Gigantul alimentar ambalat pe bază de Minneapolis, General Mills Inc. (GIS), a văzut că acțiunile sale au scăzut cu peste 23% până în prezent (YTD), subpreformând mult mai mare indice S&P 500, care a scăzut cu 2, 6% în aceeași perioadă. Luna trecută, stocul de consum a suferit cea mai grea zi în aproape 10 ani, în urma rezultatelor obținute, care au aprins temerile față de creșterea costurilor de intrare și valoarea achiziției sale de mai multe miliarde de dolari a producătorului de produse alimentare pentru animale de companie Blue Buffalo Pets Products Inc.
Întrucât investitorii rămân dezamăgiți de evoluția strategiei de transformare a generalului Mills, analiștii de la Wells Fargo susțin că prea multă negativitate și vești proaste au fost determinate de acțiuni.
În ultimii ani, producătorul și comerciantul alimentelor de consum de marcă s-a străduit să îndeplinească preferințele consumatorilor în schimbare, întrucât mai mulți cumpărători merg online pentru cumpărături și se abat din culoarul central în schimbul unor opțiuni mai sănătoase și pregătite. În ultimii cinci ani, vânzările totale de cereale în SUA au scăzut cu 11% până la aproximativ 9 miliarde de dolari în 2017, potrivit companiei de cercetare a consumatorului Mintel.
Planul de recuperare, pozitia de achizitie a bivolului albastru GIS pentru rambursare
În ciuda provocărilor, John Baumgartner de la Wells Fargo a reiterat o evaluare mai performantă a acțiunilor GIS și o țintă de 51 de dolari, reflectând un avans de 12% față de închiderea de vineri la 45, 47 dolari. După ce a petrecut două zile pe drum cu CEO-ul GIS, Jeff Harmening, analistul a evidențiat trei factori de creștere pentru producătorul de produse alimentare. În primul rând, Baumgartner a indicat că recuperarea veniturilor „este reală și nu trebuie trecută cu vederea”. General Mills a susținut o revenire către o creștere modestă a vânzărilor nete organice în ultimele două trimestre, în ciuda faptului că se preconizează că vânzările organice nete pentru întregul an fiscal vor fi în totalitate.
Mai mult, analiștii Wells sugerează că dezamăgirea de marjă este abordabilă. În timp ce investitorii au fost dezamăgiți de orientările privind profitul operațional fiscal pe parcursul întregului an, se preconizează că vor ajunge la 1% pentru perioada respectivă, în scădere de la o estimare anterioară de 3% la 4%, producătorul de mărci alimentare Yoplait și Progresso s-a promis să reducă costuri și creșterea prețurilor la unele dintre produsele sale.
În cele din urmă, analistul a evidențiat planul de operare „detaliat și de fond” al General Mills pentru producătorul de hrană pentru animale de companie Blue Buffalo, aplaudând compania „achiziția binecunoscută”. În general, Baumgartner se așteaptă ca stocurile GIS să crească, întrucât sentimentul investitorilor va continua să se îmbunătățească.
În timp ce marile branduri au încercat să meargă sănătoase ca strategie principală de a-și recâștiga consumatorii, o poveste recentă în The Wall Street Journal sugerează că ar putea să se întoarcă și la zahăr. General Mills, care a ieșit cu o versiune mai mare de proteine de Cheerios și a eliminat ingredientele modificate genetic din Cheerios-ul inițial în 2014, a lansat recent un Lucky Charms Frosted Flakes încărcat cu zahăr. Recentul mega-contract al firmei cu Blue Buffalo reflectă inițiativa sa mai mare de a se diversifica de la întreprinderile aflate în scădere și în noi segmente de creștere inovatoare.
