O primă de stoc Coca-Cola
Compania Coca-Cola (KO) este o primă achiziție populară de acțiuni pentru mulți investitori, datorită familiarității cola ei de nume. Coca-Cola este iconică: este o parte a istoriei americane și a fost lider de industrie timp de 133 de ani. Creată de un farmacist în 1886 în Atlanta, Coca-Cola a devenit rapid o băutură populară în toată țara. Compania Coca-Cola de astăzi atinge cu mult băutura carbonatată semnată. În ultimele decenii, Coca-Cola a apelat la achiziții pentru creștere și diversificare, devenind un conglomerat de băuturi non-alcoolice care deține acum, licențează și comercializează peste 500 de mărci de băuturi. Multe dintre mărcile fără sodă ale Coca-Cola au fost factorii cheie ai creșterii sale, iar mai multe depășesc acum un miliard de dolari în veniturile anuale.
Conducerea Coca-Cola
Începând cu mai 2019, Compania Coca-Cola este condusă de James Quincey (președinte și CEO), Brian Smith (președinte și COO), Lisa Chang (Chief People Officer și Senior Vice President), Francisco Crespo Benítez (senior vicepreședinte și șef Ofițer pentru creștere) și Bernhard Goepelt (vicepreședinte superior, consilier general și consilier juridic șef).
Coca-Cola încearcă în mod constant să exploreze noi piețe. În primele luni ale anului 2019, de exemplu, compania a finalizat o achiziție de cafea Costa și se pregătește să extindă o nouă linie de băuturi pe bază de cafea.
Creșterea veniturilor Coca-Cola
Conform Raportului anual 2018 al Coca-Cola, compania a înregistrat venituri operaționale nete de 31, 86 miliarde USD pentru anul 2018. Acest lucru marchează o scădere de la 35, 41 miliarde dolari pentru 2017. Cu toate acestea, venitul operațional de 8, 7 miliarde dolari a crescut ușor de la 7, 6 miliarde dolari pentru anul precedent. În ciuda scăderii veniturilor, Coca-Cola este în continuare cea mai mare companie de băuturi nealcoolice și producător de concentrate, siropuri și produse conexe.
Mai jos, vom arunca o privire mai atentă la unele dintre cele mai importante mărci și achiziții ale companiei Coca-Cola de-a lungul anilor.
1. Dasani
FAST FAST: Brandul Dasani a fost lansat în 1999.
Coca-Cola face o treabă fabuloasă în achiziționarea și construirea de branduri de top fără sodă. Aceste produse au, de asemenea, mai mult spațiu de a crește decât produsele obișnuite de sodă stagnante. Dasani este cea mai vândută apă îmbuteliată din SUA, cu toate acestea Coca deținea doar cota de piață totală de 7, 4% din 2015. Produsele din apă îmbuteliată au înregistrat creșteri constante în popularitatea consumatorilor din SUA, ceea ce indică faptul că Dasani și alte mărci conexe au o mulțime de spațiu. pentru creștere. Pe măsură ce piața produselor cu apă spumantă a crescut considerabil în ultimii ani, Coca-Cola și-a propus să poziționeze Dasani pentru a profita de schimbarea tendințelor consumatorilor.
2. Minuta servitoare
FACT FAST: Minuta Maid a fost lansată în 1945 în Texas.
Poate că nicio marcă nu a fost la fel de importantă pentru Coke ca Minute Maid Corporation. A fost prima achiziție făcută de The Coca-Cola Company când a fost achiziționată în 1960 și a înființat Coca-Cola ca o companie totală de băuturi. Strategia de achiziție și strategia multi-brand a Coca-Cola nu ar exista dacă nu pentru Minute Maid. Cel puțin, succesul Minute Maid a deschis calea altor mărci de suc de miliarde de dolari, care, pe lângă filialele precum Simply, includ cultivatorii internaționali rapide Minute Maid Pulpy și Del Valle. Deși Compania Coca-Cola nu furnizează date privind veniturile defalcate pe marcă, Minute Maid este probabil printre primii doi vânzători de suc de portocale din Statele Unite, cu venituri anuale de peste 1 miliard de dolari de mulți ani.
3. Mărci energetice
Cunoscută și sub numele de Glacéau, Energy Brands a fost una dintre cele mai de succes filiale ale Coca-Cola. Compania a fost fondată în 1996 și achiziționată de Coca-Cola în 2007 într-o tranzacție de numerar evaluată la aproximativ 4, 1 miliarde de dolari. Deși Energy Brands a lansat puțin în ceea ce privește informațiile despre vânzări și venituri, se raportează că compania a generat venituri anuale de vânzări de 350 de milioane de dolari în 2006. În urma achiziției din 2007, compania Coca-Cola a schimbat producția liniei sale populare Powerade de produse pentru brandurile energetice.
Două dintre cele mai mari și mai de succes linii de produse din linia Energy Brands sunt VitaminaWater (tipic stilizată ca „Vitaminwater”) și SmartWater. Ambele linii de produse s-au comercializat ca alternative mai sănătoase la produsele tradiționale cu sodă, în încercarea de a justifica o bază de consum din ce în ce mai conștientă de sănătate.
4. Cafea Costa
FACT FAST: Costa Coffee este una dintre cele mai scumpe achiziții ale companiei Coca-Cola.
Una dintre cele mai recente adăugări la gama Coca-Cola Company este Costa Coffee, lanțul de cafea britanic fondat în 1971. Compania a fost deținută cel mai recent de Whitbread până când a fost vândută către Coca-Cola pentru 5, 1 miliarde de dolari în ianuarie 2019. Costa este al doilea cel mai mare lanț de cafenele din lume. În achiziționarea Costa, Coca-Cola are potențialul de a aduce câștiguri extraordinare în industria în creștere a cafelei, în special pe piețele internaționale în care marca se bucură deja de o poziție puternică.
5. Băutură Fuze
FACT FAST: Compania Coca-Cola a cumpărat Fuze în 2007 pentru o afacere raportată cu o valoare de până la 250 de milioane de dolari.
Fondată în nordul Californiei în 2000, Fuze s-a dezvoltat într-un brand la nivel național, care vinde ceaiuri și băuturi necarbonate cu suc de fructe. Când Coca-Cola a achiziționat Fuze în 2007, a fost văzută ca o mișcare importantă în direcția produselor de băuturi care conștientizează sănătatea. Consumatorii care doresc să evite siropul de porumb cu fructoză ridicat și alți aditivi din produsele tradiționale cu sodă pot fi mai înclinați să selecteze produsele Fuze.
Achiziții recente și strategie de achiziție
Costa Coffee a fost cea mai proeminentă achiziție recentă a companiei Coca-Cola, dar compania caută întotdeauna să-și extindă ofertele prin noi filiale și mărci. Cu peste 500 de linii de marcă, Coca-Cola exercită o poziție dominantă pe piețele din întreaga lume. Într-adevăr, consumatorii dintr-o regiune poate nici nu sunt conștienți de liniile de produse extrem de reușite care sunt localizate într-o altă regiune. De câteva decenii, Compania Coca-Cola a adoptat o strategie agresivă de achiziții pentru a-și menține poziția în vârful spațiului pentru băuturi nealcoolice. Este probabil ca acest lucru să continue doar în viitor.
