Adidași au făcut parte din cultura populară încă de când Converse a introdus adidașii de baschet de pânză Chuck Taylor în 1921. Tehnologia de încălțăminte de ultimă generație de către companii de top, cum ar fi Nike (NKE) și Adidas AG (ADDYY), combinate cu modele influențate de tineret, combustibili. cererea de adidași, în special în rândul consumatorilor tineri.
Prețurile de vânzare cu amănuntul de astăzi - care, de obicei, variază între 70 și 200 de dolari - reflectă o creștere generală a costurilor de fabricație și de comercializare, pe măsură ce companiile de adidași concurează pentru a construi și menține mărci dezirabile pentru piețele lor țintă. Celebritățile și social media joacă, de asemenea, un rol important în prețurile la care se vând adidași.
Costuri de fabricatie
Companiile de adidași, precum Nike și Adidas, externalizează producția la peste 1 milion de lucrători din fabricile din China și din alte țări din lume, unde costurile forței de muncă sunt relativ ieftine. Ca exemplu, în 2014, Nike a raportat 28, 50 USD drept costul general pentru fabricarea unei perechi de adidași și expedierea lor în Statele Unite. Repartizarea costurilor Nike include aproximativ 27, 50 USD pe pereche pentru forța de muncă din fabrică chineză și costurile generale, plus 1 USD în transport.
Cheie de luat cu cheie
- Nike și Adidas își câștigă o parte din profituri vânzând adidași la prețuri care depășesc costul de fabricație.Labor este un cost important de fabricație, pe care companiile încearcă să le reducă la minimum folosind forța de muncă cu costuri reduse în Asia. Un alt mod în care companiile reduc costurile este folosind roboți în loc de muncă manuală. Ofertele cu sportivi stelari și celebrități pot ajuta cizmarii să vândă adidași la un marcaj substanțial. Crearea zgomotului media, păstrând aprovizionarea chiar sub cerere, poate ajuta vânzătorii de pantofi să își maximizeze profiturile.
În ultimii ani, creșterea costurilor forței de muncă din China a avut un impact asupra marjelor de profit și, ca răspuns, unele companii și-au mutat operațiunile de fabricație în Vietnam, Indonezia sau Thailanda. În plus, marii cizmarii mută continuu unele sarcini de producție de la lucrătorii umani la roboți pentru a reduce costurile forței de muncă.
Parteneriate de branding
O parte semnificativă din valoarea adidașilor include prețul pe care companiile îl plătesc pe avizii celebrităților pentru a atrage consumatorii și a construi loialități pe termen lung. În anii 1980 și 1990, companiile de adidași s-au alăturat sportivilor de top pentru a dezvolta încălțăminte concepute pentru a stimula performanța atletică. Încălțămintea de înaltă performanță a oferit consumatorilor obișnuiți promisiunea unei calități superioare.
Adidașii marca Nike Air Jordan - introduși pentru prima dată în 1985 - sunt cel mai faimos exemplu și l-au făcut pe Michael Jordan unul dintre cei mai bogați sportivi din lume. La aproximativ 20 de ani de la pensionarea sa de la terenul de baschet, superstarul slam-dunking a încasat 145 de milioane de dolari în cele 12 luni încheiate în mai 2019, inclusiv 130 de milioane de dolari de la eticheta de încălțăminte Nike. Brandul Nike Jordan acum include Russell Westbrook, Chris Paul și alte zeci de sportivi profesioniști.
În plus, pe măsură ce tinerii consumatori asociază adidașii la fel de mult cu moda, la fel ca și sportul, companiile s-au asociat cu trendetters-uri cheie în domeniul artelor și divertismentului pentru a proiecta și comercializa adidași. Adidas a semnat un parteneriat cu Kanye West, de exemplu, pentru a crea adidași Yeezy Boost. Adidașii, cu prețul de 315 dolari, s-au vândut în câteva minute de la lansarea lor din februarie 2015, mai ales pentru că entuziaștii au precomandat pantofii online. Rihanna, Kylie Jenner și Jay-Z sunt printre alte celebrități care s-au asociat cu cizmarii pentru a lansa mărci unice.
Concurența pentru vânzări în rândul companiilor de frunte de top determină, de asemenea, prețuri de adidași. De exemplu, nou-venitul Under Armour (UA) a extins un acord de parteneriat și echitate la jucătorul de la National Basketball Association (NBA), jucătorul Stephen Curry. Companiile de adidași cheltuiesc bani pentru pasionații de celebrități, cum ar fi Kanye West și Stephen Curry, deoarece clienții lor țintă sunt dispuși să plătească prime pentru încălțăminte pe care le asociază cu figurile lor preferate din sport și divertisment.
Social media și revanzatori
Când o celebritate este implicată cu o linie de adidași cu ediție limitată, unii consumatori le doresc și le doresc cu orice preț. Social media ajută la alimentarea dorințelor. Colecționarii privați zâmbesc publicând imagini cu cele mai noi adidași pe rețelele de socializare. Piața de revânzare, de asemenea, cererea de combustibili pentru adidași. Vânzătorii de obicei așteaptă în linie în afara magazinelor din cărămidă și mortar pentru ediții limitate, astfel încât să le poată revinde online cu profit.
Cert este că fanii adidași de adidași sunt adesea dispuși să plătească un marcaj semnificativ pentru modele populare. De exemplu, la scurt timp după ce retailerii au vândut din adidașii cu ediție limitată Yeezy Boost la 315 dolari, pasionații au plătit până la 1.000 de dolari pentru adidașii de pe eBay. Tendințele de social media și impactul revânzătorilor indică faptul că companiile de adidași își pot maximiza profiturile producând cantități de adidași la niveluri chiar sub cerere.
