Ce este un buget promoțional?
Un buget promoțional este o sumă specificată de bani rezervată pentru promovarea produselor sau credințelor unei afaceri sau organizații. Bugetele promoționale sunt create pentru a anticipa costurile esențiale asociate cu creșterea unei afaceri sau menținerea unui nume de marcă. Bugetul este adesea stabilit în funcție de un procent din vânzări sau profituri pentru a menține un ritm de creștere preconizat.
Cheie de luat cu cheie
- Un buget promoțional se referă la banii alocați pentru comercializarea sau vânzările unui produs sau marcă. Suma bugetului pentru promovarea unui produs nou sau existent va depinde de analiza de afaceri, de cercetarea de piață și de rentabilitatea anticipată a investițiilor. Modificări în publicitate peisajul a îndepărtat dolarii promoționali departe de publicitatea tipărită și către campaniile de socializare sau pe internet.
Cum funcționează bugetele promoționale
Publicitatea și comercializarea unei afaceri reprezintă costuri pe care majoritatea întreprinderilor le prevăd un timp dificil, motiv pentru care se poate utiliza o metodă procentuală. Un buget promoțional ar putea fi mărit în așteptarea noilor linii de produse urmând să fie lansate în viitorul apropiat.
Bugetele promoționale mari pot reduce profiturile în perioada în care aceste cheltuieli sunt cheltuite. Companiile pot permite astfel de costuri mai mari pe baza presupunerii că vânzările sau conștientizarea vor crește în rândul clienților.
Bugetele promoționale includ de obicei bani plasați pentru publicitate pe medii precum radio, televiziune, internet și tipărire. Bugetul promoțional al unei companii poate include cheltuieli pentru campanii de e-mail, informare socială și semnalizare în aer liber. Bugetul promoțional ar putea merge, de asemenea, către angajarea de experți și consultanți externi care dezvoltă campaniile și plasează anunțuri în media și locațiile corespunzătoare. Aceasta poate include firme de informații de marketing contractante pentru interpretarea datelor care arată modul în care dolarii cheltuiți în marketing se traduc în afaceri noi sau recurente pentru companie.
Procesul decizional la organizații continuă să evolueze când vine vorba de alocarea de fonduri pentru bugetele promoționale. Strategiile de bugetare se schimbă pe măsură ce atenția publică continuă să se îndepărteze de mediile mai vechi, tradiționale, cum ar fi tipărirea, pentru a se concentra mai mult pe media digitală, online și mobilă.
Schimbarea dinamicii bugetelor promoționale
Deși dimensiunea generală a bugetului promoțional al companiei s-ar putea să nu se fi schimbat, este posibil ca modul în care se împarte banii. De exemplu, banii dedicați anterior publicității prin televiziune ar putea include acum campanii care ajung la oameni de pe smartphone-uri.
Schimbările care apar cu tendințele bugetare promoționale pot avea un efect direct asupra industriilor media care se bazează pe aceste venituri. O reducere a dolarilor publicitari pentru ziare și alte mijloace de comunicare tipărită, întrucât companiile îndreptau aceste active în direcția presei digitale și a altor puncte de vânzare, a contribuit la o scădere a industriilor de ziare și reviste.
Companiile măsoară regulat randamentul investițiilor din bugetele lor promoționale. Rezultatele au adesea un impact semnificativ asupra locurilor în care companiile continuă să-și pună fondurile. De exemplu, o companie își va schimba probabil strategia în cazul în care o campanie de panou publicitar nu reușește să atragă atenția, în același timp, mesajele de marketing de social media cresc vânzările. În multe cazuri, bugetul promoțional al companiei va fi ajustat pentru a favoriza mai multe investiții în social media.
