Înainte de accesul universal la tehnologia digitală, identificarea muzicii în restaurante, baruri sau magazine era dificil până aproape imposibil. Fondată în 2000, Shazam a oferit o soluție ușor disponibilă pentru identificarea muzicii. Compania generează venituri în principal prin recomandări; platforma oferă utilizatorilor link-uri pentru achiziționarea de muzică, programare televizată și multe altele prin distribuitori de conținut. Inițial, consumatorii ar putea folosi serviciul de apelare al lui Shazam pentru a identifica cu ușurință melodii ambigue. Cu toate acestea, pe măsură ce smartphone-urile și tabletele au devenit omniprezente, Shazam s-a adaptat prin dezvoltarea unei aplicații pentru dispozitivele Apple (AAPL) și Android. Astăzi, aplicația Shazam este disponibilă și într-o versiune de dimensiuni reduse („Lite”) pentru Android, pentru Apple Watch și Android Wear și pentru Mac OS.
Deși a fost fondată în 2000, Shazam a cunoscut majoritatea expansiunii sale în ultimii ani. Datorită rolului tehnologiei digitale în viețile individuale, Shazam a cunoscut o creștere exponențială.
Cu o majoritate de venituri generate din recomandări muzicale și publicitate, Shazam surse de investiții pentru a extinde proiectele de afaceri actuale și noi. În special, magnatul american Carlos Móvil, Carlos Slim, a investit 40 de milioane de dolari în companie pentru a extinde serviciul în America Latină. Drept urmare, Shazam a fost martorul unei creșteri de 100 de milioane de utilizatori la nivel mondial.
În 2014, Shazam a extins proiectele de afaceri din muzică pentru a include televiziunea. Serviciul Shazam operează similar în ambele medii. Utilizatorii își țin smartphone-ul sau tableta pe un clip audio de muzică sau televiziune, pe care Shazam îl prelucrează, producând titlul melodiei sau programului experimentat. În prezent, Shazam se mândrește cu un miliard de utilizatori cu peste 20 de milioane de tag-uri pe zi și o bază de date muzicală de peste 30 de milioane de melodii.
În 2017, Apple a anunțat că intenționează să cumpere Shazam pentru 400 de milioane USD, în ciuda faptului că compania britanică a generat doar 40, 3 milioane de lire sterline pentru acel an. Acordul a fost finalizat în septembrie 2018. De atunci, Apple nu a raportat încă cifrele de venit ale noii sale filiale, iar viitorul serviciului Shazam este în curs de dezbatere.
Fapt rapid
Shazam se mândrește cu peste un miliard de utilizatori din întreaga lume.
Modelul de afaceri al lui Shazam
Cunoscut pentru serviciul său de muzică, Shazam permite utilizatorilor să asculte și să identifice melodiile printr-un proces numit etichetare. La identificarea melodiei, serviciul returnează detalii precum numele artistului, titlul melodiei, albumul și locul în care se poate accesa melodia respectivă. Shazam leagă achizițiile de melodii cu furnizori importanți, precum Apple, Google și Spotify și primește o parte din fiecare achiziție pentru trimitere. Înainte de achiziția sa de către Apple, Shazam a inclus s ca un element inerent al platformei sale de aplicații. Compania făcuse parte din sute de campanii publicitare, iar taxele pentru fiecare campanie costă între 75.000 și 200.000 USD, care se derulează pentru câteva luni. Cu toate acestea, imediat după finalizarea achiziției din septembrie 2018, Apple a anunțat că intenționează să elimine toată publicitatea de pe platforma Shazam. În momentul achiziției, Shazam oferea, de asemenea, o versiune premium plătită a aplicației sale, Shazam Encore, care oferea utilizatorilor o experiență fără anunțuri, acces la piese complete de muzică printr-un parteneriat cu Spotify (SPOT) și multe altele. În timp ce Shazam continuă să sprijine Encore, eliminarea reclamelor din versiunea de bază a platformei a egalizat terenul de joc.
O sursă majoră de venit, Shazam a estimat în 2013 că vânzările digitale generează 300 de milioane de dolari anual. Din cele 20 de milioane de etichete pe zi, 5-10% au ca rezultat o achiziție - majoritatea sunt muzică, în timp ce emisiile TV, filmele și aplicațiile continuă să crească în portofoliul Shazam.
Cheie de luat cu cheie
- Shazam este o aplicație pentru mobil și desktop, care identifică muzică, filme, sute și altele, pe baza unui scurt eșantion detectat de microfonul de pe dispozitiv. Referalele sunt sursa principală de venit pentru Shazam.Apple a achiziționat Shazam pentru un raport raportat la 400 milioane USD în sept. 2018.
Afacerea de trimitere a lui Shazam
Trimiterea utilizatorilor de aplicații către Apple Music și alte platforme de vânzare de muzică online este doar unul dintre modurile prin care Shazam generează venituri prin recomandări. Cu accentul său recent pe televiziune, publicitate și alte formate media, Shazam le permite acum utilizatorilor să obțină trimiteri și în alte moduri. Compania primește taxe de recomandare atunci când utilizatorii vizează aplicațiile. De asemenea, Shazam a introdus o caracteristică a camerei, care permite utilizatorilor să scaneze imagini precum codurile QR pentru a debloca oferte suplimentare, reduceri speciale, experiențe media interactive și multe altele. Shazam câștigă taxe și de la referirea clienților la acest conținut.
Fapt rapid
Shazam Connect, o platformă pentru artiști, permite creatorilor de conținut să se conecteze cu fanii lor prin intermediul platformei și să adune date despre modul în care utilizatorii interacționează cu creațiile lor.
Planuri de viitor
În timp ce potențialul generator de venituri al lui Shazam prin sesizări nu este neglijabil, s-ar putea ca valoarea reală a companiei pentru un gigant tehnic ca Apple să fie în magazinele sale vaste de date despre utilizatori. Shazam are o bază mare și dedicată de utilizatori care utilizează aplicația sa în peste 20 de milioane de căutări în fiecare zi. Prin aceste căutări, Shazam nu numai că îi ajută pe utilizatori să identifice melodii, filme, programe de televiziune, s, i alte conținuturi, dar înregistrează cantități masive de date cu privire la preferințele și selecțiile clienților.
Planul pentru Shazam
Acesta este o parte din motivul pentru care analiștii au fost lăsați să ghicească cum ar putea Apple să folosească Shazam înainte. S-ar putea ca Apple să continue să dezvolte capacitățile și ofertele lui Shazam, chiar și pe platformele concurente precum Android, pentru a colecta mai bine datele de căutare. Dacă acest lucru este cazul, eliminarea barierelor de utilizare (cum ar fi platforma și plățile premium plătite), chiar dacă înseamnă reducerea veniturilor lui Shazam, ar fi un preț mic de plătit pentru potențialul mult mai multor informații.
Provocări cheie
Având în vedere istoria sa de aproape 20 de ani și baza sa considerabilă de utilizatori dedicați, Shazam are o evoluție semnificativă asupra concurenței sale. Cu toate acestea, amenințarea de noi servicii este foarte reală. De-a lungul anilor, Google și alte companii tehnologice au lucrat la utilizarea inteligenței artificiale (AI) și a învățării automate pentru a dezvolta instrumente similare cu cele ale lui Shazam, în efortul de a concura cu aplicația. Startup-uri precum SoundHound și Musixmatch au intrat și pe teren, în speranța de a oferi servicii similare cu Shazam, în efortul de a crea o bază de utilizatori. Pentru a-și păstra poziția dominantă, Apple va trebui să continue să dezvolte capacitățile și ofertele lui Shazam.
