Procter & Gamble Co. (PG), cel mai mare agent de publicitate din lume, a redus cheltuielile sale publicitare digitale cu peste 200 de milioane de dolari anul trecut.
Gigantul produselor de larg consum a spus că dorește să ajungă mai eficient la consumatori și că suma pe care o cheltuia era în mare parte o pierdere. Procter & Gamble, cu mărci precum Crest, Tide și Pampers, și-a redus cheltuielile cu aproximativ 100 de milioane de dolari în trimestrul lunii iunie și încă 100 de milioane de dolari din iulie până în decembrie.
Reducerile au apărut după ce compania a primit mai multe date cu privire la anunțurile pe care le publica pe platformele de socializare precum Facebook (FB), potrivit Wall Street Journal, care a intervievat CEO-ul Pritchard.
„Odată ce am obținut transparență, a luminat care era realitatea”, a spus Pritchard. Pe lângă faptul că a cerut mai multă transparență, compania a făcut eforturi și pentru platformele online pentru a monitoriza mai mult calitatea conținutului.
Unul dintre cele mai mari reduceri a fost cu platforma YouTube Google (GOOGL). Împreună cu Facebook, YouTube a indicat, de asemenea, că își va îmbunătăți politica în care anunțurile video P&G difuzau pe lângă conținut obiectabil. P&G și-a extras publicitatea online cu Google în martie și nu a mai revenit.
Recent, YouTube-ul Google părea să vină în ajutorul P&G în timpul „provocării Tide Pod”, videoclipuri virale în care oamenii se contestă reciproc detergentul toxic. Utilizatorii YouTube au intrat în căutarea „Provocării Tide Pod” pentru videoclipul P&G descurajând practica.
Unilever (UL) amenință, de asemenea, că va trage propria publicitate digitală de pe platformele Facebook și Google. Unilever, cu mărci precum Dove, Ben & Jerry's și Lipton, au spus că platformele sunt pline de rasism, extremism și sexism.
Directorul de marketing Unilever a declarat recent că compania nu poate continua să sprijine platformele cu reclame, în parte din preocuparea pentru ceea ce văd copiii.
Acțiunile Procter și Gamble au scăzut cu peste 13% în ultimul an, stocul fiind redus cu aproximativ 7% doar în ultima lună.
