Cea mai populată țară din lume este pregătită să obțină 3.000 de noi magazine de cafea Starbucks Corp. (SBUX), întrucât lanțul de cafea din Seattle își dezvoltă planurile de extindere.
Planul este de a dubla aproape numărul de cafenele de la 3.300 la aproape 6.000 până în anul 2022. Este vorba despre deschiderea a aproximativ 600 de magazine noi în fiecare an. Această nouă țintă este cu aproape 20% mai mare decât obiectivul anunțat anterior de deschidere a aproximativ 500 de magazine noi pe an, relatează CNN Money.
Înlocuirea ceaiului în China
Dezvoltarea vine pe spatele companiei, deschizându-și cel mai mare magazin din orașul Shanghai în decembrie. Magazinul de 30.000 de metri pătrați din Shanghai are mai mult de două ori dimensiunea Roasterului său din Seattle, care s-a deschis acum trei ani.
Într-o națiune în care consumul de ceai este tradiția, China a apărut ca o piață mare și vitală pentru Starbucks. Deși compania s-a luptat cu câștigurile trimestriale în ultimul an, China a apărut ca locul luminos, cu vânzări crescânde. Împreună cu cea din regiunea Asia-Pacific, veniturile din China au sărit cu peste 50% în ultimul trimestru față de aceeași perioadă cu un an înainte. În timp ce pe piețele din America de Nord și de Sud, veniturile companiei au crescut doar pentru o singură cifră.
Banca pentru schimbarea preferințelor tinerilor chinezi
Consumatorii tineri și mobili chinezi privesc Starbucks ca pe o propunere de brand atractivă, iar compania are toate capacitățile de a valorifica avântul. Deschiderea celui mai mare magazin din lume într-o locație extrem de vizibilă, excelentă, cu birouri și locuințe în imediata apropiere a atras piese mari. De asemenea, compania s-a asociat cu portalul chinez de comerț electronic al grupului Alibaba (BABA), unde clienții pot achiziționa cafeaua Starbucks Reserve și alte produse și, de asemenea, pot rezerva experiențe de degustare a cafelei. Starbucks împinge „o cultură a cafelei în China, unde recompensa va fi o creștere sănătoasă, pe termen lung, profitabilă pentru decenii următoare”, a declarat CEO-ul Kevin Johnson într-o declarație.
Compania lansează, de asemenea, o nouă linie de produse de ceai și cafea rece pre-fabricate în China uneori luna viitoare. Între 2017 și 2022, Starbucks intenționează să-și tripleze veniturile și să-și dubleze profitul operațional în China.
La începutul acestei luni, Starbucks a vândut drepturile de a-și vinde ceaiul și cafeaua ambalate Nestle gigantului alimentar elvețian Nestle pentru 7, 15 miliarde de dolari, care și-a umplut cofrele cu o grămadă de numerar imensă pentru a folosi rapid pentru o astfel de rază de expansiune.
