Ce este publicitatea Banner?
Publicitatea banner se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea superioară, inferioară sau latură a unui site web sau a proprietății media online. Tipul orizontal de banner se numește clasament, în timp ce bannerele verticale sunt numite zgârie-nori și sunt poziționate pe barele laterale ale unei pagini web. Anunțurile banner sunt bazate pe imagini și nu pe bază de text și reprezintă o formă populară de publicitate online.
Scopul publicității banner este de a promova o marcă și / sau de a-i determina pe vizitatori de pe site-ul gazdă să meargă pe site-ul web al agentului de publicitate.
Bazele publicității pe banner
Publicitatea pe internet a trecut de la un pariu incert la servirea drept platformă principală pentru marketingul majorității companiilor. În SUA, creșterea publicității digitale continuă să crească cu două cifre pe o bază anuală de venituri, veniturile din 2018 depășind 160 de miliarde de dolari.
Publicitatea banner, numită și publicitate display, constă din imagini sau suporturi statice sau animate și sunt de obicei plasate în zone cu vizibilitate ridicată pe site-urile cu trafic intens. Publicitatea prin banner este atractivă, deoarece poate ajuta la crearea conștientizării mărcii, la generarea de clienți și la reorientarea unei audiențe (cum ar fi oferirea unui vizitator șansa de a se înscrie la un buletin informativ sau a unui proces gratuit înainte de a da clic).
Publicitatea în bancă funcționează în principal în același mod ca publicitatea tradițională; cu toate acestea, metoda prin care agentul de publicitate plătește gazdei poate diferi mult de vânzările tradiționale de spațiu publicitar. Gazda este plătită pentru banner printr-una dintre cele trei metode: cost pe impresie (plata pentru fiecare vizitator a site-ului care vede anunțul), cost pe clic (plata pentru fiecare vizitator de site care face clic pe anunț și vizitează site-ul agentului de publicitate) sau cost pe acțiune (plata pentru fiecare vizitator al site-ului web care face clic pe anunț, merge pe site-ul web al agentului de publicitate și finalizează o sarcină, cum ar fi completarea unui formular sau efectuarea unei achiziții).
Publicitatea tradițională de tip banner, precum exemplul de mai sus, s-a extins la alte forme, cum ar fi Facebook Ads și Instagram Sponsored Ads. Contul Facebook și Twitter reprezintă aproximativ o treime din cheltuielile de publicitate pe afișaj online. Tendința publicității online a văzut că cheltuielile publicitare digitale pe display depășesc cele din anunțurile bazate pe căutări în ultimii ani. Începând cu anul 2018, aproximativ o cincime din totalul cheltuielilor de anunțuri online se va face către reclame digitale de afișare, cum ar fi reclame banner și altele similare.
Cheie de luat cu cheie
- Publicitatea banner se referă la utilizarea unui afișaj grafic dreptunghiular care se întinde pe partea superioară, inferioară sau latură a unui site web sau a proprietății media online. Anunțurile Banner au fost prima formă de publicitate specifică internetului, care a apărut în 1994. Astăzi, publicitatea banner și practic toată publicitatea online, utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real cunoscută sub numele de licitație programatică, care permite companiilor aprobate să liciteze spațiul publicitar în timpul timpul necesar pentru a se încărca un anunț banner.
Tehnologie de publicitate cu banner
Rețelele publicitare sunt responsabile de potrivirea agenților de publicitate pe site-urile web care doresc să vândă publicitate. Ei urmăresc ce spațiu publicitar este disponibil și se potrivesc cu cererea agenților de publicitate. Tehnologia care permite rețelelor de anunțuri să facă acest lucru este un server de anunțuri central, care selectează anunțuri specifice, adaptate vizitatorului site-ului web, pe baza unor cuvinte cheie din comportamentul de căutare și vizionare a site-ului vizitatorului sau bazat pe contextul general al conținutului site-ului gazdă.
Publicitatea banner, și practic toate publicitățile online, utilizează în prezent tehnologia de licitare în timp real cunoscută sub numele de licitație programatică, care permite companiilor autorizate să liciteze spațiul publicitar în timpul necesar pentru a se încărca un anunț banner. Începând de astăzi, tendințele pentru marketingul de conținut se întorc în jurul personalizării sau capacitatea de a face consumatorii să se simtă ca și cum ai vorbi direct cu ei. Drept urmare, anunțurile banner vizate sunt tot mai frecvente.
