Cuprins
- Noul normal
- Super fani și motociclisti
- Se stabilește un trend
- Somnul este dușmanul
- Vârfurile de tendință
- Binge este pâinea și untul
- Să nu vorbim despre asta Anymore
Netflix a avut o mare legătură cu popularitatea expresiei „binge-watching”. A inventat chiar și o variantă a termenului, „binge racer”. Un racer racer este un telespectator care își propune să termine un sezon complet al unui spectacol în cadrul 24 de ore de la lansarea sa, potrivit unui comunicat de presă al Netflix.
Mai recent, compania pare să se îndepărteze de utilizarea ambilor termeni, dacă nu de la încurajarea practicii.
Noul normal
Experții s-au vorbit pe ei înșiși avertizând consumatorii cu privire la pericolele de a privi cu binge și să nu se mai intereseze niciodată de curse cu binge. Reader's Digest a întocmit o listă cuprinzătoare a pericolelor potențiale ale vizionării, incluzând riscul crescut de probleme majore de sănătate, izolarea socială și o pierdere serioasă de ore prețioase.
Cu toate acestea, vizionarea cu binge a intrat în curent, atât ca termen, cât și ca obicei. La jumătatea anului 2018, PCMag.com a publicat „22 de sfaturi pentru a-ți îmbunătăți vizionarea”, aparent pentru a ajuta persoanele care au devenit paralizate de cantitatea pură de conținut demn de binge de care dispun.
Termenul este în dicționarul online de la Oxford din 2014. Nenumărate recenzii ale noilor serii le evaluează în funcție de gradul lor de valabilitate. Listele „Best to Binge-Watch” abundă.
Super fani și motociclisti
Un comunicat de presă Netflix din 2017 a anunțat că numărul de curse cu binge de pe platformă s-a înmulțit cu 20 chiar între 2013 și 2016. Acesta a raportat că 8, 4 milioane dintre abonații săi au avut cursa cel puțin o dată. Nu sunt doar americani. Abonații din Canada conduc trendul, urmați de cei din SUA, Danemarca, Finlanda și Norvegia. Veți observa că patru din cinci dintre aceste țări au ierni lungi și brutale.
Conștient că această bucată de trivia ar putea picta o imagine sumbră a vieții abonaților săi, Netflix spune: „… înainte de a presupune că participanții sunt doar cartofi de canapea de la subsol, știți că pentru acești super fani, viteza de vizionare este o realizare de care să fii mândru și laudat. Televizorul este pasiunea lor, iar Binge Racing este sportul lor."
Este ca și cum fondatorul Facebook, Mark Zuckerberg, care se laudă cu privire la modul în care nu trebuie să ne vedem niciodată prietenii în persoană.
Se stabilește un trend
Netflix a muncit din greu pentru a legitima comportamentul pe care cercetătorii l-au găsit afectează calitatea somnului și este legat de autoreglarea scăzută, depresia și anxietatea.
Și a funcționat. După comunicatul său de presă despre binge, cursele au fost publicate, povești despre trend au apărut în USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety și nenumărate alte publicații. Acest lucru este semnificativ, deoarece un sondaj efectuat în 2016 de cercetători de la Universitatea din Toledo a arătat că influența și acceptarea socială a observării cu binge au fost predictori importanți ai auto-raportați cu binge-watching. Cu cât mai mulți oameni aud despre alții care vizionează cu desăvârșire, cu atât este mai probabil să se simtă bine în a face acest lucru.
Somnul este dușmanul
Știm că vizionarea cu binge a fost și, probabil, este încă importantă pentru Netflix. CEO Reed Hastings a numit somnul cel mai mare concurent al companiei. Funcția de redare automată, care duce automat spectatorii de la episod la episod, este activată implicit.
Dar mai de spus este că fraza a apărut în comunicările sale în mod repetat. Cuvântul „binge” a apărut de 15 ori în comunicatele publicate de Netflix până în 2017.
Netflix și-a folosit frecvent datele pentru a publica informații legate de observația de tip binge pentru a scrie despre media. „Binge” a apărut, de asemenea, în mai multe apeluri trimestriale de câștiguri și a fost menționată în strategia pe termen lung a companiei de streaming pe pagina sa de relații cu investitorii. Câteva exemple din aceste comunicate de presă sunt: „Netflix declară că vizionarea Binge este noua normală”, „Serie, Film, Serie, Repetare: O nouă rutină Netflix Binge” și „Decodarea apărătorilor: Netflix dezvăluie spectacolele de la Gateway care duc la Eroica Bingă ".
Comunicatul de presă „Binge Racer” a făcut parte dintr-o campanie continuă a companiei pentru a înlătura orice rușine legată de petrecerea orei în fața unui ecran. Acesta a publicat chiar datele sondajului care spuneau: „67% dintre oameni vor risca stânjeneală, penibilă și răsfățători pentru a viziona emisiunile și filmele preferate în public.”
Vârfurile de tendință
Este clar că Netflix a anticipat că vizionarea contrară ar putea face față mult timp.
Un studiu pe care l-a finanțat în 2013 a constatat că 73% dintre emisiuni TV au sentimente pozitive și nu au simțit vinovăție pentru vizionarea de binge și 76% au numit-o refugiu binevenit din viața lor de zi cu zi. Metodologia dezvăluie că mai mult de jumătate din cei 3.078 de adulți chestionați nu au difuzat o emisiune TV cel puțin o dată pe săptămână, ceea ce face să ne întrebăm dacă părerea lor cu privire la vizionarea cu binge ar trebui să conteze de fapt.
Un studiu realizat de un cercetător de la Universitatea Trinity a descoperit că spectatorii care au raportat niveluri mai mari de consum TV în săptămâna precedentă au fost mai puțin susceptibili să se simtă vinovați de vizionarea cu binge decât cei care au urmărit mai puțin televizorul.
În același comunicat de presă, antropologul cultural Grant McCracken, angajat de Netflix pentru a studia modelele de vizionare, a declarat că difuzoarele TV de astăzi nu sunt cartofii cu cana cu ochii morți din trecut. Nu, potrivit lui McCracken, ei sunt căutătorii de experiență noi.
„Telespectatorii nu mai fac zonă ca o modalitate de a uita de ziua lor, se adaptează, în programul propriu, într-o lume diferită. A te cufunda în mai multe episoade sau chiar în mai multe sezoane ale unei emisiuni pe parcursul a câteva săptămâni este un nou tip de evadare care este deosebit de binevenit astăzi ”, a spus el.
Binge este pâinea și untul
Netflix a promovat observația binge, deoarece investitorilor i sa spus că este esențial pentru existența firmei.
În 2011, CEO-ul Reed Hastings a fost întrebat despre motivul companiei pentru a face disponibile întregi sezoane la un moment dat. "Brandul Netflix pentru emisiuni TV se referă cu adevărat la vizionarea", a spus el. „Este să vă găzduiți, să vă agitați și să urmăriți episodul după episod. Este dependență, este interesant, este diferit. ”
În cadrul unei convorbiri telefonice din octombrie 2014, CEO-ul a numit dorința consumatorilor de a urmări o „valoare universală”.
Netflix a mai spus că disponibilitatea publicului investitor de a viziona este un indicator al calității conținutului său și că permite cunoașterea rapidă a modului în care oamenii urmăresc ghidarea deciziilor sale de programare.
Și a fost util în multe feluri. „Obținem atât de multe date despre modul în care oamenii privesc, cât de repede urmăresc, încât ne propulsează cu adevărat programarea noastră”, a spus Hastings în timpul unui apel de câștiguri în iulie 2015.
În timpul unei convorbiri cu conferințele cu investitorii din 2013, COO Ted Sarandos a spus: „… este un pariu destul de sigur că, dacă cineva urmărește toate cele 13 episoade ale unei emisiuni într-un interval de timp destul de scurt, îi place acel conținut, deci este un bun indicator principal pentru noi că mergem bine cu ei. ”
Să nu vorbim despre asta Anymore
Până în 2018, Netflix nu vorbea atât de mult despre vizionarea binge. A existat acel comunicat de presă din februarie 2018 care a raportat că a durat doar 12 zile pentru ca noii abonați Netflix să se bucure de prima lor experiență de vizionare. Dar au existat rapoarte conform cărora compania a instruit actorii care promovează spectacole noi pentru a evita cuvântul „b”.
Cu siguranță, nu dorește ca emisiile sale să fie mai puțin demne de binge sau abonații săi să se bucure mai puțin. Dar nu au vrut să arunce în jurul lor un cuvânt care a ajuns să aibă conotații negative cel puțin pentru unii.
În orice caz, nu mai este cuvântul Netflix de aruncat. Există o mulțime de programări „demne de binge”, care nu sunt găzduite de Netflix. Game of Thrones i s a HBO series. The Handmaid's Tale este pe Hulu. Este vorba despre noi este pe NBC.
Iubește-l sau urăște-l, se pare că vizionarea de binge este aici pentru a rămâne.
