Instagram este o companie de social media pentru fotografii și partajare video bazată pe aplicații. Aplicația Instagram permite utilizatorilor săi să facă fotografii și videoclipuri direct în aplicație, apoi să le partajeze pe mai multe site-uri de rețea socială, inclusiv pe ale sale. Instagram a fost achiziționat de Facebook în 2010 pentru 1 miliard de dolari.
Cheie de luat cu cheie
- Instagram îl învinge pe Flickr în spațiul de partajare a fotografiilor. Utilizarea hashtag-urilor de la Instagram și a fi o aplicație dedicată de partajare a rețelelor de socializare ajută să îi ofere un avantaj față de Flickr. Instagram are faptul că le permite prietenilor să se conecteze și să exploreze că merg pentru asta, în timp ce cea mai mare atragere a lui Flickr este marea sa bibliotecă foto. Pentru agenții de publicitate, Instagram încă câștigă - cu o marjă mare.
Flickr, pe de altă parte, este un site web de găzduire de imagini online și găzduire video. Flickr a fost achiziționat în 2005 de Yahoo pentru aproximativ 25 de milioane de dolari, apoi a fost vândut companiei independente de găzduire de imagini SmugMug în 2018 pentru o sumă nedezvăluită. Compania a devenit un site web popular pentru utilizatori pentru a împărtăși și încorpora fotografii, dar a reușit mult succes în a fi folosit de cercetătorii foto și de bloggerii care îl folosesc pentru a găzdui fotografiile pe care le încorporează în postări și pe social media.
Instagram vs. Flickr
În timp ce ambele companii se specializează în distribuirea de fotografii, Instagram a crescut mai rapid decât Flickr, datorită abordării sale unice de partajare socială. La jumătatea anului 2018, Instagram a ajuns la peste un miliard de utilizatori activi, de 10 ori mai mare decât 100 de utilizatori de Flickr.
Instagram câștigă la Conectarea cu prietenii
În timp ce Flickr se promovează ca un site de partajare socială în care utilizatorii pot împărtăși fotografii cu prietenii și familia, activitatea sa cea mai puternică este ca biblioteca fotografică pentru bloggeri și alți profesioniști și ca platformă de găzduire pentru fotografi și bloggeri. Instagram, pe de altă parte, este strict o platformă de socializare pentru partajarea de fotografii și videoclipuri.
Pe lângă angajarea în interior a aplicației, Instagram le permite utilizatorilor să își împărtășească fotografiile pe toate site-urile web importante, chiar și pe Flickr. Aceasta înseamnă că compania poate angaja utilizatori atunci când sunt atât în funcție cât și în afara aplicației. Utilizatorii implicați egalizează o afacere mai puternică pentru site-urile de rețele sociale.
Utilizarea Hashtag-urilor de pe Instagram
Deși Instagram nu a fost prima companie care a folosit hashtag-ul, a devenit una dintre cele mai eficiente companii în utilizarea hashtag-urilor. Flickr nu a reușit să deblocheze întregul potențial de partajare și implicare prin hashtag-uri.
Când un utilizator dorește să descopere fotografii sau persoane noi și interesante pe Instagram, este firesc ca acel utilizator să caute un hashtag specific. Acest lucru crește descoperirea și implicarea aplicației cu mult peste cea a Flickr.
Flickr este o platformă pentru descoperire mai generală decât descoperirea specifică pe care Instagram o oferă. Flickr oferă o bibliotecă de fotografii de calitate profesională pe care alte persoane le pot utiliza. Instagram, pe de altă parte, oferă utilizatorului șansa de a descoperi alte persoane sau companii cu aceleași interese prin hashtag-uri specifice.
În timp ce ambele modele funcționează pentru companiile respective, descoperirea mai accentuată a Instagram face ca aplicația să fie mai utilă pentru utilizatori, ceea ce înseamnă că utilizatorii caută pe Instagram mai des decât Flickr.
Instagram este cel mai bun pentru publicitate vizuală
Potrivit cercetării AdEspresso de la Hootsuite, aproximativ o treime dintre utilizatori spun că au cumpărat un produs pe care l-au descoperit pe Instagram, iar 70% dintre utilizatori caută mărci pe platformă. În plus, 80% dintre utilizatori urmăresc cel puțin un brand pe Instagram, iar 60% dintre utilizatori află despre noi produse prin intermediul platformei.
Aceste statistici nu ar trebui să fie șocante, dar ar trebui să fie un semn grăbitor. Agenții de publicitate trebuie să-și angajeze utilizatorii acolo unde este cel mai probabil să crească randamentul investițiilor din bugetele publicitare.
Cu noi caracteristici publicitare și capacitatea pentru branduri de a-și crea propriile conturi, Instagram a construit un mediu incredibil de eficient pentru ca companiile să comunice cu utilizatorii. Aceasta înseamnă mai multe venituri din publicitate pentru companie, precum și o abordare discretă a publicității care atenuează atitudinea utilizatorilor.
