Care este prețul de vânzare cu amănuntul recomandat de producător (MSRP)?
Prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător (MSRP) este prețul pe care un producător îl recomandă pentru a fi vândut în magazinele cu amănuntul. Mulți comercianți sunt, de asemenea, denumiți prețul de listă.
Fiecare produs de vânzare cu amănuntul poate avea un MSRP, deși sunt frecvent utilizate cu automobile. Alte bunuri la un preț mai ridicat, cum ar fi aparate și electronice, au și un MSRP.
MSRP a fost conceput pentru a menține prețurile la același nivel de la magazin la magazin. Dar comercianții cu amănuntul nu pot utiliza acest preț și este posibil ca consumatorii să nu plătească întotdeauna MSRP atunci când fac cumpărături. Articolele pot fi vândute la un preț mai mic, astfel încât o companie poate muta în mod rezonabil inventarul de pe rafturi, în special într-o economie lentoasă.
Înțelegerea prețului de vânzare recomandat de producător (MSRP)
Prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător este, de asemenea, uneori denumit prețul de vânzare recomandat (RRP), prețul autocolantului, prețul de listă sau prețul de vânzare cu amănuntul sugerat. Aceasta a fost dezvoltată pentru a ajuta la standardizarea prețului mărfurilor în diferite locații ale magazinelor unei companii.
Unii retaileri vând produse la sau chiar sub MSRP. Acestea pot stabili prețul mai mic dacă produsul este la vânzare sau a fost mutat la vămuire. De asemenea, pot reduce prețurile dacă încearcă să-și reducă stocurile sau încearcă să atragă mai mulți consumatori. În schimb, magazinele pot stabili prețuri mai mari decât MSRP dacă un produs este cu adevărat popular și știu că se va vinde rapid.
Industria auto folosește frecvent MSRP. Din punct de vedere legal, dealerele auto trebuie să afișeze prețul pe un autocolant pe parbrizul mașinii sau pe o foaie specificată. Cumpărătorii pot utiliza acest preț ca un punct pentru a începe negocierile înainte de a ajunge la un preț corect pentru vehicul.
Dealerii de mașini plătesc producătorilor un preț de factură care este sau chiar sub valoarea MSRP și știind acest preț poate ajuta consumatorii să negocieze mai bine cu un agent de vânzări.
Prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător (MSRP)
Setarea MSRP-urilor
Deoarece MSRP este stabilit de producătorul unui produs, acesta ar trebui să rămână constant la nivelul retailerilor. Se presupune că MSRP reflectă toate costurile suportate în procesul de fabricație și vânzare; de asemenea, este luat în considerare o marcare medie a retailerilor. Prețurile sunt stabilite pentru a permite tuturor părților implicate - producătorul, angrosistul și retailerul - să obțină un profit din vânzarea finală.
Vânzătorii cu amănuntul pot percepe frecvent mai puțin decât MSRP, dar prețul perceput depinde de costul cu ridicata, fie că este achiziționat în vrac de la producător, fie în cantități mai mici, de la un distribuitor. În multe cazuri, MSRP este manipulat până la o cifră nerezonabil de mare. Comercianții cu amănuntul fac acest lucru, astfel încât să poată face publicitate înșelătoare a unui produs și să-l enumere la un preț de vânzare mult mai mic, indicând consumatorilor că au o afacere mult mai bună.
Cheie de luat cu cheie
- Prețul de vânzare cu amănuntul sugerat de producător este prețul recomandat pentru a fi vândut de către producătorii unui produs. Acestea sunt frecvent utilizate în vânzarea de automobile, deși majoritatea produselor cu amănuntul vin cu un MSRP. Mulți retaileri vor vinde produse sub MSRP pentru a reduce stocurile, a atrage mai mulți consumatori sau în timpul unei economii lente.
Problema cu metodele de prețuri sugerate
Folosirea metodelor de prețuri sugerate adesea intră în conflict direct cu teoria concurenței. Utilizarea MSRP permite unui producător să stabilească prețul unui produs, de multe ori mai mare decât de obicei, cu potențialul de a avea un efect negativ asupra consumatorilor și a portofelelor lor.
O altă metodă de prețuri sugerată este menținerea prețurilor de revânzare (RPM), care împinge impactul negativ al unor astfel de practici chiar mai departe de MSRP, ceea ce îl face să fie încruntat și ilegal în multe regiuni ale lumii.
