Amazon.com Inc. (AMZN) a încetat brusc să cumpere un tip popular de slot publicitar de la Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google, potrivit Bloomberg.
Gigantul comerțului electronic, la fel ca mulți dintre colegii săi, cheltuie sume mari de bani, în schimbul publicității colorate, bogate în imagini, apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google. Sloturile, cunoscute sub denumirea de reclame de listare a produselor (PLA), sunt populare în rândul comercianților cu amănuntul, deoarece cresc șansele ca produsele lor să fie observate de consumatori. Pe lângă imagini, campaniile Google Shopping includ și un titlu, preț și nume de magazin. Cererea ridicată înseamnă, de asemenea, că sunt un generator major de venituri pentru alfabetul părinte al Google - analiștii estimează că acest tip de anunț a crescut de trei ori mai mare decât rata publicitară obișnuită de căutare a textului Google.
Firma de marketing Merkle Inc. a observat că Amazon a încetat să liciteze pentru sloturile PLA la sfârșitul lunii aprilie, după ce a analizat datele de anunțuri de cumpărături Google pe care le urmărește pentru clienți. Două persoane familiarizate cu companiile, vorbind cu Bloomberg, au confirmat de atunci decizia Amazon de a scoate din campaniile sale de cumpărături pe site-ul Google.
La ce joacă Amazon?
Se pare că Amazon a început să liciteze pentru sloturi la sfârșitul anului 2016 și, potrivit Merkle, cheltuie undeva în regiune 50 de milioane de dolari pe an pentru ele. Mișcarea sa de a opri brusc utilizarea serviciului scump a fost interpretată ca un semnal al ambiției sale tot mai mari de a-și extinde propria ofertă de marketing digital și un alt semn al relației sale din ce în ce mai înghețate cu Google.
Retailerul online oferă în prezent reclame similare cu produse sponsorizate pentru Google pe site-ul său principal. Extinderea acestei afaceri a fost până acum lentă, deși brokerajul Mizuho Securities USA Inc. prevede că ofertele de anunțuri Amazon au potențialul de a depăși o zi Google.
Relațiile dintre cele două companii au devenit de asemenea tot mai ostile. La sfârșitul anului trecut, Amazon a decis să înceteze să vândă o parte din hardware-ul Google de pe site-ul său web. La scurt timp, Google a ripostat prin blocarea YouTube de pe dispozitivele de streaming Amazon.
Google a lucrat la dezvoltarea propriilor sale oferte de comerț electronic și chiar a făcut echipă cu rivalii de retail ai companiei Amazon Walmart Inc. (WMT) și Target Corp. (TGT) la cumpărături și livrări online bazate pe voce. Se pare că compania din Mountain View, din California, este în discuții pentru a lua o mică parte din Flipkart, după ce Walmart a eliminat-o pe Amazon pentru o poziție majoritară în gigantul indian al comerțului electronic.
Un purtător de cuvânt al Google a declarat că „nu este neobișnuit ca agenții de publicitate să-și ajusteze campaniile în orice moment, din anumite motive.” Amazon a refuzat să comenteze.
