Amazon.com Inc. (AMZN) introduce un nou instrument inovator de publicitate care amenință Google și firma franceză Criteo (CRTO) a Alphabet Inc., oameni familiarizați cu situația, au declarat pentru Bloomberg.
Noul instrument oferă comercianților care vând pe piața online a Amazon posibilitatea de a cumpăra spoturi publicitare care urmăresc cumpărătorii în timp ce navighează pe internet. Oferta gigantului de e-commerce a fost concepută pentru a ajuta comercianții să vizeze cumpărătorii care și-au văzut produsele sau altele similare, urmându-i în jur, în timp ce vizitează diferite site-uri web și aplicații, în scopul de a-i atrage înapoi pe site-ul Amazon pentru a face o achiziție.
Amazon intenționează să înceapă testarea instrumentului cu unii dintre comercianții săi în cursul acestei luni. Detaliile despre ce site-uri și aplicații vor transporta anunțurile rămân neclare, deși s-a confirmat că clienții vor fi obligați să plătească anunțurile numai după ce cumpărătorii vor face clic pe ele.
Firma franceză Criteo a înregistrat venituri de 2, 3 miliarde de dolari anul trecut din tehnologia sa de reorientare similară, potrivit Bloomberg. Acțiunile companiei au scăzut luni cu 2, 62% în tranzacționarea din New York.
Evaluarea Alfabetului nu a fost afectată de știri, chiar dacă mulți analiști cred că Google este probabil să fie afectat pe termen lung de prezența tot mai mare a Amazonului în spațiul publicitar digital de ciuperci.
Amazon a generat 1, 7 miliarde de dolari din venituri publicitare anul trecut, semnificativ mai mici decât cele 95 de milioane și 40 de milioane de dolari pe care Google și Facebook Inc. (FB) le-au făcut, respectiv. Cu toate acestea, unii analiști consideră că dominanța Google și Facebook pe piața publicității digitale ar putea fi amenințată de Amazon, susținând că gigantul comerțului electronic este mai atractiv, deoarece oamenii merg pe site-ul său web pentru a face cumpărături.
Amazon și-a dezvoltat constant activitatea de publicitate pentru a suplimenta creșterea în altă parte. Speculation a început recent să creeze că retailerul online a trasat o mișcare majoră pentru a-și crește expunerea pe piață, după ce Bloomberg a raportat că și-a oprit campaniile Google Shopping, pe care le licita de la sfârșitul anului 2016.
Până în 2021, publicitatea pe site-uri web și dispozitive mobile va reprezenta jumătate din totalul cheltuielilor publicitare din SUA, potrivit eMarketer.
