Ce este reclama cu ecran secundar
Publicitatea pe ecranul secund conduce clienții către cel de-al doilea ecran (smartphone-uri, tablete) pentru a accesa mai mult conținut și, ca urmare, pentru a vizualiza mai multe reclame. Peste 80% dintre utilizatorii de smartphone-uri și tablete își folosesc dispozitivele în timp ce se uită la televizor, potrivit Nielsen. A doua publicitate pe ecran depinde de acest obicei din ce în ce mai mare de multi-tasking, care este adesea o îmbinare între divertisment și cumpărături. Cheia mărcilor este crearea de reclame mobile și experiențe publicitare relevante pentru conținutul de pe primul ecran pentru a capta mai multă atenție a consumatorilor.
Marketing pe mai multe niveluri
Reducerea publicității pe ecranul doi
Cu o mulțime de oameni care se uită la televizor și vizionează publicitate la televizor în timp ce utilizează și dispozitivele de pe ecranul al doilea (tablete, smartphone, cititori de carte web și computere), companiile media au început să recunoască o oportunitate și să ofere conținut suplimentar sau experiențe disponibile exclusiv pe dispozitive mobile proiectate pentru a completa conținutul de la televizor. Astfel de reclame sunt concepute pentru a valorifica nivelul mai ridicat de implicare afișat de multi-taskers al doilea ecran.
A doua piață de publicitate pe ecran
Potrivit companiei de cercetare de piață Millward Brown, utilizarea mai multor dispozitive a devenit norma în toată lumea. În SUA, procentul de consumatori media care utilizează un al doilea ecran în timp ce se uită la televizor crește rapid, iar în Asia și Africa procentul este similar sau chiar mai mare. Aproximativ 70% dintre utilizatori stochează conținut, ceea ce înseamnă că se uită la conținut fără legătură pe dispozitivul digital și la televizor sau se plasează conținut, ceea ce înseamnă că conținutul de pe dispozitivele lor mobile completează conținutul de pe televizoarele lor.
Al doilea conținut de publicitate pe ecran
Conținutul plasat pe ecranele secundare este o oportunitate pe care agenții de publicitate și marketingul digital ar dori să o valorifice. Intervențiile în acest spațiu pot varia de la anunțuri de aplicații însoțitoare, la tweet-uri sponsorizate sau postări Facebook și sunt afișate la ore specifice în anumite regiuni pentru a capta publicul care urmărește o emisiune. Unele încercări de anunțuri de pe ecranul doi încearcă să joace un tip de referință pentru cultura pop. De exemplu, un anunț Clorox pe rețelele de socializare care conține un recipient de șervețele de curățare a purtat cuvintele „Un canistru își plătește întotdeauna datoriile”, o referire la familia Lannister din Game of Thrones.
Alte exemple populare includ tweet-uri despre program, care sunt afișate în partea de jos a ecranului TV, precum și concursuri care sunt publicitate pe ecran, dar înscrise prin SMS sau SNS. Astfel de reclame pot oferi cupoane sau reduceri telespectatorilor care răspund pe rețelele de socializare, trimitându-le pe un site web sau descărcând aplicații care se sincronizează cu programarea televiziunii.
