Compania Alphabet Inc. (GOOG) are un avantaj față de rivalii săi atunci când vine vorba de date publicitare și are o înțelegere cu Mastercard Inc. (MA) pentru a mulțumi.
Citând patru persoane care au cunoștință despre afacere, Bloomberg a raportat că de aproximativ un an, Google a oferit agenților de publicitate selectați acces la un instrument nou care poate arăta dacă un anunț online de pe una dintre platformele sale este tradus într-o achiziție dintr-un magazin fizic. Pentru a face acest lucru, Google a plătit milioane de dolari pentru a acumula datele privind tranzacțiile Mastercard fără ca cele două companii să alerteze sutele de milioane de deținători de carduri Mastercard din întreaga lume.
O afacere de patru ani în devenire
Potrivit Bloomberg, tranzacția este un punct culminant al discuțiilor pe parcursul a patru ani și oferă Google o modalitate de a măsura rezultatele cheltuielilor publicitare pe platformele sale. De asemenea, s-ar putea să crească ire de experți în domeniul confidențialității, care sunt deja în brațe cu privire la cantitatea de date pe care Google o colectează asupra utilizatorilor și ce face cu aceasta, deoarece majoritatea consumatorilor nu se așteaptă ca achizițiile lor din lumea fizică să fie legate de ceea ce ei fac online.
Serviciul, supranumit măsurarea vânzărilor magazinului, a început să fie live în 2017, Google le-a comunicat comercianților la momentul în care avea acces la aproximativ 70% din cardurile de credit și debit din SUA prin parteneriate fără nume. La vremea respectivă nu era clar cine sau ce parteneriate erau. Google a adresat altor companii de plată, dar nu este clar dacă au fost înregistrate oferte de tip Mastercard. Cu instrumentul, Google poate potrivi profilurile de utilizator existente cu cumpărăturile din magazine, furnizând agenților de publicitate date puternice asupra căror reclame au făcut clic pe persoane și cum au avut impact asupra deciziilor lor de cumpărare.
Google: Instrument conceput pentru a fi anonim
O purtătoare de cuvânt Google a refuzat să comenteze despre acordul Mastercard, dar a declarat Bloomberg că instrumentul a fost conceput astfel încât Google și partenerii săi să nu poată vedea informații de identificare ale utilizatorilor săi. „Nu avem acces la informații personale din cardurile de credit și debit ale partenerilor noștri și nici nu împărtășim informații personale partenerilor noștri.” Purtătorul de cuvânt a spus că serviciul este testat cu un număr mic de agenți de publicitate din SUA și că marketerii văd cifrele de vânzări și cât pot fi atribuite Google, dar nu cât a cheltuit individul și ce a cumpărat. Testul este disponibil numai retailerilor și se aplică numai reclamelor de căutare și cumpărături, a adăugat purtătorul de cuvânt.
Seth Eisen, un purtător de cuvânt al Mastercard, nu ar comenta acordul Google, dar a declarat pentru Bloomberg că are în comun doar tendințele tranzacțiilor pentru a ajuta comercianții să măsoare eficiența campaniilor publicitare. "Nu sunt furnizate nicio tranzacție individuală sau date personale", a spus el pentru Bloomberg. „Nu oferim informații care să urmărească, să difuzeze reclame sau chiar să măsoare eficiența publicității referitoare la consumatorii individuali”.
