DEFINIȚIA Marquee Asset
Un activ de marfă (denumit și „bun-pilot” sau „bijuterie a coroanei”) este avantajul cel mai apreciat al companiei, unul care este un simbol extrem de vizibil al succesului său și adesea cel mai mare contribuitor la linia sa de jos. O companie cu un activ marcat râvnit poate deveni o țintă pentru un rival mai mare, sau una cu buzunare adânci, chiar dacă celelalte active din portofoliul său nu se ridică la mult.
BREAKING DOWN Asset Marquee
Activele de marcă sunt, în general, o caracteristică a companiilor mai mici cu active limitate în domenii precum resurse și biotehnologie, mai degrabă decât companii mari și diversificate. Exemple de active de marcană ar putea include o proprietate minerală cu resurse minabile semnificative pentru o companie de explorare a juniorilor și un medicament cu vânzări în sute de milioane de dolari pentru o firmă de biotehnologie relativ mică.
În general, o companie nu dorește să participe la activul său de marcă, decât dacă este într-o situație financiară. Prin urmare, întrucât o companie sănătoasă cu un activ de marfă riscă o preluare ostilă, poate căuta să prevină acest risc printr-o manevră de „bijuterii coroană”, care ar constrânge vânzarea activului de marfă în cazul unei licitații ostile.
Tipuri de bunuri de marcă
Activele de marcă pot reprezenta beneficii corporale sau necorporale pentru companie. De exemplu, un algoritm dezvoltat de o companie pentru a descifra date și a prezenta informațiile într-o manieră structurată care este unică industriei sale ar putea fi considerat un atu marcat. Tehnologia brevetată ar putea fi, de asemenea, considerată atuuri. Procesul de fabricație în care o companie își creează produsele ar putea intra și în această descriere. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunt dificil de copiat și de produs.
Cunoștințele și conexiunile unei persoane ar putea fi considerate, de asemenea, atuuri. O companie ar putea fi construită în jurul reputației și relațiilor de afaceri pe care le-au dezvoltat. Atitudinea unui individ într-un anumit câmp ar putea fi, de asemenea, un activ tangibil. Aceasta poate include o înțelegere a codificării, a designului produsului sau chiar a capacității lor de a atrage în echipă alte profesii talentate. Un activ de marcă ar putea fi avantajele de vânzare pe care le deține compania.
Adesea, atunci când o companie încearcă să achiziționeze o altă companie, obiectivul este să obțină acces la sau să controleze bunul de marcă. În unele cazuri, cumpărătorul va închide compania pe care a achiziționat-o pentru a extrage activul marfa și a face parte din operațiunea generală. Pentru unele companii, numele de marcă și recunoașterea mărcii sunt active de marcă.
