Ce este un Advertorial?
Advertorial este conținut de reviste, ziare sau site-uri web care arată și citește asemenea conținutului acelei publicații, dar este, de fapt, un plătit. Conținutul publicitar are adesea senzația unui editorial prin faptul că prezintă o opinie, dar poate să raporteze și asupra tendințelor produselor sau a rezultatelor studiilor de cercetare. Reclamele pot apărea și sub formă de video pe site-urile web.
Cuvântul „advertorial” combină cuvintele „” și „editorial”.
Înțelegerea advertorialelor
Deoarece reclamele nu sunt în mod evident reclame și pot furniza informații utile, consumatorii pot fi mai susceptibili să le acorde atenție și să le citească decât ar face un anunț tradițional. Reclamele oferă, de asemenea, oportunitatea de a include în mod semnificativ mai multe informații despre beneficiile unui produs sau serviciu decât o reclamă tradițională, care este de obicei grea pe imagini și ușor pe text.
Un studiu realizat de Contently a descoperit că două treimi dintre cititori au simțit că au fost înșelați când au realizat că un articol sau videoclip pe care l-au urmărit era sponsorizat de o marcă. Astfel, pericolul publicitarilor este că pot provoca pierderi de încredere în rândul publicului consumator. Multe publicații indică când conținutul este publicitar pentru a evita cititorii înșelători. Reclama publicitară va apărea alături de conținutul obișnuit al publicației, dar poate fi etichetată „sponsorizată” sau „secțiune de publicitate specială”. Unele publicații nu vor tipări reclame deloc.
La fel ca în cazul tradiționalelor, atunci când companiile folosesc reclame pentru a-și promova produsul sau serviciul, trebuie să se asigure că anunțul are tonul și conținutul adecvate pentru publicul consumator. Un advertorial dintr-o revistă literară ai cărui cititori sunt în primul rând absolvenți de colegiu ar trebui să fie scris cu un ton diferit de un advertorial într-o revistă de bârfe de celebritate orientată către publicul de masă.
Conținutul publicitar trebuie să corespundă conținutului editorial al unei publicații în ceea ce privește stilul, de exemplu, modul în care sunt scrise titlurile, tipul de font utilizat, modul în care sunt expuse coloanele și alte elemente vizuale. Reclamele pot atrage cititorul prin a spune o poveste - în mod ideal, una adevărată - care se bazează pe problemele sau temerile cititorului și apoi descrie modul în care produsul sau serviciul vândut poate rezolva problema. Reclamantul ar sprijini afirmațiile cu statistici, rezultate ale testelor sau fapte relevante. Reclamantul ar trebui să se încheie cu un apel la acțiune care să informeze cititorul cum și de unde să achiziționeze produsul sau serviciul.
Spre deosebire de un advertorial, conținutul sponsorizat sau marketingul de conținut nu conține un apel la acțiune; scopul său este pur și simplu să genereze conștientizarea mărcii.
