Timp de doi ani, Tinder a reușit să rămână la linie fără să se bazeze pe niciun fel de flux de venituri. Acum, aplicația mobilă gratuită de creare a meciurilor explorează un nou model de a face bani, în efortul de a încasa industria internațională de date online de 2 miliarde de dolari pe an. Ce mișcări va face Tinder pentru a intra pe această piață în creștere și poate aplicația să câștige bani cât de repede se potrivește?
Tinder Plus
Modelul lui Tinder funcționează. Aplicația de întâlnire, care se potrivește cu potențialele conexiuni bazate pe o simplă privire și glisare a fotografiei unui utilizator, este ușor de navigat și elimină caracteristicile standard, consumatoare de timp ale site-urilor de întâlniri tradiționale, care pot fi copleșitoare pentru utilizatori. Această abordare prietenoasă pentru utilizator produce 1, 2 miliarde de vizualizări de profil pe zi și creează 15 milioane de meciuri. În consecință, Tinder va începe curând să ofere un serviciu „freemium” pentru a face apel la baza de utilizator în creștere a aplicației.
Tinder Plus, noul serviciu bazat pe abonament bazat pe abonament de la Tinder, va adăuga funcții de încărcare contra cost, păstrând în același timp serviciul gratuit al aplicației pentru cei neinteresați dintr-un cont premium. Un astfel de supliment, Passport, va expune utilizatorii la mai multe meciuri prin eliminarea restricțiilor geografice, oferind acces la profiluri care nu sunt limitate la locația utilizatorului (modelul existent îi limitează pe utilizatori la profiluri dintr-o zonă de 120 de mile). Pașaportul va apela la călătorul Tinder, permițând utilizatorilor să peruse profiluri în toată țara și pe tot globul.
Funcția Pasaport va găzdui extinderea companiei în afara sferei de întâlnire și dincolo de interacțiunile romantice, un efort pe care Tinder ar dori să-l depună pe termen lung pentru a-și dezvolta baza de utilizatori prin conectarea oamenilor la nivel social și profesional. O investiție recentă în aplicația Benchmark din California - condusă de Matt Cohler, membru al consiliului de administrație Tinder și fost executiv la Facebook (FB) și LinkedIn (LNKD) - sugerează că Tinder se gândește deja la următoarea mișcare.
Mulligans pentru meciuri?
Tinder Plus va derula, de asemenea, Undo, o caracteristică care va permite utilizatorilor să reamintească un profil pierdut prin alunecarea spre stânga, un gest grăbit care elimină definitiv potențialele potriviri. Coan fondatorul Tinder, Sean Rad, este încrezător că noile servicii vor începe să aducă bani, deoarece insistă că utilizatorii solicită și doresc să plătească pentru funcțiile adăugate.
Tinder s-a născut în Hatch Labs, acum incubatorul de pornire mobil defunct, susținut de compania-mamă Tinder, Barry Diller IAC / InterActive Corp. (IACI). Datorită proprietății sale Match.com și OkCupid, IAC conduce piața de întâlniri online cu o cotă de piață de 23, 7% și oferă furnizarea de expertiză de care Tinder va avea nevoie pentru a-și monetiza serviciile prin intermediul funcțiilor bazate pe abonamente. Divizia IAC din grupul de meciuri estimează că Tinder ar putea aduce 75 de milioane de dolari în 2015 la implementarea unui model de monetizare prin Tinder Plus.
Deși site-uri precum Match.com folosesc sume pentru a produce venituri, fondatorii Tinder nu sunt interesați deocamdată să încerce publicitatea. Natura formatului mobil al aplicației face ca implementarea anunțurilor să fie mai dificilă și, în ciuda pretențiilor inițiale, compania s-ar îndrepta către mesageria plătită și plasarea profilului proeminent înainte de a plasa reclame, atât Tinder, cât și IAC recunosc că aplicația poate distra publicitate în viitor. Modelele sponsorizate de celebritate vor fi, de asemenea, o parte a modelului, invitând nume recunoscute să creeze profiluri pentru a se conecta cu utilizatorii. (Pentru mai multe, consultați: Evaluarea și investiția în companii de internet .)
Linia de jos
Tinder a dovedit că nu necesită venituri pentru a avea succes. Datorită sprijinului investitorilor aplicației, acesta a avut securitatea să își dezvolte modelul de creștere a afacerilor mai întâi și modelul de venituri mai târziu. Cu toate acestea, compania va dori să se adauge bani, după un proces de hărțuire și discriminare sexuală recent și foarte mediatizat, creat de un fost executiv. Limbo-ul legal a crescut costurile și a determinat IAC să investească 10 milioane de dolari suplimentari.
