Platforma de social media a devenit publică la începutul acestui an. Pe scurt, compania face bani din publicitate. Acțiunile au început să tranzacționeze la Bursa din New York pe 18 aprilie sub simbolul „PINS”.
Prețul inițial de ofertă publică (IPO) a fost de 19 dolari pe acțiune și a crescut 1, 4 miliarde de dolari, oferindu-i o evaluare de aproximativ 12, 7 miliarde de dolari, inclusiv stocuri și opțiuni restrânse. La 17 octombrie 2019, compania avea o capitalizare de piață de 14 miliarde de dolari. Aproximativ 300 de milioane de utilizatori, sau „pinning”, folosesc în fiecare lună platforma asemănătoare cu tabla de anunțuri pentru a răsfoi și a partaja imagini și alt conținut sub formă de „pini”.
Cheie de luat cu cheie
- își câștigă banii prin publicitate, în special, pini promovați. Acești pini promovați sunt anunțuri care arată similar cu ace (postări) generate de utilizator. Compania a generat venituri de 756 milioane de dolari anul trecut, dar a înregistrat o pierdere netă de 63 de milioane de dolari. Oportunitățile pentru creșterea veniturilor care intenționează să urmărească includ o extindere internațională mai mare, concentrându-se pe videoclipuri și creșterea capacităților de anunțuri, precum și urmărirea propriilor sale eforturi de comerț electronic.
Istorie
Compania, fondată în 2010, a primit anterior 1, 5 miliarde de dolari în finanțare de la 37 de firme, printre care Rakuten, Goldman Sachs (GS) și Andreessen Horowitz. Acesta a fost evaluat la 12, 3 miliarde de dolari în ultima sa rundă de finanțare din 2017. Compania are o structură cu două clase.
Când a fost fondată, părea să urmeze modelul site-urilor de rețele sociale precum Facebook Inc. (FB), ceea ce înseamnă că a avut ca scop dezvoltarea unei rețele masive de utilizatori mai întâi și apoi instalarea mijloacelor de a genera venituri mai târziu. A generat 756 milioane de dolari în venituri în 2018, un salt de 60% față de anul precedent. Compania a obținut venituri de 261 de milioane de dolari în al doilea trimestru al anului 2019, cu o creștere de 62% de la an la an.
„Produsele noastre publicitare ajută întreprinderile să ajungă la Pinners de-a lungul călătoriei lor de luare a deciziilor”, a declarat compania, care a citat un sondaj Talk Shoppe care a spus că 68% dintre utilizatorii activi săptămânali au descoperit un nou produs sau un produs.
"Ne abordăm diverse obiective ale agenților de publicitate prin intermediul formatului nostru de anunțuri Promoted Pin, care conține fie o singură imagine, un carusel de imagini sau videoclipuri. Capacitatea noastră de a dezvolta produse noi și de a îmbunătăți produsele publicitare existente va fi un motor important al creșterii noastre viitoare."
Deci, cum a ajuns să fie una dintre cele mai exagerate companii de social media în rândul investitorilor și ce este un pin promovat?
Monetizing Pins
Înainte de a privi mijloace mai tradiționale de a genera venituri, merită să ne uităm la modul în care a utilizat sistemul său unic de pin pentru a crea oportunități de monetizare. Compania a integrat un buton „cumpărați-l”, care permite utilizatorilor să cumpere produse fixate direct de la, în loc să viziteze un site comerciant separat.
Comercianților care participă la BigCommerce, Shopify sau Salesforce Commerce Cloud au posibilitatea de a se asocia; nu este clar dacă percepe comisioane din partea acestor parteneri.
Pinioane promovate
Sursa principală de venit este ceea ce numește „pini promovați”. Acești pini speciali sunt efectiv plătiți de către sponsori identificați. La fel ca în funcția de cronologie Facebook și în alte platforme de socializare, pins-urile promovate arată foarte asemănător cu pinii standard (dar nu exact la fel). folosește datele utilizatorului pentru a viza țintele în funcție de interesele și căutările utilizatorilor, precum și de alte date demografice. Având în vedere că utilizatorii fixează deja elemente pe care le interesează, acest proces este relativ simplu pentru companie.
Veniturile sunt determinate de interesul și utilizarea platformei sale, care este din ce în ce mai populară printre brandurile de modă și frumusețe. Având în vedere că utilizatorii sunt foarte covârșitori și au venituri peste medie, utilizarea platformei sale ca gateway de comerț electronic este mai mult decât ideală.
Pasii urmatori
Baza de utilizatori a crescut de-a lungul anilor, unde este sculptată o nișă care îi permite să nu concureze direct cu like-urile Facebook. Conducerea a adoptat o abordare a creșterii mult mai puțin agresivă decât concurenții săi. Veniturile au crescut de când compania a devenit publică, dar la fel a avut și pierderea netă, deoarece compania a acumulat cheltuieli pentru vânzări, marketing și cercetare și dezvoltare.
O mare oportunitate de viitor este să poți atinge piețele internaționale, unde în prezent nu prea există. Dincolo de asta, este interesat să își dezvolte eforturile de comerț electronic (ceea ce arată exact ceea ce rămâne de văzut), precum și să continue dezvoltarea instrumentelor de publicitate, inclusiv capabilitățile video, pentru agenții de publicitate.
