Industria televiziunii este în flux, iar companiile de cablu și satelit precum DirecTV (DTV) și Comcast (CMCSA) s-au străduit să țină pasul. (Pentru mai multe, citiți: cele 3 cele mai mari riscuri ale DirecTV .) Pe măsură ce mai multe persoane caută conținut de divertisment online, emisiuni cu vizionare pe Netflix (NLFX) și transmit conținut prin dispozitivele mobile, modelul de afaceri DirecTV ar putea deveni un lucru din trecut.
Ce funcționează
După ce FCC a aprobat achiziția DirecTV de 48, 5 miliarde de dolari AT&T (T), compania de telecomunicații a devenit cel mai mare furnizor de abonamente TV din SUA, detronând fostul loc Comcast. Compania a raportat aproape 47 de milioane de conexiuni video prin DirectTV, DirectTV Now & U-vers în primul trimestru 2018. AT&T și DirecTV colecționează acum servicii de telefon cu TV prin satelit și servicii de internet, oferind clienților posibilitatea de a consolida facturile prin cablu, telefon și internet într-unul singur, atras de tarife speciale sau reduceri.
Cu toate acestea, DirecTV se confruntă cu o concurență dură din partea serviciilor de streaming direct către consumator, precum Netflix, Hulu și Amazon (AMZN). Campaniile publicitare ale DirecTV au înfățișat compania ca o alternativă față de concurenți precum Comcast sau Dish Network (DISH), iar pachetul său NFL Sunday Ticket, care transmite jocuri NFL din sezonul regulat pe care publicul nu le poate urmări afiliaților locali, rămâne deosebit de popular. Cu toate acestea, DirecTV și NFL au fost ținta mai multor procese de acțiune de clasă în privința licențării jocurilor din afara pieței. Dacă DirecTV nu poate ține pachetul de bilete de duminică, acesta ar putea pierde unul dintre principalele sale puncte de vânzare, făcându-l și mai vulnerabil la serviciile de streaming precum Netflix.
Provocări
Deși compania a fuzionat cu AT&T în 2015, DirecTV se confruntă cu provocări serioase. Industria televiziunii se află în mijlocul unei revoluții, „tăieturile de cabluri” apelând tot mai mult la servicii de streaming pentru divertismentul lor. Costul devine un factor imens. Prin pachetul prin cablu și internet, gospodăriile pot plăti peste 100 USD pe lună pentru servicii. Între timp, Netflix percepe mai puțin de 15 dolari pe lună. Acordat, Netflix nu arată jocuri NFL, dar, pe măsură ce mai multe milenii devin șefi de gospodării, modelul de afaceri al DirecTV poate părea scump și învechit.
După ce companiile au raportat rezultatele din al patrulea trimestru din 2017, Fortune a estimat că numărul total de abonați TV plătitori a scăzut cu 3, 4% față de un an mai devreme. Aceasta a semnalat cea mai mare rată de declin din momentul în care tendința de tăiere a cablului a început în 2010. Cu aproape 500.000 de clienți plecați în doar al patrulea trimestru, aproximativ 83 de milioane de gospodării sunt încă abonate. În același articol, Fortune a raportat estimează că aproximativ 13, 5 milioane de gospodării nu plătesc în prezent pentru formele tradiționale de servicii TV. De asemenea, aceștia au raportat că 79% dintre gospodării au plătit pentru serviciile tradiționale de cablu sau satelit în sondajul anual de anul trecut de către Leichtman Research Group, care a scăzut de la 84% doar cu trei ani mai devreme. Numărul gospodăriilor care plătesc pentru serviciile tradiționale de cablu sau satelit a atins 88% în 2010.
Cu mai mulți consumatori care experimentează cu un număr din ce în ce mai mare de opțiuni alternative, cum ar fi Sling TV, Sony PlayStation Vue și HBO Now, modelul tradițional de afaceri cu TV cu plata este lăsat în praf.
Consumatorii obișnuiau să considere factura de cablu ca fiind un cost de utilitate pentru un serviciu pe care nu-l puteau face fără. Însă modelul de afaceri Netflix permite utilizatorilor să vadă ce vor, când vor, și pentru bani relativ puțini. O întreagă generație se obișnuiește cu acel model. Acțiunile Netflix sunt în cotă de maxim, în timp ce stocurile majore ale companiilor media sunt în scădere.
Creșterea prețurilor
În iunie 2018, rețeaua Dish a anunțat o majorare a prețurilor lunare de 5 dolari pentru Sling TV Orange, care rămâne cel mai ieftin mod de a obține ESPN fără cablu. Noul preț de 25 de dolari pe lună se va aplica imediat noilor abonați și celor existenți în august.
La câteva zile după majorarea prețurilor lui Dish, AT&T a anunțat o majorare a prețurilor lunare de 5 dolari pentru toate planurile DirecTV Now începând cu 26 iulie, ridicând prețul lunar de bază la 40 USD pentru toți abonații. Cord Cutters News a fost primul care a raportat drumul.
Toate prețurile planului multi-canal PlayStation Vue vor crește, de asemenea, cu 5 dolari lunar pentru noii abonați începând cu 24 iulie, iar pentru abonații actuali după 31 iulie, ridicând prețul de bază la 45 dolari pe lună, a anunțat compania pe PlayStation.Blog.
Linia de jos
Așadar, DirectTV va avea nevoie de mai mult decât reclame Rob Lowe, care îl vor oferi ca fiind cool furnizor de televiziune prin satelit, dacă vor să țină pasul cu concurența lor în creștere și diversificare. Fuziunea companiei cu AT&T și-a extins foarte mult baza de clienți, iar pachetul NFL Sunday Ticket rămâne un mare punct de vânzare pentru mulți consumatori. Totuși, având în vedere creșterea aparent imparabilă a serviciilor de streaming online și cu o mai mare reducere a cablurilor în casele din țară, DirecTV ar putea avea nevoie să scoată o pagină din cartea Netflix pentru a ține pasul cu schimbarea timpului.
