Under Armor Inc. (UAA) a observat că stocul a scăzut drastic în ultima perioadă de o lună, cauzată de mulți factori centrați în jurul încetinirii creșterii sale.
O marcă a considerat odată următorul Nike Inc. (NKE) a dezamăgit investitorii în ianuarie cu rezultate ale veniturilor din trimestrul patru, care au ratat consensul, alături de prognoze mai slabe decât se așteptau în 2017. Wall Street a vândut stocul de îmbrăcăminte sport imediat după ce a pierdut trimestrul 4, învingând stocul cu aproximativ 25% într-o singură sesiune. Creșterea vânzărilor a încetinit până la 12% în ultimul trimestru, diminuată de traficul mai lent al mall-urilor și provocările activității promoționale. Alături de raportul de câștiguri, Under Armor a anunțat o scuturare a echipei sale de conducere, în care ofițerul financiar șef Chip Molloy și-a dat demisia din motive nespecificate pentru a fi înlocuit de David Bergman, actualul vicepreședinte senior al finanțelor corporative.
Comentariile CEO ale Trump și „Risc de reputație”
Pentru a adăuga aceste probleme, CEO-ul și fondatorul brandului de îmbrăcăminte din Baltimore, Kevin Plank, a făcut observații în legătură cu președintele Donald Trump în „Raportul la pauză rapidă de bani” al CNBC din 7 februarie a stârnit controverse imediate. După cum a declarat CEO-ul, poziția pro-business a președintelui servește drept „un adevărat atu pentru această țară”, mulți dintre susținătorii celebrității Under Armour, precum Steph Curry, Dwayne „The Rock” Johnson și Misty Copeland, au ieșit și s-au batjocorit public de Plank.
Plank a ieșit agresiv pentru a-și clarifica cuvintele și a exprimat împotriva interdicției de a călători în șapte națiuni a lui Trump, chiar scoțând un anunț cu o pagină întreagă în Soarele din Baltimore. În ciuda eforturilor sale, analiștii au scăzut acțiunile companiei pe baza riscului de reputație, deoarece clienții percep acum un director general pro-Trump.
Compania de cercetare industrială Susquehanna International Group spune că comentariile lui Plank fac „aproape imposibilă construirea eficientă a unui brand de stil de viață urban cool în viitorul previzibil”. Sam Poser de Susquehanna și-a redus obiectivul de preț pe acțiunile lui Under Armour în jumătate la 14 dolari, în timp ce scăderea stocului la negativ. Deoarece compania încearcă să vizeze cohorte Millennial și Generation Z, analiștii avertizează împotriva neglijării valorii pe care aceste grupuri o pun asupra eticii și transparenței în afaceri. În timp ce downgrade-ul poate părea drastic, industria se așteaptă să ia în considerare vulnerabilitatea specială a jucătorilor de îmbrăcăminte sportivă la riscul de reputație, având în vedere importanța logotipurilor companiei pe produse.
Se confruntă cu un proces de acțiune de clasă
Ca și cum Under Armour ar fi avut nevoie de o cireșă în plus, acționarii au dat în judecată compania pentru o scindare de acțiuni planificată. Într-un proces de acțiune de clasă de vineri, Plank și Under Armour au fost acuzați că au indus în eroare intenționat acționarii cu privire la sănătatea financiară a firmei.
„În ciuda voturilor externe de încredere și asigurări pentru reclamant și restul publicului investitor că Under Armour va continua ca forță pe piața de vânzare cu amănuntul sportivă, inculpații - și în special Plank - erau conștienți de scăderea marjelor de creștere și de surplusul de vânzări. inventar ”, a declarat procesul, care a fost depus la Curtea de District SUA din Baltimore.
Concurența în fața
În comparație cu colegii Nike și Lululemon Athletica Inc. (LULU), Under Armour a eșuat acolo unde rivalii săi au reușit să înțeleagă segmentul cu creștere mare între piața de masă și high-end. O piață aglomerată care se confruntă cu presiuni competitive din partea celor de la Adidas, a condus la inventarele Under Armour cu un procent de 17% față de an în an (YOY) în ultimul trimestru.
În al patrulea trimestru, conducerea a declarat că elementele de bază ale firmei sunt performante slab într-un mediu concurențial, în timp ce firma nu a oferit suficiente opțiuni pentru clienții „athleisure” conștienți de modă. Jucătorii industriei vizează toate atletismul din America de Nord, un segment care a crescut cu o rată de 12% în 2015, potrivit Fortune. Câștigarea tracțiunii în atletism este esențială pentru viitorul Under Armour, deoarece segmentul cuprinde 80% din vânzările online ale companiei. O strategie online de succes este imperativă, întrucât piața tradițională de îmbrăcăminte se schimbă pentru a face față declinului traficului mall și a creșterii comerțului electronic.
În timp ce Under Armour a înregistrat o creștere a veniturilor cu peste 20% în ultimele 26 de trimestre, firma s-a luptat cu rentabilitatea mai mult decât cu rivalii săi, publicând constant marje de exploatare mai mici în comparație cu colegii săi. Întrucât firma rămâne bazată pe partenerii de vânzare cu amănuntul, Under Armour a fost forțată să-și reducă recent îndrumarea atunci când a pierdut rețeaua de distribuție cu o autoritate sportivă falimentată. La un raport preț-câștig de aproximativ 48, 6, Under Armour pare mai scump decât rivalii precum LULU la 32, 3 și NKE la 25, 6. Cu toate acestea, posibilele oportunități de creștere ridicată ar putea face din UAA o achiziție demnă, după ultima sa scădere.
Perspective de creștere pe termen lung
Pentru unul, Under Armour speră să-și continue construirea prezenței online pentru a rămâne în fața tendințelor digitale și a ajunge la consumatorul milenial. Firma a investit în aplicații mobile de sănătate și dispozitive conectate de ultimă generație, precum trackerele de fitness și încălțămintea inteligentă. Pentru a compensa vânzările slăbite din America de Nord, taurii prevăd perspective importante de peste mări pentru marcă pe piețele emergente, cum ar fi China, în care clasa de mijloc este de așteptat să ajungă la 600 de milioane până în 2022. În 2016, vânzările internaționale ale UAA au crescut cu 63%, față de 16% creșterea activității sale din America de Nord.
Adidașii înfloriți ai firmelor și firmele de îmbrăcăminte pentru femei, ambele în valoare de aproximativ 1 miliard de dolari, ar trebui să poarte, de asemenea, Under Armour în 2017, dacă reușește să se diferențieze de alți concurenți cu capac mare, fără a presiona marjele de exploatare mai departe reducând prețurile prea mici. Compania prevede încetinirea creșterii veniturilor la 11% până la 12% în 2017.
