoo personalizat (mascota Reddit).
Terții furnizează avantaje sau reduceri suplimentare la un schimb de marketing. În schimbul oferirii produselor sau serviciilor lor membrilor Reddit Gold, companiile participante își scot brandul în comunitatea Reddit și au șansa de a-și arăta abilitățile de asistență pentru clienți în cazul în care ceva nu merge bine. Aceștia fac publicitate pentru o categorie demografică plătitoare și se așteaptă să vadă conversii mai mari ca urmare a audienței lor primate.
Produse Reddit
Reddit face, de asemenea, bani așa cum o fac o mulțime de site-uri web populare: prin vânzarea de produse de marcă. Deși piața Reddit a fost închisă în februarie 2015, piața Reddit rămâne deschisă, iar utilizatorii pot cumpăra tricouri, păpuși Snoo și autocolante.
În 2014, Reddit a achiziționat Alien Blue, aplicația neoficială Reddit pentru iPhone și iPads. Această achiziție a legitimat aplicația și a fost disponibilă în App Store până când Reddit a publicat și a lansat propria aplicație oficială în aprilie 2016.
Linia de jos
În ciuda faptului că este deținut de un lider în industria editorială, conducerea Reddit nu pare dornică să monetizeze „Prima pagină a Internetului” într-un mod care să distragă experiența utilizatorului. schimbare, se pare că Reddit va trebui să reproducă tipul de gândire ieșită din comun care a avut ca rezultat Reddit Gold și anumite produse.
