Ce înseamnă costul pentru o mie?
Costul pentru o mie, numit și cost pe milă, este un termen de marketing folosit pentru a denumi prețul de 1.000 de afișări pe o singură pagină web. Dacă un editor de site web percepe 2, 00 USD CPM, asta înseamnă că un agent de publicitate trebuie să plătească 2, 00 USD pentru fiecare 1.000 de afișări ale anunțului său. „M” din CPM reprezintă cuvântul „mille”, care este latin pentru „mii”.
Care este costul pentru o mie?
Înțelegerea costului pe mie (CPM)
CPM este cea mai frecventă metodă de stabilire a prețurilor la anunțurile web. Agenții de publicitate măsoară frecvent succesul unei campanii CPM prin rata de clic, care este procentul de persoane care au văzut anunțul dvs. și au dat clic pe el. De exemplu, cea care primește două clicuri pentru fiecare 100 de afișări are un CTR de 2%. Nu puteți măsura succesul unui singur CTR, deoarece un anunț pe care îl vizualizează un cititor, dar nu face clic, poate avea încă un impact.
CPM vs. CPC și CPA
CPM reprezintă una dintre mai multe metode utilizate la prețul anunțurilor de pe site-urile web. Alte modele de prețuri includ costul pe clic, în care agentul de publicitate plătește de fiecare dată când un vizitator al site-ului face clic pe anunț și costul pe achiziție, unde agentul de publicitate plătește doar de fiecare dată când un vizitator al unui site face o achiziție după ce face clic pe un anunț.
Metodele de preț diferite sunt mai potrivite pentru unele campanii publicitare decât altele. CPM are cel mai mult sens pentru o campanie axată pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii sau pe transmiterea unui mesaj specific. În acest caz, CTR contează mai puțin, din moment ce expunerea de a avea un anunț plasat proeminent pe un site web cu trafic intens ajută la promovarea numelui sau mesajului companiei, chiar dacă vizitatorii nu fac clic pe anunț.
Companiile s-au concentrat mai puțin pe apelul în masă și mai mult pe promovarea unui produs către o audiență de nișă care gravitează spre publicitatea CPC sau CPA, deoarece acestea trebuie să plătească doar atunci când vizitatorii fac clic pe site-ul lor sau cumpără produsul publicizat.
Editorii de site-uri web le place publicitatea CPM, deoarece primesc doar afișarea anunțurilor. Cu toate acestea, deoarece ratele CPM sunt mici - rata de 2, 00 USD menționată mai sus este destul de standard - un site web are nevoie de trafic robust pentru a câștiga bani decenți din anunțurile CPM.
Afișări vs. afișări de pagini
Este posibil ca numărul de afișări ale anunțurilor să difere de numărul de vizitatori pe site-ul care afișează anunțul. De exemplu, un anunț poate primi plasare în două locații pe un site web, cum ar fi un banner orizontal în partea de sus a paginii și un banner lateral lateral alături de textul paginii. În acest scenariu, agentul de publicitate plătește două afișări pe vizualizarea paginii.
