Acțiunile lanțului burrito pe bază de Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) fac revenire în acest an. Stocul restaurantelor a revenit aproape 15% acționarilor până în prezent (YTD), depășind declinul mai larg al S&P 500 de 2% în 2018, pe când piața experimentează o perioadă de volatilitate accentuată.
O serie de sperietori ale bolilor provocate de alimente, iar atenția negativă a însoțitorilor a scăzut în ultimii ani marca Chipotle, stocul fiind în scădere cu aproape 50% față de prețul său din aprilie 2015.
Bernstein Research a emis o notă marți indicând că o nouă campanie publicitară poate face trucul pentru lanțul de fast-food, deoarece se luptă pentru a reînvia traficul de picior. Firma de investiții se așteaptă ca stocul să crească la 500 de dolari pe parcursul a 12 luni, ceea ce reflectă o creștere de peste 50%. Bernstein a spus că a „identificat publicitatea eficientă - atât media tradițională, cât și cea digitală - drept prima comandă a afacerii” pentru Chipotle.
Noul CEO al lui Ackman Hypes CMG
În timp ce analiștii au fost defavorizați în campania națională „As Real as It Gets” de anul trecut, scriind că a fost „subminată de mesageria ineficientă”, au fost mai mulțumiți de efortul cel mai recent. Noile reclame „se concentrează pe imaginile alimentare și calitatea ingredientelor”, a scris Bernstein, menționând că campaniile publicitare au lucrat pentru a stimula alte mărci, precum Yum! KFC și Sonic Corp. (SONC) de la Brands Inc. Analiștii au evidențiat, de asemenea, potențialul câștigurilor de la o gestionare mai bună a costurilor.
Marți, managerul miliardarului de fonduri speculative, Bill Ackman, un investitor în Chipotle, a vorbit la Summitul 13D Monitor Active-Passive Investor din New York despre schimbarea companiei. Ackman a indicat că Chipotle ar trebui să înregistreze îmbunătățiri sub noul director executiv Brian Niccol, care a fost numit în februarie anul trecut după ce a servit cel mai recent la Taco Bell.
"La Chipotle nu a existat o inovație într-un deceniu", a declarat CEO-ul Pershing Square. „Chiar asta se va schimba”. Ackman a spus că lanțul alimentar mexican va experimenta cu noi deserturi și articole din meniul pentru micul dejun, precum și va prelungi orele și va adăuga ferestre de intrare.
Chipotle este programat să raporteze cele mai recente rezultate trimestriale miercuri după închiderea pieței.
