Major League Baseball este o afacere mare. Dar nici liga, nici echipele nu sunt companii publice, ceea ce înseamnă că nu li se cere să-și dezvăluie veniturile publice. Ceea ce știm despre veniturile din baseball se bazează pe rapoartele altor companii din business-ul de baseball și pe eforturile analiștilor preocupați de a săpa și analiza date pe care nu le poți extrage dintr-un raport anual.
Forbes, de exemplu, a calculat că echipa medie de baseball a fost în valoare de 1, 8 miliarde de dolari în 2019, în creștere cu 8% față de anul precedent, aproximativ jumătate din echipele din ligă evaluate la peste 1, 5 miliarde de dolari, iar venitul mediu al echipei este de 330 de milioane de dolari.. Să aruncăm o privire la modul în care echipele MLB își câștigă banii.
Oferte de televiziune
Contractele naționale de televiziune reprezintă o sursă uriașă de venit pentru sportul profesionist. Baseball a fost de acord cu un contract de opt ani cu ESPN în 2012. Acordul său TV cu Fox, care acoperă anotimpurile din 2014 până în 2021, generează, de asemenea, venituri, la fel și o tranzacție cu Turner Sports, o divizie a Turner Broadcasting System.
Cheie de luat cu cheie
- Baseball-ul este o afacere mare, iar jumătate din echipele MLB valorează 1, 5 miliarde de dolari sau mai mult. În noiembrie 2018, Fox a semnat o tranzacție pentru drepturile media pe șapte ani cu MLB care începe în 2022 și valora cu 50% mai mult decât tranzacția anterioară de opt ani, care se încheie în 2021. Ofertele TV naționale și locale plătesc baseball-ul frumos, deoarece evenimentele sportive sunt unul dintre puținele programe de televiziune în care telespectatorii încă se mai ocupă de reclame. Vânzările de tipuri, sponsorizările și concesiunile de la parcul de bilete contribuie, de asemenea, la veniturile echipei MLB.
În noiembrie 2018, Fox a semnat un nou contract de drepturi media pentru șapte ani care începe în 2022 și valorează cu 50% mai mult decât tranzacția anterioară de opt ani. "Acest lucru este valabil pentru tranzacțiile ulterioare cu alți parteneri naționali de baseball, TBS-ul WarnerMedia și ESPN-ul lui Walt Disney. Aceste două acorduri expiră și după sezonul 2021", potrivit Forbes.
Ofertele de televiziune locală plătesc de asemenea frumos. Unele echipe au propriile lor rețele de sport: De exemplu, SportsNet LA a devenit sursa exclusivă a jocurilor Dodger acasă din Los Angeles începând cu sezonul 2014. Ofertele TV la baseball sunt atât de mari, deoarece sportul este unul dintre singurele lucruri pe care oamenii încă le urmăresc în direct. Asta înseamnă că telespectatorii văd de fapt reclame în loc să le transmită rapid, iar companiile vor plăti bani mari pentru a face publicitate în timpul jocurilor.
Vânzări de bilete
Echipele de baseball câștigă bani din vânzarea de bilete de sezon și bilete individuale de joc, iar acestea reprezintă probabil o treime din venituri. Costul mediu al biletului a atins un record record de 32, 99 dolari în 2019, dar fanii pot plăti până la 114, 50 dolari pentru biletul premium premium din întreaga ligă, potrivit Raportului de marketing al echipei din 2018 al companiei de publicare sportivă cu același nume.
În timp ce unele echipe - inclusiv Boston, St. Louis și Chicago - se apropie de vânzarea pentru jocul mediu acasă, altele se luptă cu prezența, în special Miami, Tampa Bay și Baltimore. Totuși, stadioanele variază în funcție de numărul lor de locuri. Cu cât mai multe locuri are o echipă disponibilă pentru a vinde și cu atât mai mulți fani ajunge efectiv pe stadion - de obicei mai puțini decât cei care cumpără bilete - cu atât mai multe oportunități are o echipă de a transforma vânzările de bilete în alte tipuri de vânzări, cum ar fi parcare, concesii și mărfuri.
Concesiuni
Butts în scaune înseamnă dolari în bancă, atunci când fanii se închid pentru mâncare și băuturi în timpul jocului. Concesiunile pot aduce milioane de dolari anual pentru echipele populare.
Potrivit Team Marketing Report, media berii mici la un stadion de baseball costă aproximativ 5, 98 USD în 2018. Prețurile variază între un nivel scăzut de 3, 00 USD și un maxim de 10, 50 USD și dimensiunea unei mici, care nu se corelează întotdeauna direct cu prețul., variază de la 12 uncii (8 dolari la Boston, 5, 00 USD la Cleveland) și 20 de uncii (9 dolari la Chicago). Vrei un hot dog să meargă cu berea? Baltimore pierde probabil bani pe hot dog, încasând doar 1, 50 USD, în timp ce fanii New York, Miami și Chicago plătesc în jur de 6, 00 USD.
La fel ca prețurile la hot dog, veniturile din parcare variază mult de la echipă la echipă Pentru echipele care nu dețin parcările, este inexistent. Restul percepe o medie de 15, 42 USD pe loc de parcare. Împreună, parcarea și concesiunile reprezintă mai puțin de 10% din veniturile MLB.
Acorduri de licență și sponsorizări
Veniturile din licențiere sunt o sursă mare de venit pentru MLB. Baseball are acorduri cu unele dintre cele mai mari nume din sport, inclusiv Nike Inc. (NKE) și New Era Cap Company, pentru a oferi îmbrăcăminte autorizată oficial atât jucătorilor, cât și fanilor. În timp ce MLB nu face publice cifrele vânzărilor de mărfuri, au fost raportate vânzări record ale mărfurilor autorizate de MLB în ultimii ani.
Când echipele au înregistrări câștigătoare, când jucătorii cu nume mari sunt tranzacționate și când echipele schimbă uniformele, fanii cumpără mai multe mărfuri. Chiar și o echipă cu un record slab poate avea tricouri pentru bărbați autentici începând de la 74, 99 USD la magazinul online MLB și poate ajunge la 289, 99 USD.
Major League Baseball are, de asemenea, zeci de sponsori cu nume mari: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) și Amazon Web Services, pentru a numi câțiva. Sponsorizările au contribuit aproape de 900 de milioane de dolari la cofertele MLB în 2017. Un contribuabil major la veniturile sponsorizării este drepturile de denumire a stadionului. Numele Mets 'Citi Field va aduce 400 de milioane de dolari pe parcursul a 20 de ani, în timp ce numele Astros' Minute Maid Park este în valoare de 170 de milioane de dolari pe 28 de ani, iar numele câștigului Twins 'Targ va atrage 125 de milioane de dolari pe 25 de ani.
Distribuirea veniturilor
Spre deosebire de multe alte tipuri de francize, echipele Major League Baseball participă la distribuirea veniturilor, un sistem care redistribuie veniturile de la echipele mai profitabile către cele mai puțin profitabile, în încercarea de a îmbunătăți echilibrul competitiv. Ideea este de a menține echipele mai puțin înstărite la un nivel chiar competitiv cu echipele mai bogate în capacitatea lor de a atrage cei mai buni și mai scumpi jucători.
În baza contractului colectiv de negocieri 2017-2021, fiecare echipă contribuie cu un procent din veniturile sale nete locale într-un grup care se împarte în mod egal între fiecare echipă. Cluburile cu câștig mai mare plătesc mai mult decât primesc; Cluburile cu venituri mai mici primesc mai mult decât plătesc.
1, 5 miliarde de dolari
Costul pentru construirea Yankee Stadium în Bronx în 2009.
Ceea ce înseamnă acest lucru este că echipele mari de pe piață precum Dodgers, Red Sox și Yankees subvenționează echipe mai mici de pe piață precum Kansas City și Oakland, într-un sens. Însă fără echipe de piață mai mici, echipele mari ale pieței ar avea mai puțini adversari, mai puține jocuri și mai puține oportunități de a câștiga bani. Echipele mari ale pieței nu numai că aduc mai mulți bani din vânzările de bilete, dar generează și oferte de televiziune mai mari. Împărțirea veniturilor înseamnă că este în interesul tuturor echipelor ca fiecare echipă să câștige cât mai mulți bani.
Linia de jos
În timp ce Major League Baseball are venituri masive, are și cheltuieli uriașe. Echipele au nevoie de bani pentru orice, de la salariile jucătorilor (cum ar fi cei 13 ani de 330 de milioane de euro ai lui Bryce Harper cu Philadelphia Phillies) până la angajații echipei până la facilitățile de pregătire și asigurări de primăvară. Și evaluările echipei MLB, în timp ce ar putea suna impresionant la peste 1 miliard de dolari, arată ca arahide și Cracker Jack în comparație cu companii precum Apple și Exxon Mobil (XOM). Acestea fiind spuse, având în vedere creșterile mari și rapide ale valorilor echipelor sportive în general și ale echipelor de baseball în special, este greu să nu se susțină că deținerea uneia dintre aceste francize are potențialul de profit mare.
