Industria băuturilor energetice

Vânzările globale de băuturi energetice au ajuns la 44 de miliarde de euro în 2014 (aproximativ 49, 9 miliarde de dolari), potrivit DrinkDaily.com, un serviciu de știri online care acoperă industria alimentară și a băuturilor. Aceasta este o creștere de 5% față de vânzările din 2013. Băuturile energizante fac parte din categoria mai largă de băuturi răcoritoare, care include băuturi carbogazoase, sucuri de fructe și legume, apă îmbuteliată, băuturi sportive, concentrate de băuturi, ceai gata de băut și cafea gata de băut. În cadrul acestei industrii, consumatorii au cumpărat mai puțină sodă și mai multe băuturi energizante. Americanii de astăzi consumă aproximativ aceeași cantitate de sodă ca în 1986. Între timp, vânzările de băuturi energetice au crescut rapid, potrivit American Drink Association, asociația comercială care reprezintă industria americană a băuturilor nealcoolice. Piețele care vor fi cele mai importante pentru creșterea băuturilor energetice până în 2017 sunt Statele Unite, China și Brazilia, potrivit companiei de cercetare de piață Euromonitor International.

Iată cele mai mari companii din industria băuturilor energetice și câteva tendințe emergente:

Taur rosu

Băuturile energizante au devenit importante în Statele Unite în 1997 cu Red Bull. Această băutură este deținută de compania austriacă Red Bull GmbH, a cărei introducere a băuturii în 1987 în țara sa de origine a marcat începutul industriei globale a băuturilor energetice. Red Bull vine în cutii de 8, 4 uncii într-o mână de soiuri: originale, fără zahăr (5 calorii), Total Zero (fără calorii) și Editions (merișoare, afine, tropicale, portocalii cu zero calorii și cireșe cu zero calorii). Principalele ingrediente ale băuturilor sunt cofeina, taurina, vitaminele B, zaharoza, glucoza și apa carbogazoasă.

Red Bull este vândut în 167 de țări și a înregistrat recent o creștere puternică a vânzărilor în India, Japonia, Turcia, Scandinavia, Rusia și Brazilia. Planifică să se concentreze pe extinderea continuă în Statele Unite, Europa de Vest și Orientul Îndepărtat. Strategia de publicitate a Red Bull se bazează foarte mult pe sponsorizări de evenimente și sporturi extreme, marketing buzz și reclame televizate.

Dietrich Mateschitz deține cea mai mare parte a companiei și, deoarece este deținută în mod privat, sunt disponibile informații financiare limitate. Compania spune că a vândut 5.387 miliarde de conserve în toată lumea, în 2013, cu o creștere de 3, 1% față de 2012. Pe piața americană, băutura a avut vânzări de 3.433 milioane USD în iulie 2012 până în iunie 2013, potrivit companiei de cercetare de piață IRI, ceea ce a făcut Red Bull liderul în vânzările de băuturi energetice din SUA Forbes a estimat valoarea de piață a companiei la 20 de miliarde de dolari în decembrie trecut.

Monstru

Compania Monster Drink Corp (MNST), bazată în California, fostă Hansen Natural Corp., a fost fondată în 1990 și a început să vândă băuturi Monster Energy în 2002, după ce a lansat fără succes o altă băutură pentru a concura cu Red Bull în 1997. Monster se promovează ca fiind „mult mai mult decât o băutură energetică… un stil de viață într-o cutie. ”Se asociază cu„ sporturi de acțiune, muzică punk rock, petrecere, spânzurare cu fetele și trai la viață. ”Vine în conserve de 16 uncii care au aproximativ același punct de preț ca și Cutii Red 8 de 8, 4 uncii. Băuturile Monster vin în 36 de soiuri, începând de la băutura sa emblemă Monster Energy până la dublă rezistență, aromate la cafea, aromate de fructe, fără calorii, proteine ​​îmbunătățite și alte soiuri. Principalele ingrediente originale ale Monster Energy sunt apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, ginseng panax, L-carnitină, cafeină, vitamine B, glucuronolactonă, inozitol și guarană, deși ingredientele variază oarecum după aromă.

Monster este vândut în 114 țări, iar în august anul trecut, Monster Drink Corp. a încheiat un acord cu Coca-Cola Company care ar trebui să se închidă la începutul acestui an. Coca-Cola își va transfera băuturile energetice - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play și Power Play și Relentless - către Monster și va achiziționa o participație de 16, 7% din acțiune în cadrul companiei pentru 2, 15 miliarde de dolari. Monster își va transfera băuturile neenergetice - precum Hansen's, Hubert's, Peace Tea și Blue Sky, care a contribuit la aproximativ 7% din vânzările nete din 2013 - către Coca-Cola. Coca-Cola va deveni, de asemenea, partenerul preferat de distribuție al Monster. Rețeaua de distribuție a Coca-Cola ajunge în peste 200 de țări, ceea ce ar trebui să contribuie la creșterea vânzărilor Monster la nivel internațional. Cele două companii au făcut afaceri împreună încă din 2008 (Coca-Cola este, de asemenea, un distribuitor cheie al Monster). Prețurile acțiunilor ambelor companii au crescut după anunț.

Cu vânzări din SUA de 3, 147 milioane USD din iulie 2012 până în iunie 2013, Monster Energy este o secundă apropiată de Red Bull. Împreună, aceste două mărci au capturat peste 80% din piața de băuturi energetice din SUA în 2013. Odată ce Monster va achiziționa portofoliul de băuturi energizante Coca-Cola, Monster ar putea deveni jucătorul dominant pe piața americană. Cu toate acestea, în timp ce liderul Red Bull în vânzări pe Monster este mic pe plan intern, este important pe plan internațional. Potrivit Euromonitor International, în 2013, Red Bull avea aproximativ 32% din piața mondială, în timp ce Monster avea aproximativ 14%. Similar cu Red Bull, capitalizarea de piață a Monster este de aproape 20 de miliarde de dolari. Stocurile Monster au depășit dramatic cele ale Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq și S&P 500 (L20) în ultimii cinci ani. (Pentru mai multe despre acest subiect, citiți Secretul succesului lui PepsiCo nu este sodă.)

Vedetă rock

Fondatorul și proprietarul Rockstar International, Russ Weiner, a introdus Rockstar Energy în San Francisco în 2001. Compania spune că băuturile energizante sunt „concepute pentru cei care conduc stiluri de viață active”. Rockstar vine în cutii de 8, 4 onze, 16 uncii și 24 de uncii, în funcție de soi și există 27 de soiuri, de la băutură energetică Rockstar Original până la versiuni zero carb (10 calorii) și zero calorii, băuturi de recuperare, arome de cafea și multe altele. Principalele ingrediente ale Rockstar includ apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, cofeină, L-carnitină, extract de ciulin de lapte, extract de frunze de ginkgo biloba, extract de semințe de guarana și extract de rădăcină de panax ginseng. Rockstar este vândut în magazine convenabile și alimentare în mai mult de 30 de țări. Strategia sa de publicitate include afilierea cu sporturi de acțiune, sporturi cu motor, muzică live și modele. Ca și Monster, Rockstar are același punct de preț de 2 dolari ca Red Bull, dar conservele sale au aproape dublul dimensiunii.

Rockstar International este deținut în privat. Weiner deține 85% din companie, iar mama sa, Janet, deține 15%. De asemenea, ocupă funcția de director financiar al companiei. Rockstar a avut 821 milioane USD în vânzări din SUA în 2013 și aproximativ 670 milioane dolari în venituri. Reprezintă aproximativ 10% din piața de băuturi energetice din SUA. Potrivit Forbes, creșterea medie a vânzărilor Rockstar a încetinit dramatic în ultimii ani, scăzând de la 103% anual în primii șase ani ai companiei la doar 8% anual de atunci.

Companii și tendințe emergente de top

Piața băuturilor energetice este saturată, ceea ce îngreunează întreprinderile mici și noi să concureze. Nici o companie nu pare să reprezinte o amenințare serioasă pentru Red Bull sau pentru dominanța de pe piață a lui Monster și Rockstar. Dacă am lua în considerare focurile de energie, energia de 5 ore ar fi în fața Rockstar în vânzările de băuturi energetice; cel mai apropiat concurent al său, Puterea de 6 ore, s-ar situa aproape de partea de jos a listei. Amestecurile de băuturi energetice precum MIO Energy și Crystal Light Energy nu sunt jucători majori pe piață, relativ vorbind.

Poate fi loc pe piața băuturilor energetice pentru companiile care se diferențiază de brandurile de jucători de top, care arată remarcabil de asemănător în publicitatea, promoțiile și sponsorizările lor. Concurentii se confrunta cu provocari precum distributia, obtinerea spatiului de raft si in general oferirea a ceva unic din cei trei mari. (Pentru lectură înrudită, consultați Luarea băuturilor la extrem.)

Monster și Rockstar, și mai puțin Red Bull, sunt în topul tendințelor din industria băuturilor energizante și a industriei mai largi a băuturilor racoritoare și și-au lărgit ofertele de produse pentru a concura cu jucători mai mici. De exemplu, în timp ce Steaz Energy, cea mai populară băutură de energie ecologică, se distinge prin utilizarea ingredientelor certificate și a comerțului echitabil și fiind bazată pe ceai verde, Rockstar are o ofertă ecologică, iar Monster are una cu ceai verde.

O altă tendință este băuturile energizante cu ingrediente suplimentare care ar trebui să sporească performanța atletică și recuperarea. De asemenea, am putea începe să vedem mai multe băuturi energetice cu aminoacizi cu catenă ramificată (BCAAs), proteine, n-acetil-l-tirozină, extract de sfeclă și creatină, în conformitate cu DrinkDaily. Alte soiuri relativ noi de băuturi energetice existente au puncte de vânzare precum zahăr, fără carbohidrați, fără calorii și, contra-intuitiv, fără cafeină. Există, de asemenea, arome de cafea și arome necarbonate. Alte strategii de marketing includ băuturi în ediție limitată, oferite numai în anumite lanțuri de magazine și arome adaptate pentru diferite țări.

Eșantioane de oferte de produse de la companiile lider de băuturi energetice

	Taur rosu	Monstru	Vedetă rock
Proteină		Scutura energetică de monstru muscular
Cafea		Monstru Java; Muscle Monster Energy Shake, aroma de cafea	Rockstar Roch Mocha
Organic			Rockstar Organic
Trestie de zahăr			Rockstar Organic
Ceai verde		Monstru Rehab Ceai verde + energie
Calorii zero	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Nu / Carb redus	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
electroliţi		Reabilitare monstru	Limonada de recuperare Rockstar, Rockstar Xdurance
Alte	Red Bull Editions (cinci soiuri cu aromă de fructe)	Monstru Extra Forță cu oxid de azot	Rockstar prăjit cu lapte de migdale, Rockstar Horchata