CE ESTE Athleisure
Athleisure se referă la o tendință vestimentară caracterizată prin îmbrăcăminte atletică care este atât confortabilă cât și atrăgătoare din punct de vedere estetic.
BREAKING DOWN Athleisure
Athleisure a rezultat din utilizarea dinamică a „pantalonului yoga”. Deși pantalonii de yoga au fost concepute pentru sală, confortul și aspectul lor simplu au determinat femeile să înceapă să le poarte într-o varietate de setări casual și formale. Popularizată inițial de femei, atletismul s-a ramificat și în îmbrăcămintea pentru bărbați. Adăugările la line-up-ul athleisure includ jambiere, colanți, pantaloni de pulover, adidași, glugă și jachete. Textilele îmbunătățite au permis îmbrăcămintei sportive să devină mai versatile, mai confortabile și la modă.
Lululemon Athletica Inc. este considerat brandul care a început tendința de atletism, dar nu s-a oprit aici. Alți adoptatori timpurii ai atletismului includ Nike Inc. și American Apparel Inc. Athleisure, deoarece piața continuă să crească, înlocuind îmbrăcămintea tradițională și chiar reducând vânzările de blugi. Companii precum Levi Strauss & Co. și Kate Spade & Company se grăbesc să lanseze produse pentru a se potrivi pe piață. Ca în orice tendință de produse, companiile se luptă să nu fie lăsate în urmă, iar investitorii pot valorifica această oportunitate.
Impactul Athleisure
Popularitatea atletismului a dus la câștiguri majore pentru companiile care au urmat tendința. De exemplu, Lululemon a înregistrat o creștere de 16 la sută a vânzărilor totale în 2015, sărit de la 391 milioane dolari în 2014 la 453 milioane dolari, potrivit Forbes. Prețul acțiunii companiei a scăzut semnificativ în anii precedenți, dar transformarea lui Lululemon a fost dramatică, datorită în mare parte popularității crescânde a athleisure și poziționării Lululemon ca centru al tendinței.
Tendința și-a pus la punct o nișă în industria îmbrăcămintei, cu o dimensiune estimată a pieței de 44 de miliarde de dolari în SUA în 2016. Tendința de atletism și influența sa asupra modei și industriei de îmbrăcăminte continuă să fie un motor principal al oportunității de creștere pentru industria îmbrăcămintei. De exemplu, în 2017, vânzările de îmbrăcăminte non-activă au scăzut în timp ce îmbrăcămintea activă a continuat pe traiectoria sa de creștere, potrivit grupului de cercetare de piață NDP. În timp ce atletismul continuă să crească, nu a înregistrat o creștere la fel de abruptă în 2017 ca în anii trecuți. Vânzările în dolari pentru athleisure au crescut cu 2 la sută, până la 48 de miliarde de dolari, ceea ce reprezintă 22% din vânzările totale ale industriei. În timp ce vânzările de îmbrăcăminte activă pentru bărbați și femei au crescut în 2017, femeile au generat o mare parte din energia din spatele creșterii categoriei, ajungând la vânzări de 21, 9 miliarde de dolari, cu o creștere de 4 la sută față de 2016, potrivit NPD.
