CE ESTE Bunuri pozitionale
Bunurile poziționale sunt bunuri și servicii pe care oamenii le valorizează datorită ofertei limitate și pentru că transmit o poziție relativă în cadrul societății. Produsele poziționale pot include genți de lux de marcă, un iaht cu motor Feadship personalizat sau bilete din prima linie către Super Bowl.
Bunurile poziționale prezintă adesea o calitate și caracteristici superioare. Cu toate acestea, ei obțin cea mai mare parte a valorii lor dacă reușesc să-și distingă proprietarii ca membri ai unui grup favorizat. În general, definiția bunurilor poziționale se extinde la servicii de lux, apartenență și vacanțe, chiar dacă acestea nu sunt bunuri. În unele cazuri, definiția se poate aplica și gradelor universitare și locurilor de muncă cu prune care sunt greu de obținut și care, de asemenea, transmit un statut ridicat.
Deși există mult mai multe bunuri poziționale în țările și regiunile bogate, majoritatea economiilor tind să aibă anumite bunuri care sunt considerate poziționale. În toate economiile, afluența tinde să conducă la cererea acestor bunuri.
DESCĂRCAREA MARFURILOR POZIONALE
Exclusivitatea proiectelor de bunuri poziționale și companiile care comercializează bunuri poziționale sunt grijă să creeze o imagine că produsele lor nu sunt accesibile maselor. Dacă creșterea economică ar crește până la punctul în care bunurile poziționale au devenit accesibile și disponibile pe scară largă, bunurile poziționale și-ar pierde exclusivitatea și probabil valoarea lor. Acestea nu vor deveni bunuri poziționale, iar alte bunuri poziționale probabil le vor lua locul.
Economistul Thorstein Veblen este renumit pentru studiul său asupra modului în care contextele sociale influențează activitatea economică. Veblen a introdus termenul „consum vizibil” pentru a descrie observațiile sale despre cum oamenii pot folosi bunurile pentru a indica poziția socială.
Exemple de bunuri poziționale
Branduri de lux de top, inclusiv Louis Vuitton, Prada, Burberry și Rolex, încearcă să transmită prestigiu și sunt considerate bunuri de poziție. La fel și multe mașini sport italiene de înaltă calitate. De exemplu, un Lamborghini de înaltă calitate care costă peste 200.000 de dolari este un bun pozițional.
În schimb, un Chevrolet Corvette care poate avea o putere similară sau nu mai mare decât un Lamborghini, și o viteză și o accelerație de top similare, nu este un bun pozițional din cauza prețului său mult mai mic. Într-adevăr, Corvette costă mult mai mult decât automobilul median, dar există zeci de mii dintre ele produse pe an, iar marca Chevrolet nu este exclusivă. Lamborghini obține o bună parte din valoarea sa, deoarece este mult mai dificil de obținut, din cauza prețului său și din cauza faptului că poate fi produs mai puțin de 1.000 de ani într-un an. Mai mult, proprietarii Lamborghini doresc să fie asociați cu brandul de lux și nu le pasă că Corvette oferă o performanță similară pentru un preț mult mai mic.
Același lucru este valabil și pentru băuturile alcoolice high-end care costă 250 de dolari pe sticlă. Acestea ar fi, de asemenea, considerate poziționale. Dacă băuturile ar deveni populare și compania care le face să înceapă să le distribuie către o audiență mult mai largă, schimbând prețul la 40 de dolari sticla, acestea nu vor deveni bunuri poziționale, deoarece exclusivitatea stabilită de prețul ridicat s-ar pierde.
