Ce este un hipermarket?
Un hipermarket este un magazin cu amănuntul care combină un magazin mare și un supermarket alimentar. Adesea, o unitate foarte mare, hipermarketurile oferă o mare varietate de produse, cum ar fi aparate, îmbrăcăminte și alimente.
Hypermarket explicat
Hipermarketurile oferă cumpărătorilor o experiență de cumpărături unică. Ideea din spatele acestui mare magazin de cutii este de a oferi consumatorilor toate bunurile de care au nevoie, sub un singur acoperiș. Unele dintre cele mai populare hipermarketuri includ Wal-Mart Supercenter, Fred Meyer și Super Kmart.
Hipermarketurile pot include magazine asemănătoare depozitelor care ar putea oferi și mărfuri găsite în magazine cu reduceri sau magazine specializate într-o singură locație.
Cum se încadrează hipermarketurile în peisajul de vânzare cu amănuntul competitiv
Combinația unui supermarket complet cu marfa de magazine și alte tipuri de comercianți poate reprezenta o amenințare extrem de competitivă pentru supermarketurile locale și pentru alți retaileri. Comercianții cu amănuntul mari au un avantaj de a vinde volume mari de mărfuri, ceea ce le poate oferi o putere de cumpărare mai mare în comparație cu comercianții care vând mărfuri în cantități mai mici. Acest lucru permite companiilor precum Wal-Mart să aplice presiunea asupra prețurilor asupra vânzătorilor, asigurând potențial reduceri la bunurile pe care rivalii lor nu le pot obține de la furnizori. Acest lucru permite companiei de hipermarketuri să vândă mărfuri la tarife mai mici decât concurenții săi.
O companie precum Wal-Mart reprezintă o amenințare deosebită pentru locațiile sale de hipermarket, din cauza eforturilor sale de a-și împiedica angajații să se sindicalizeze. În multe supermarketuri americane, angajații sunt membri ai sindicatelor care negociază pentru prestații colective, cum ar fi creșterea salariilor obișnuite și asigurarea de sănătate. Istoric, Wal-Mart a împiedicat astfel de uniuni să își înrădăcineze magazinele, ceea ce a permis, probabil, companiei să își controleze costurile în moduri în care supermarketurile tradiționale nu pot.
Prezența unui hipermarket de la o companie precum Wal-Mart poate însemna prețuri de reducere cu marje de profit pe care concurenții locali ar putea să nu le poată susține. Acest lucru poate obliga supermarketurile rivale să încerce să renegocieze termenii cu lucrătorii lor sau să ia măsuri de reducere a costurilor pentru a rămâne viabile. În cazuri extreme, efectele pe termen lung ale acestor practici pot scoate din concurență afacerea.
Având în vedere gama de produse disponibile prin hypermarket, un astfel de retailer poate reprezenta, de asemenea, o amenințare competitivă pentru centrele comerciale care, în mod tradițional, au servit ca puncte focale pentru diferiți comercianți de la care vor opera. Astfel de centre comerciale ar putea include un supermarket, magazine mari și alte magazine specializate care vând mărfuri comparabile pe care le poate vinde un hipermarket. Diferența este că operatorul și proprietarul unui hipermarket vor vedea vânzări combinate din toate aceste canale.
Hipermarketurile pot fi găsite pe piețele internaționale, cum ar fi Europa, Asia, Orientul Mijlociu, Africa de Nord și America.
