Lanțul de cafea și alimentație bazat pe Seattle, Starbucks Inc. (SBUX) ar putea face față unor probleme profunde, deoarece adăugarea de noi locații nu mai funcționează pentru a stimula vânzările, spun analiștii BMO Capital.
În schimb, analiștii avertizează miercuri într-o notă de cercetare că magazinele sunt prea strânse între ele și că compania nu numai că trebuie să-și reînnoiască afacerile din SUA, ci și să încetinească creșterea magazinelor.
Prea multe Starbucks?
Andrew Strelzik de la BMO îi avertizează pe investitori cu privire la saturația Starbucks, acum că fiecare magazin are aproape alte patru locații pe o rază de o milă. Ca urmare a creșterii densității, analistul a redus SBUX pentru a-și face performanțele pe piață, citând cercetările sale care indică faptul că suprapunerea magazinului a crescut până la un punct atât de extrem, încât un număr în plină expansiune de locații afectează reciproc vânzările. De asemenea, Strelzik și-a redus obiectivul de preț pe acțiunile Starbucks la 56 dolari de la 64 USD, ceea ce reflectă un avans de aproximativ 4, 5% față de joi dimineață la 53, 57 dolari.
Pe lângă îngrijorările privind canibalizarea la nivelul gigantului mondial al cafelei, BMO se îndoiește dacă alimentele și băuturile fanteziste, unul dintre principalii factori de creștere la SBUX, vor avea același efect pozitiv în trimestrele viitoare. „Există câteva semne că ponderea comenzilor Starbucks care includ băuturi de specialitate poate să fi atins maximul și creșterea sandwich-ului la micul dejun s-a încetinit”, a scris Strelzik, remarcând, de asemenea, scepticismul dacă noile oferte de prânz vor compensa încetinirea micului dejun.
Mai mult, analistul sugerează că inovația pentru băuturi poate lucra pentru a genera mai multe schimburi de produse în rândul clienților ieșiți, în loc să crească vânzările suplimentare. Nota ursitoare vine după ce Starbucks a primit un val de scăderi luna trecută a veniturilor sale trimestriale slabe și un anunț că va închide toate magazinele sale Teavana.
