Veniturile din publicitate digitală din SUA au crescut cu 23% până la o înregistrare de 49, 5 miliarde de dolari în prima jumătate a anului 2018, potrivit unui raport al IAB Internet Advertising Revenue. Creșterea accelerată a bugetelor de anunțuri digitale semnalează câștiguri majore pentru giganții de internet de top Facebook Inc. (FB) și Alphabet Inc. (GOOGL), precum și pentru comerțul electronic Behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), care a dublat în activitatea sa publicitară digitală.
Oportunitatea de piață publicitară digitală crește, liderii de moștenire ar putea pierde venituri
În primele șase luni ale anului, telefonul mobil a înregistrat o creștere totală a veniturilor publicitare digitale, înregistrând un venit de 42% în YOY până la 30, 9 miliarde de venituri de venituri, comparativ cu venituri de doar 3 miliarde de dolari pentru întregul an 2013. Media socială a înregistrat, de asemenea, câștiguri, în creștere cu 38. % la 13, 1 miliarde dolari pe perioada anului, urmată de reclame video, care au crescut cu 35% ANUL la 7 miliarde de dolari. Veniturile din căutări au sărit de la 19% la 22, 8 miliarde USD.
„La 49, 5 miliarde de dolari în totalul veniturilor publicitare pentru (prima) jumătate (a anului), este sigur să spunem că publicitatea digitală ar trebui să depășească 100 de miliarde de dolari pe an (în SUA)”, a scris analistul Pivotal Research Group, Brian Wieser, într-o notă marți, așa cum este citat de Barron's.
În timp ce pionierul în rețeaua de căutare socială Facebook și gigantul global al căutărilor Google își mențin duopolul în spațiul mass-media, compania lor cu buzunare profundă, Amazon, a fost considerată o amenințare competitivă majoră.
Wieser observă că, dacă Google și Facebook au fost responsabili pentru 75% din toată creșterea anunțurilor digitale, incluzând și excluzând creșterea căutării din SUA, publicitatea digitală care nu a trecut prin cele două platforme s-a realizat „rezonabil de bine” în prima jumătate a anului. Calculele sale estimează câștigul pentru creșterea publicității digitale care nu aparține Facebook și Google la 18% sau aproximativ 1, 5 miliarde de dolari.
Pe de altă parte, cea mai mare parte a creșterii în afara duopolului ar fi putut fi concentrată în expansiunea Amazon, a remarcat analistul principal, care a indicat că Amazon „a adăugat probabil un miliard de dolari în venituri interne publicitare” în aceeași perioadă a anului trecut.
Un raport de eMarketer din septembrie, agenții de publicitate din SUA vor cheltui 4, 61 miliarde de dolari pe platforma Amazon în 2018, reprezentând 4, 1% din totalul cheltuielilor publicitare digitale din SUA, făcând gigantul tehnologic cel de-al treilea cel mai mare agent de publicitate intern intern. Firma de cercetare se așteaptă la creșteri de peste 50% pe an pentru afacerile publicitare Amazon până la cel puțin 2020, când se estimează că retailerul se va bucura de 7% din totalul cheltuielilor publicitare digitale din SUA. Pentru comparație, Facebook controlează în prezent 20, 6% din piață, în spatele Google la 37, 1%. Până în 2020, eMarketer se așteaptă ca ponderea Facebook să crească cu 0, 2%, în timp ce Google să fie redus cu 2%.
În cele din urmă, chiar dacă oportunitatea totală de piață crește, liderii industriei vechi pot pierde dolari publicitari pentru noii concurenți, punând în pericol câștigurile, veniturile și creșterea stocurilor gigantilor tehnologici pe termen lung.
