Ce este elasticitatea cererii?
Elasticitatea prețurilor cererii este o măsură a receptivității consumatorilor la modificarea costurilor unui produs. Elasticitatea cererii pe termen mai general măsoară impactul unei modificări a oricărui număr de factori, inclusiv prețul produsului.
Formula pentru orice calcul al elasticității cererii este procentul de modificare a cantității care este la cerere împărțit la modificarea procentuală a variabilei economice. Așadar, dacă se măsoară elasticitatea prețului cererii, formula ar fi procentul de modificare a cantității la cerere împărțit la modificarea procentuală a prețului.
Cheie de luat cu cheie
- Elasticitatea prețului cererii este un indicator al impactului unei modificări a prețurilor, în sus sau în jos, asupra vânzărilor unui produs. Elasticitatea diminuată este un termen mai general, permițând estimarea impactului asupra cererii de o serie de factori. O elasticitate mai mare a cererii sugerează că consumatorii sunt mai sensibili la schimbarea prețurilor unui produs.
Elasticitatea cererii
Înțelegerea elasticității prețurilor cererii
Ca și elasticitatea cererii pentru orice factor, elasticitatea cererii de preț este de obicei măsurată în termeni absoluti.
Dacă elasticitatea cererii prețurilor este mai mare de 1, este elastică. Adică, cererea pentru produs este sensibilă la o creștere a prețului. O creștere a prețurilor pentru o tăietură de friptură, de exemplu, poate face ca mulți clienți să aleagă hamburgerul în schimb. Un preț de chilipir pentru reducerea fanteziei îi va determina pe mulți clienți să treacă la reducerea de lux.
Urmărirea elasticității cererii prețurilor ajută întreprinderile să-și stabilească obiectivele de producție, precum și să își adapteze prețurile.
Elasticitatea prețurilor cererii mai mică de 1 este neelastică. Cererea pentru produs nu se modifică semnificativ după o creștere a prețului. De exemplu, un consumator are nevoie de o cutie de ulei de motor sau nu are nevoie. O modificare a prețului va avea un efect mic sau deloc asupra cererii. Dar nu mulți se vor aproviziona cu ulei de motor dacă prețul scade.
Se spune că cererea este „unitară elastică” atunci când este egală cu 1. Aceasta înseamnă că cererea pentru produs se va muta proporțional cu modificarea prețului. Dacă prețul unei bomboane crește cu 5%, atunci 5% din cumpărătorii săi obișnuiți vor trece la o altă marcă.
Modul în care întreprinderile folosesc elasticitatea prețurilor la cerere
Elasticitatea prețurilor cererii este unul dintre cei mai comuni factori calculați de întreprinderi.
Majoritatea întreprinderilor colectează date cu privire la impactul modificărilor prețurilor în industriile lor și le folosesc pentru a-și calibra prețurile și a maximiza profiturile lor. Înainte de modificările prețurilor, cunoașterea elasticității cererii prețurilor îi ajută să stabilească corect nivelul de producție.
Un alt tip de elasticitate a cererii este elasticitatea încrucișată a cererii, care se calculează luând procentul de modificare a cantității care este la cererea unui produs și împărțindu-l la modificarea procentuală a prețului pentru un alt produs. Acest tip de elasticitate indică modul în care cererea pentru un produs răspunde la modificările de preț pentru alte produse.
Întreprinderile calculează elasticitatea prețurilor cererii pentru produsele lor pentru a stabili obiective de producție, precum și pentru a ajusta prețurile.
Să presupunem că o companie de băuturi răcoritoare calculează că cererea pentru o sticlă de sifon crește de la 100 la 110 după ce prețul a fost redus de la 2 la 1, 50 USD. Elasticitatea prețului cererii este calculată ca variația procentuală a cantității solicitate (110 - 100/100 = 10%) împărțită la o modificare procentuală a prețului (2 $ - 1, 50 $ / 2 $). Elasticitatea prețului cererii, în acest caz, este de 0, 4. Deoarece rezultatul este mai mic de 1, este neelastic. Modificarea prețului a avut un impact redus asupra cantității solicitate.
