Ipsy este un startup reînnoit, un site web de frumusețe care a fost fondat de Michelle Phan. Ipsy.com a fost lansat în 2012; cu toate acestea, compania a fost lansată pentru prima dată pe site-ul beta Myglam.com. Michelle Phan a conceptualizat și a dezvoltat compania după videoclipurile sale de tip machiaj pe YouTube, generând opinii masive la nivel mondial. Site-ul original, Myglam.com, este încă o parte integrantă a ceea ce devine rapid imperiul Ipsy. Tutoriale video despre selecția și aplicarea machiajului sunt, de asemenea, o parte vitală a mediului Ipsy. Scopul este de a ajunge la cei care caută cele mai bune sfaturi și sfaturi despre frumusețe. Ipsy îi încurajează, de asemenea, pe utilizatorii de machiaj experimentați să-și împărtășească sfaturile de frumusețe testate pe teren.
Creșterea lui Ipsy
Michelle Phan a lansat programul de abonament Glam Bag în 2011 cu un videoclip pe canalul ei YouTube. Site-ul web a reunit peste 500.000 de utilizatori într-o perioadă scurtă, iar produsele sunt vândute în fiecare lună. Utilizatorii au început rapid să-și împărtășească propriile videoclipuri legate de experiențele lor cu produsele Glam Bag. În termen de șase luni, site-ul a început să întâmpine probleme, deoarece nu a putut să gestioneze cantitățile masive de date asociate cu deservirea a aproape un milion de clienți. Phan a văzut o nevoie evidentă de extindere pentru a oferi abonaților actuali și potențiali experiența dorită. În septembrie 2012, Phan și co-fondatorii Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos și Richard Frias au lansat Ipsy.com. Numele site-ului a fost generat din rădăcina latină „ipse”, însemnând self. Ideea din spatele companiei a fost aceea de a încuraja explorarea, creșterea și frumusețea fiecărui individ abonat pe site. În timp ce Phan rămâne chipul companiei, Camberos ocupă funcția de director executiv (CEO) al Ipsy, iar Goldfarb ocupă funcția de președinte.
Michelle Phan a debutat pe YouTube în 2007 ca „guru machiaj” și a creat sute de videoclipuri și a adunat peste 600 de milioane de vizualizări. Canalul lui Phan are milioane de abonați, iar ea este o purtătoare de cuvânt pentru Lancôme. De asemenea, a fost prezentată în Vanity Fair, Forbes, Vogue și revista Șaptesprezece .
În mai 2015, Ipsy a lansat Ipsy Open Studios pentru a ajuta să predea și să dezvolte creatori de frumusețe și artiști de machiaj. Aceste studiouri permit viitorilor creatori să utilizeze gratuit spațiul de studio pentru a-și exersa și dezvolta abilitățile. Forumul Ipsy Open Studios permite, de asemenea, creatorilor accesul la coaching personal cu Phan și la conferințe și evenimente de rețea. Mulți creatori dezvoltă conexiuni care schimbă cariera și sfaturi și trucuri care le vor propulsa viitorul. Acest program de studio devine, de asemenea, rapid un instrument de marketing pentru Ipsy și a dus la o creștere constantă a abonamentelor.
Cum funcționează Ipsy
Ipsy este un program bazat pe abonament Glam Bag. Pentru o taxă de abonament de 10 USD pe lună sau 110 $ anual, fiecare abonat primește un Glam Bag, o pungă de machiaj colectată umplută cu patru până la cinci eșantioane de lux sau produse de înfrumusețare cu dimensiuni complete, cu transport gratuit. Fiecare geantă este compilată pentru a oferi abonaților un aspect complet de machiaj și include cel puțin un produs pentru piele, ochi și buze. Toate produsele trimise utilizatorilor sunt emise pe baza unui sondaj complet realizat de abonați în timpul procesului de înscriere. Experiența este personalizată prin intermediul testului, care determină culoarea ochilor abonaților, culoarea părului, culoarea pielii și mărcile preferate, inclusiv stilurile vestimentare.
De asemenea, li se solicită întrebări pentru a obține informații despre experiențele anterioare de machiaj ale utilizatorilor, aspectele pe care le-au încercat și le plac și produsele de care ar putea fi interesați, dar care nu au avut șansa de a încerca sau nu își pot permite să încerce. Michelle Phan este cel mai încântată de faptul că Ipsy oferă abonaților acces la mărci pe care le iubesc și pe care nu le pot permite sau mărci pe care nu le-au încercat niciodată. Ipsy a început ca un site „numai pentru invitați”, dar a devenit un anunț prezentat în mod regulat pe multe site-uri, inclusiv YouTube și Facebook.
Michelle Phan și alți stiliști care lucrează pentru Ipsy lansează în mod regulat videoclipuri de tutorial de machiaj, care, împreună cu gențile Glam, sunt concepute pentru a oferi consumatorului o experiență completă. Abonații au acces la aceste videoclipuri prin intermediul Ipsy. Videoclipurile pot fi accesate și prin canalul YouTube Phan și canalele YouTube respective ale altor stiliști. Stilistii de top care oferă videoclipuri pe YouTube includ Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks și Jessica Harlow. Toți stiliștii folosesc exclusiv produsele livrate în genți Glam pentru a demonstra cum sunt create aspectele cu produsele Ipsy. În martie 2017, Ipsy avea 2, 5 milioane de abonați.
Viitorul Ipsy
Ipsy se confruntă cu cea mai semnificativă concurență de la Birchbox, o companie care oferă un serviciu similar pentru prețuri comparative. Cu toate acestea, Phan susține că Birchbox este mai puțin personalizat și mai puțin dedicat construirii relațiilor cu abonații. Birchbox a avut succes de la lansarea sa la jumătatea anului 2010. Birchbox a primit aproape 87 de milioane de dolari în finanțare de capital de risc din 2018, dar compania nu a fost la fel de profitabilă ca Ipsy și există zvonuri de preluare.
Ipsy poate intra în public. Bloomberg raportează că compania ar putea aduce până la 2 miliarde de dolari într-o achiziție.
